Nuestras métricas saga que debes conocer de memoria continúa y ¡hoy hablamos de la visibilidad de los anuncios!
¿Sabías que tener una visibilidad publicitaria pésima hace que tus CPMs se vayan al infierno? Okay, quizás no sea tan dramático, ¡pero entiendes el punto!
Sigue aprendiendo sobre esta métrica ultra importante y qué puedes hacer para optimizarla. ¡Nadie perderá ingresos bajo nuestra supervisión!
¿Qué es la visibilidad?
La "visibilidad" es una métrica utilizada para considerar qué tan visible es un anuncio. Un anuncio necesita ser visto adecuadamente para que cause un impacto.
De todas las impresiones que tienen tus anuncios, la tasa de visualización tiene en cuenta las que realmente se vieron y lo hace utilizando algunos estándares. Según los estándares de visualización de la IAB, para que una impresión se considere visible, debe cumplir estos requisitos:
- El anuncio debe ocupar al menos 501 píxeles de alto por 3 píxeles de ancho en el área visible durante al menos un segundo.
- Si el anuncio tiene más de 242 000 píxeles, deben aparecer al menos 30% en pantalla.
- Los anuncios en video también deben estar en el viewport y por al menos dos segundos.
¿Por qué es importante la visibilidad?
La respuesta es simple. La visibilidad importa mucho porque afecta tus ingresos publicitarios.
Una tasa alta de visibilidad se traduce en un inventario publicitario muy valioso en el que los anunciantes querrían gastar mucho dinero. Los anunciantes quieren colocar sus anuncios en sitios web que tengan altas tasas porque para ellos, una buena visibilidad de sus anuncios significa obtener un mayor ROI (también conocido como Retorno de la Inversión si te sientes elegante) y mayores conversiones. Además, al tener una tasa alta, tú como editor tienes el derecho de exigir CPM premium por tus unidades publicitarias.
Según un Informe de Google sobre el rendimiento: Descripción general de la visibilidad y la vista activa, optimizar las impresiones visibles de tu sitio web permitirá a los anunciantes que compran impresiones visibles en la Red de Display de Google comprar inventario adicional, mostrar las secciones de tu sitio con alta y baja visibilidad para que puedas concentrarte en aumentar la tasa de visibilidad, y ayudar a determinar la probabilidad de que un anuncio reciba clics.
Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios.
Coloca tus anuncios de forma inteligente en tu sitio: Encuentra esos puntos clave en tu sitio web donde es más probable que los usuarios vean información, como después del primer párrafo de un artículo. Echa un vistazo a nuestros consejos de nuestro experto en AdOps para colocar anuncios estratégicamente y maximizar la visibilidad.
Usa los formatos de anuncio correctos Utiliza formatos de anuncios de medios enriquecidos y de alto valor que exijan CPMs elevados o banners adhesivos que mantengan el anuncio visible mientras el usuario se desplaza por una página. Asegúrate de seleccionar los mejores tipos y tamaños de anuncios para tu sitio web que no perturben la experiencia del usuario. ¡Asegúrate de consultar nuestra introducción a los formatos de anuncios para que puedas elegir los perfectos para tu web!
Mejora la velocidad de carga de tu anuncio: La latencia de los anuncios no solo afecta enormemente las métricas principales de tu web, sino también tu visibilidad e ingresos publicitarios. Cuanto más tarden en cargar tus páginas, más rápido se irá tu usuario, por lo que puedes decir adiós a esa impresión con toda seguridad. Uno de nuestros métodos favoritos para reducir la latencia aquí en Refinery89 es La carga diferida (Lazy Loading) . Es una técnica utilizada en la publicidad programática donde los anuncios solo se cargan cuando son visibles. ¡Genial para evitar un impacto negativo en las Core Web Vitals de tu sitio!
Encontrar un socio AdTech: Consigue un socio que pueda realizar un análisis completo de tu sitio web. Como editores, conocemos la rutina. Puedes contar con nuestros expertos de Refinery89 para que echen un vistazo a tu sitio e implementen los mejores formatos de anuncios para tus usuarios.
💡Lectura recomendada: Buenas prácticas de visibilidad – Ayuda de Google Ad Manager
¿Cuál es la forma más fácil de medir la visibilidad?
Sabemos que sonamos como un disco rayado, pero la forma más fácil de obtener las métricas de monetización de anuncios de su sitio web es con el Panel de control del publisher de Refinery89!
En la pestaña “Ingresos”, encontrarás tu tasa de visibilidad junto con un desglose de otras métricas esenciales para mejorar tu estrategia publicitaria. Mantén esta estadística bajo control e intenta que se sitúe en torno al 70% o por encima. ¡Así darás una imagen de auténtico rey o reina ante los anunciantes!
Caso de la vida real
Mejorar la visibilidad puede cambiarte la vida (literalmente). Tomemos como ejemplo mbpassion.de. LA página web para los fans de Mercedes Benz buscaba una forma de optimizar la ubicación de los anuncios en la página. ¡Así que nuestro brillante equipo de AdOps acudió al rescate! Implementaron una serie de nuevos formatos publicitarios de gran valor y colocaron los anuncios de forma inteligente en mejores espacios de la página web, mejorando la experiencia del usuario y la visibilidad. Esto se tradujo en un increíble aumento de los ingresos publicitarios de 130% para
¡Lee la historia de éxito completa aquí mismo para conocer todos los detalles!
¡Empieza a mejorar tu tasa de visualización hoy mismo!
Puedes tener todo el tráfico del mundo, pero si no logras una buena tasa de visibilidad al no seguir los estándares, tener una mala experiencia de usuario y latencia de anuncios, estás perdido.
¡Tienes un amigo en nosotros! Contacta a nuestros expertos para que te ayuden a mejorar la visibilidad.
