Det går inte att förneka att den digitala reklambranschen har upplevt exponentiell tillväxt inom många områden under de senaste decennierna, vilket har hjälpt utgivare att frodas och annonsörer att köra mer effektiva kampanjer.
Men det är inte bara solsken och regnbågar. I takt med att den digitala konsumtionen har ökat, har många system introducerats och antalet datakopplingar (SSP, DSP, DMP etc.) för varje annonsbegäran kan vara mycket komplicerat om det inte kontrolleras. Fler anslutningar = mer data = mer elförbrukning = CO2-utsläpp
Tyvärr har detta lett till en betydande ökning av dess koldioxidavtryck. Man uppskattar att den energi som krävs för att generera all kod bakom digital reklam står för cirka 21 % av de totala utsläppen från internet.
Den här siffran belyser det akuta behovet av att anamma renare och mer hållbara teknologier. Idag har vi besök av Virginia Romero, vår seniora affärsutvecklare, för att diskutera hållbarhetens inverkan inom Programmatisk annonsering.
Miljöpåverkan av digital annonsering
Låt oss vara ärliga, ekosystemet för programmatiska annonser är komplext. Det består av flera mellanhänder, vilket genererar en betydande datamängd. Varje gång en annonsauktion äger rum görs flera serveranrop, vilket ökar energiförbrukningen och därmed koldioxidutsläppen.
Utsläppen från en liten internetkampanj som serverar 1 miljon banners kan variera beroende på många faktorer (filstorlek, servrar som används, mellanhänder i den programmatiska kedjan, etc.).
Enligt källor som Omfattning 3, Bra-Loop, och branschdata, i genomsnitt, visar att 1 miljon bannerannonser orsakar mellan 1 och 5 gram CO₂ att släppas ut i atmosfären. Detta kommer från saker som:
- Energin som används av servrar som hostar och levererar annonserna.
- Dataöverföring sker via internet.
- Alla mellanhänder (t.ex. SSP:er, DSP:er) i den programmatiska annonseringskedjan.
Vad kan utbudssidan göra för att maximera annonsintäkterna samtidigt som de håller det grönt?
På leverantörssidan kan vi förbättra våra arbetssystem genom att:
- Optimera mer direkta efterfrågekanaler för att minska antalet rader i ads.txt-filen.
- Undvika ineffektivitet i programmatisk budgivning (många auktioner per visning).
- Investera i teknologier och infrastrukturer som använder förnybara energikällor.
- Att välja plattformar och SSP:er som har åtaganden på klimatområdet (användning av förnybar energi).
- Att använda trafikmodelleringsverktyg för att förbättra effektiviteten.
- Undvik placeringar med låg synlighet (Bilder som laddats men inte syns).
Många av dessa förbättringar påverkar direkt Core Web Vitals av webbplatser, förbättrar CLS och förbättrar därmed sidinläsningstiden, vilket skapar snabbare webbplatser och bättre användarupplevelse, vilket attraherar fler besök och sidvisningar, vilket i slutändan översätts till ökade intäkter för utgivaren. Alla vinner!
Varje intryck räknas
Varje kampanj, varje banner, varje teknikbeslut lämnar ett fotavtryck – även om vi inte ser det. I den snabba digitala annonsvärlden är det lätt att glömma att bakom varje klick finns en osynlig kostnad som planeten tyst betalar.
Men det finns också något kraftfullt i detta: vi kan förändra det. Vi kan välja renare vägar och mer ansvarsfulla plattformar. Vi kan utforma kampanjer som inte bara säljer utan också bryr sig. Och det är mycket mer än att optimera, det är evolution!
Hos Refinery89, vi använder lättvikts-teknik som förbättrar webbplatsens prestanda samtidigt som vi är medvetna om miljöpåverkan från den programmatiska annonsprocessen. Vår Single Tag har utformats för att leda din webbplats till högre monetarisering samtidigt som användarupplevelsen förbättras för högre placeringar, och optimerar olika aspekter av leveranskedjan för att minska koldioxidutsläppen. Kontakta oss för att veta mer om våra lösningar.
