Dijital reklamcılık sektörünün son yıllarda birçok alanda katlanarak büyüdüğü, yayıncıların gelişmesine yardımcı olduğu ve reklamverenlerin daha verimli kampanyalar yürütmesine katkı sağladığı inkâr edilemez bir gerçektir.
Ama her şey güllük gülistanlık değil. Dijital tüketim miktarı arttıkça, birçok sistem tanıtıldı ve veri bağlantılarının sayısı (SSP, DSP, DMP vb.) reklam isteği başına çok karmaşık olabilir eğer kontrol edilmezse. Daha fazla bağlantı = daha fazla veri = daha fazla elektrik tüketimi = CO2 emisyonu
Ne yazık ki bu durum, karbon ayak izinde önemli bir artışa yol açmıştır. Dijital reklamcılığın arkasındaki tüm kodun üretilmesi için gereken enerjinin, internetin toplam emisyonlarının yaklaşık ’ini oluşturduğu tahmin edilmektedir.
Bu rakam, daha temiz ve sürdürülebilir teknolojilerin benimsenmesinin acil gerekliliğini vurgulamaktadır. Bugün bize katılan Virginia Romero, sürdürülebilirliğin etkisini tartışmak üzere kıdemli iş geliştirme Programatik reklamcılık.
Dijital reklamcılığın çevresel etkisi
Dürüst olalım, programatik reklamcılık ekosistemi karmaşıktır. Birçok aracıyı içerir ve bu da önemli bir veri yükü oluşturur. Bir reklam ihalesi yapıldığında, sayısız sunucu çağrısı yapılır, bu da enerji tüketimini ve dolayısıyla karbon emisyonlarını artırır.
1 milyon banner'a hizmet veren küçük bir internet kampanyasının ürettiği kirlilik, birçok faktöre bağlı olarak değişebilir (dosya boyutu, kullanılan sunucular, programatik zincirdeki aracılar vb.).
Kaynaklara göre Kapsam 3, İyi Döngü, ve sektör verileri, ortalama olarak, 1 milyon banner reklamın şu nedenlere yol açtığını göstermektedir: 1 ve 5 gram CO₂ atmosfere salınacak. Bu şunlardan kaynaklanır:
- Reklamları barındıran ve sunan sunucular tarafından kullanılan enerji.
- Veriler internet üzerinden aktarılır.
- Programatik reklamcılık tedarik zincirindeki tüm aracılar (ör. SSP'ler, DSP'ler).
Reklam gelirlerini artırırken "yeşil" kalmak için arz tarafı şunları yapabilir:
Arz tarafında, çalışma sistemlerimizi şu yollarla geliştirebiliriz:
- Reklam.txt dosyasındaki satır sayısını azaltmak için daha doğrudan talep kaynaklarını optimize etmek.
- Verimlilikten kaçınmak programatik teklif verme (gösterim başına çok sayıda ihale).
- Yenilenebilir enerji kaynaklarını kullanan teknoloji ve altyapılara yatırım yapmak.
- Yenilenebilir enerji kullanımı gibi iklim taahhütleri olan platformlar ve SSP'ler seçmek.
- Verimliliği artırmak için trafik modelleme araçlarını kullanmak.
- Düşükle yerleştirmeden kaçınma görülebilirlik (Yüklenmiş ancak görünmeyen resimler).
Bu iyileştirmelerin çoğu doğrudan şunları etkiler: Temel Web Vitals web siteleri, iyileştirme CLS ve böylece sayfa yüklenme hızını artırarak, daha hızlı siteler oluşturarak ve daha iyi kullanıcı deneyimi (UX), daha fazla ziyaret ve sayfa görüntülemesi çekerek, sonuçta yayıncı için artan gelire dönüşür. Herkes kazanır!
Her izlenim önemlidir
Her kampanya, her banner, her teknoloji kararı bize görünmese de bir iz bırakır. Dijital reklamcılığın hızla değişen dünyasında, her tıklamanın arkasında gezegenin sessizce ödediği görünmez bir maliyet olduğunu unutmak kolaydır.
Ama bunun da güçlü bir yanı var: bunu değiştirebiliriz. Daha temiz rotalar ve daha sorumlu platformlar seçebiliriz. Sadece satış yapmakla kalmayıp aynı zamanda önemseyen kampanyalar tasarlayabiliriz. Ve bu optimizasyondan çok daha fazlası, bu evrim!
At Refinery89, web sitesi performansını iyileştiren, programatik reklamcılık sürecinin çevre üzerindeki etkisini de göz önünde bulunduran hafif teknolojileri kullanıyoruz. Bizim Single Tag sitenizi daha yüksek kazanca yönlendirmek, daha iyi sıralamalar için kullanıcı deneyimini geliştirmek ve karbon emisyonlarını azaltmak için tedarik zincirinin farklı yönlerini optimize etmek üzere tasarlanmıştır. Çözümlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bize yazın.
