Nos métriques la saga que vous devriez connaître par cœur continue et aujourd'hui, nous allons parler de la visibilité des publicités !
Saviez-vous qu'une publicité peu visible fait exploser vos CPM ? Bon, peut-être pas à ce point, mais vous comprenez l'idée !
Suivez-nous pour en savoir plus sur cette métrique ultra importante et ce que vous pouvez faire pour l'optimiser. Personne ne perdra de revenus sous notre surveillance !
La visibilité.
La visibilité est une métrique utilisée pour considérer la visibilité d'une publicité. Une publicité doit être correctement vue pour avoir un impact.
Parmi toutes les impressions de vos publicités, le taux de visibilité prend en compte celles qui ont effectivement été vues, et ce, en utilisant certaines normes. Conformément aux normes de visibilité de l'IAB, pour qu'une impression soit considérée comme visible, elle doit répondre aux exigences suivantes :
- La publicité doit occuper au moins 50% de l'espace visible pendant au moins une seconde.
- Si la publicité fait plus de 242 000 pixels, au moins 30% doit apparaître à l'écran.
- Les publicités vidéo doivent également être dans la zone d'affichage et pendant au moins deux secondes.
Pourquoi la visibilité est-elle importante ?
La réponse est simple. Le caractère visible est très important car il impacte vos revenus publicitaires.
Un taux de visibilité élevé se traduit par un inventaire publicitaire très précieux sur lequel les annonceurs aimeraient dépenser sans compter. Les annonceurs souhaitent placer leurs publicités sur des sites Web qui affichent des taux élevés car, pour eux, une bonne visibilité de leurs publicités signifie un retour sur investissement (ou ROI si vous voulez faire chic) plus élevé et des conversions accrues. De plus, en ayant un taux élevé, vous, en tant qu'éditeur, avez le droit d'exiger des CPM premium pour vos espaces publicitaires.
À en croire Rapport de Google sur les performances : Vue d’ensemble de la visibilité et de la vue active, l'optimisation des impressions visibles de votre site Web permettra aux annonceurs achetant des impressions visibles sur le Réseau Display de Google d'acheter davantage d'inventaire, de mettre en évidence les sections de votre site ayant une bonne et une mauvaise visibilité afin que vous puissiez vous concentrer sur l'amélioration du taux de visibilité, et aidera à déterminer la probabilité qu'une annonce soit cliquée.
Comment améliorer la visibilité des publicités ?
Placez vos publicités intelligemment sur votre site : Trouvez ces points chauds sur votre site Web que les utilisateurs sont les plus susceptibles de voir, comme après le premier paragraphe d'un article. Consultez nos conseils d'expert AdOps pour placer stratégiquement vos publicités et maximiser leur visibilité.
Utilisez les bons formats publicitaires : Utilisez des formats publicitaires riches engageants qui commandent des CPM élevés ou des bannières persistantes qui gardent la publicité visible pendant que l'utilisateur fait défiler une page. Assurez-vous de sélectionner les meilleurs types et tailles de publicités pour votre site Web qui ne perturbent pas l'expérience utilisateur. N'oubliez pas de consulter notre introduction aux formats publicitaires afin de pouvoir choisir ceux qui conviennent parfaitement à votre site web !
Améliorez la vitesse de chargement de votre annonce : La latence des publicités affecte non seulement considérablement les Core Web Vitals de votre site, mais aussi votre visibilité et vos revenus publicitaires. Plus vos pages mettent de temps à charger, plus vos utilisateurs partiront vite, vous pouvez donc dire adieu à cette impression à coup sûr. Une de nos méthodes préférées pour réduire la latence chez Refinery89 est Le Lazy Loading . C’est une technique utilisée dans la publicité programmatique où les publicités ne se chargent que lorsqu’elles sont visibles. Idéal pour éviter un impact négatif sur les Core Web Vitals de votre site !
Trouver un partenaire AdTech : Trouvez un partenaire qui peut effectuer une analyse complète de votre site web. En tant qu'éditeurs nous-mêmes, nous connaissons le topo. Vous pouvez compter sur nos experts chez Refinery89 pour examiner votre site et implémenter les meilleurs formats publicitaires pour vos utilisateurs !
💡Lecture recommandée : Bonnes pratiques de visibilité – Aide Google Ad Manager
Quel est le moyen le plus simple de mesurer la visibilité ?
Nous avons l'impression de radoter, mais la manière la plus simple d'obtenir les métriques de monétisation publicitaire de vos sites web est avec Tableau de bord de l'éditeur Refinery89!
Dans l'onglet “ Revenus ”, vous trouverez votre taux de visibilité ainsi qu'une analyse détaillée d'autres indicateurs essentiels pour améliorer votre stratégie publicitaire. Surveillez cette statistique de près et essayez de la maintenir à environ 70% ou plus. Vous passerez ainsi pour un véritable as aux yeux des annonceurs !
Cas réel
Améliorer la visibilité peut changer votre vie (littéralement). Prenons l'exemple de mbpassion.de. LE site web incontournable pour les fans de Mercedes-Benz cherchait un moyen d'optimiser le placement des publicités sur la page. Notre brillante équipe AdOps est donc venue à la rescousse ! Elle a mis en place une série de nouveaux formats publicitaires à forte valeur ajoutée et a intelligemment placé les publicités à des emplacements plus stratégiques sur le site web, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et la visibilité. Cela s'est traduit par une augmentation vertigineuse des revenus publicitaires de 130% pour
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Améliorez votre taux de visibilité dès aujourd'hui !
Vous pouvez avoir tout le trafic du monde mais si vous ne parvenez pas à atteindre un bon taux de visibilité en ne suivant pas les normes, en ayant une mauvaise expérience utilisateur et une latence publicitaire, vous êtes finis.
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