Il est indéniable que le secteur de la publicité numérique a connu une croissance exponentielle dans de nombreux domaines au cours des dernières décennies, aidant les éditeurs à prospérer et permettant aux annonceurs de mener des campagnes plus efficaces.
Mais tout n'est pas rose. À mesure que la consommation numérique a augmenté, de nombreux systèmes ont été introduits et le nombre de connexions de données (SSP, PIB, DMP, etc.) pour chaque demande publicitaire peut être très compliqué si non contrôlé. Plus de connexions = plus de données = consommation d'électricité accrue = émissions de CO2
Malheureusement, cela a entraîné une augmentation considérable de son empreinte carbone. On estime que l'énergie nécessaire à l'exécution de l'ensemble du code sous-jacent à la publicité numérique représente environ 21 % des émissions totales d'Internet.
Ce chiffre souligne le besoin urgent d'adopter des technologies plus propres et plus durables. Aujourd'hui, nous sommes rejoints par Virginie Romero, notre développeur d'affaires senior, pour discuter de l'impact de la durabilité dans publicité programmatique.
Impact environnemental de la publicité numérique
Soyons honnêtes, l'écosystème de la publicité programmatique est complexe. Il se compose de multiples intermédiaires, générant une charge de données considérable. Chaque fois qu'une enchère publicitaire a lieu, plusieurs appels de serveurs sont effectués, augmentant la consommation d'énergie et, par conséquent, les émissions de carbone.
La pollution générée par une petite campagne Internet servant 1 million de bannières peut varier en fonction de nombreux facteurs (taille des fichiers, serveurs utilisés, intermédiaires dans la chaîne programmatique, etc.).
Selon des sources telles que Scope 3, Bonne Boucle, et les données de l'industrie, en moyenne, montrant que 1 million de bannières publicitaires génèrent entre 1 et 5 grammes de CO₂ à être rejeté dans l'atmosphère. Cela provient de choses comme :
- L'énergie utilisée par les serveurs qui hébergent et diffusent les publicités.
- Les données sont transférées sur Internet.
- Tous les intermédiaires (par exemple, SSP, DSP) dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité programmatique.
Que peut faire le côté de l'offre pour maximiser les revenus publicitaires tout en restant écologique ?
Côté offre, nous pouvons améliorer nos systèmes de travail en :
- Optimiser les sources de demandes plus directes pour réduire le nombre de lignes dans le fichier ads.txt.
- Éviter l'inefficacité dans enchère programmatique (plusieurs enchères par impression).
- Investir dans des technologies et des infrastructures qui utilisent des sources d'énergie renouvelable.
- Choisir des plateformes et des SSP ayant des engagements climatiques (utilisation d'énergies renouvelables).
- Utiliser des outils de modélisation du trafic pour améliorer l'efficacité.
- Éviter les placements à faible visibilité (images chargées mais non vues).
Beaucoup de ces améliorations ont un impact direct sur Core Web Vitals d'améliorer des sites Web CLS et ainsi améliorer la vitesse de chargement des pages, créant des sites plus rapides et meilleure expérience utilisateur (UX), attirant ainsi plus de visites, de pages vues, ce qui se traduit finalement par une augmentation des revenus pour l'éditeur. Tout le monde est gagnant !
Chaque impression compte
Chaque campagne, chaque bannière, chaque décision technologique laisse une empreinte – même si nous ne la voyons pas. Dans le monde trépidant de la publicité numérique, il est facile d'oublier que derrière chaque clic, il y a un coût invisible que la planète paie silencieusement.
Mais il y a aussi quelque chose de puissant là-dedans : nous pouvons le changer. Nous pouvons choisir des voies plus propres et des plateformes plus responsables. Nous pouvons concevoir des campagnes qui non seulement vendent mais qui ont aussi du cœur. Et c'est bien plus que de l'optimisation, c'est de l'évolution !
Chez Refinery89, nous utilisons une technologie légère qui améliore les performances des sites web tout en étant conscients de l'impact environnemental du processus de publicité programmatique. Notre Single Tag a été conçu pour mener votre site à une monétisation plus élevée tout en améliorant l'expérience utilisateur pour un meilleur classement, optimisant différents aspects de la chaîne d'approvisionnement pour réduire les émissions de carbone. Écrivez-nous pour en savoir plus sur nos solutions.
