Nie da się zaprzeczyć, że branża reklamy cyfrowej przeżyła wykładniczy wzrost w wielu dziedzinach w ciągu ostatnich dziesięcioleci, pomagając wydawcom prosperować i wspierając reklamodawców w prowadzeniu bardziej efektywnych kampanii.
Ale nie wszystko jest usłane różami. Wraz ze wzrostem ilości konsumpcji cyfrowej wprowadzono wiele systemów i liczbę połączeń danych (SSP, DSP, DMP itp.) dla każdego żądania reklamy może być bardzo skomplikowane, jeśli jest niekontrolowane. Więcej połączeń = więcej danych = większe zużycie energii elektrycznej = emisja CO2
Niestety spowodowało to znaczny wzrost śladu węglowego. Szacuje się, że energia potrzebna do wygenerowania całego kodu stanowiącego podstawę reklamy cyfrowej odpowiada za około 21% całkowitej emisji dwutlenku węgla w Internecie.
Rysunek ten podkreśla pilną potrzebę wdrożenia czystszych i bardziej zrównoważonych technologii. Dziś dołączyli do nas Wirginia Romero, naszego starszego developera biznesowego, aby omówić wpływ zrównoważonego rozwoju w reklama programatyczna.
Wpływ reklam cyfrowych na środowisko
Bądźmy szczerzy, ekosystem programmatic advertising jest skomplikowany. Składa się z wielu pośredników, generując znaczną ilość danych. Za każdym razem, gdy odbywa się aukcja reklamowa, generowane są liczne wywołania serwerów, zwiększając zużycie energii, a co za tym idzie, emisję dwutlenku węgla.
Zanieczyszczenie generowane przez małą kampanię internetową obsługującą 1 milion banerów może być zróżnicowane w zależności od wielu czynników (rozmiar plików, używane serwery, pośrednicy w łańcuchu programatycznym itp.)
Według źródeł takich jak Zakres 3, Pętla Dobra, a dane branżowe, średnio, pokazujące 1 milion reklam banerowych powoduje między 1 i 5 gramów CO₂ do atmosfery. Pochodzi to ze źródeł takich jak:
- Energia zużywana przez serwery hostujące i dostarczające reklamy.
- Dane są przesyłane przez Internet.
- Wszyscy pośrednicy (np. SSP, DSP) w łańcuchu dostaw reklamy programatycznej.
Co może zrobić strona podażowa, aby zmaksymalizować przychody z reklam, dbając jednocześnie o ekologię?
Po stronie podaży, możemy usprawnić nasze systemy pracy poprzez:
- Optymalizacja bardziej bezpośrednich źródeł popytu w celu zmniejszenia liczby wierszy w pliku ads.txt.
- Unikanie nieefektywności w programatyczne licytacje (wiele aukcji na wyświetlenie).
- Inwestowanie w technologie i infrastrukturę wykorzystującą odnawialne źródła energii.
- Wybieranie platform i SSP z zaangażowaniem klimatycznym (wykorzystanie energii odnawialnej).
- Wykorzystanie narzędzi do modelowania ruchu w celu poprawy efektywności.
- Unikanie lokacji z niską widoczność (obrazy, które zostały załadowane, ale nie są widoczne).
Wiele z tych ulepszeń bezpośrednio wpływa na Podstawowe wskaźniki internetowe stron internetowych, poprawiając CLS i tym samym poprawiając szybkość ładowania strony, tworząc szybsze strony i lepsze doświadczenie użytkownika (UX), przyciągając więcej wizyt i odsłon stron, co ostatecznie przekłada się na zwiększone przychody wydawcy. Wygrywają wszyscy!
Każde wrażenie ma znaczenie
Każda kampania, każdy baner, każda decyzja technologiczna zostawia ślad — nawet jeśli go nie widzimy. W dynamicznym świecie reklamy cyfrowej łatwo zapomnieć, że za każdym kliknięciem kryje się niewidzialny koszt, który cicho ponosi planeta.
Ale jest w tym też coś potężnego: możemy to zmienić. Możemy wybierać czystsze ścieżki i bardziej odpowiedzialne platformy. Możemy projektować kampanie, które nie tylko sprzedają, ale też troszczą się. I to jest znacznie więcej niż optymalizacja, to ewolucja!
W Refinery89, wykorzystujemy lekkie technologie, które poprawiają wydajność stron internetowych, jednocześnie mając na uwadze wpływ programatycznej sprzedaży reklam na środowisko. Nasze Single Tag została zaprojektowana tak, aby zwiększyć monetyzację Twojej witryny, jednocześnie poprawiając wrażenia użytkownika w celu uzyskania wyższej pozycji, optymalizując różne aspekty łańcucha dostaw w celu redukcji emisji dwutlenku węgla. Napisz do nas, aby dowiedzieć się więcej o naszych rozwiązaniach.
