Unsere Metriken Das-sollte-man-auswendig-wissen-Saga läuft weiter und heute sprechen wir über Ad Viewability!
Wusstest du, dass bei einer schlechten Anzeigen-Viewability deine CPMs in den Keller gehen? Okay, vielleicht nicht ganz so dramatisch, aber du verstehst, was ich meine!
Folgen Sie uns, um mehr über diese äußerst wichtige Kennzahl zu erfahren und was Sie tun können, um sie zu optimieren. Wir lassen niemanden Einnahmen verlieren!
Was ist Sichtbarkeit?
Viewability ist eine Metrik, die berücksichtigt, wie gut eine Anzeige sichtbar ist. Eine Anzeige muss richtig betrachtet werden, um eine Wirkung zu erzielen.
Von allen Impressionen Ihrer Anzeigen berücksichtigt die Viewability-Rate diejenigen, die tatsächlich gesehen wurden, indem sie bestimmte Standards verwendet. Gemäß den IAB Viewability-Standards muss eine Impression die folgenden Kriterien erfüllen, um als sichtbar zu gelten:
- Die Anzeige muss mindestens eine Sekunde lang zu mindestens 50% im Sichtbereich zu sehen sein.
- Wenn die Anzeige mehr als 242.000 Pixel groß ist, müssen mindestens 30% auf dem Bildschirm angezeigt werden.
- Videoanzeigen müssen sich auch im Bildausschnitt befinden und mindestens zwei Sekunden lang sichtbar sein.
Warum ist Sichtbarkeit wichtig?
Die Antwort ist einfach. Sichtbarkeit ist sehr wichtig, da sie Ihre Werbeeinnahmen beeinflusst.
Eine hohe Sichtbarkeitsrate bedeutet ein sehr wertvolles Anzeigeninventar, in das Werbetreibende gerne investieren würden. Werbetreibende möchten ihre Anzeigen auf Websites schalten, die hohe Raten aufweisen, da eine gute Sichtbarkeit ihrer Anzeigen für sie einen höheren ROI (aka Return on Investment, wenn Sie schick klingen wollen) und höhere Konversionen bedeutet. Außerdem haben Sie als Publisher mit einer hohen Rate das Recht, Premium-CPMs für Ihre Anzeigeneinheiten zu verlangen.
Laut einem Googles Bericht zur Leistung: Übersicht über Viewability und Active View, die Optimierung der sichtbaren Impressionen Ihrer Website ermöglicht es Werbetreibenden, die sichtbare Impressionen im Google Display-Netzwerk kaufen, zusätzliches Inventar zu erwerben, die Bereiche Ihrer Website mit hoher und niedriger Sichtbarkeit aufzuzeigen, damit Sie sich auf die Steigerung der Sichtbarkeitsrate konzentrieren können, und hilft bei der Bestimmung der Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige angeklickt wird.
Wie kann die Anzeigen-Sichtbarkeit verbessert werden?
Platzieren Sie Ihre Anzeigen clever auf Ihrer Website: Finden Sie diese Hotspots auf Ihrer Website, die Nutzer am ehesten sehen, z. B. nach dem ersten Absatz eines Artikels. Entdecken Sie unsere Tipps von unserem AdOps-Experten, um Anzeigen strategisch zu platzieren und die Sichtbarkeit zu maximieren.
Verwenden Sie die richtigen Anzeigenformate: Nutzen Sie Rich-Media-Werbeformate mit hohem Wert, die hohe CPMs erzielen, oder Sticky-Banner, die die Anzeige beim Scrollen durch eine Seite sichtbar halten. Achten Sie darauf, die besten Anzeigenformate und -größen für Ihre Website auszuwählen, die das Nutzererlebnis nicht stören. Schau dir unbedingt unsere Einführung zu Anzeigenformaten an, damit du die perfekten für dein Web auswählen kannst!
Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Anzeige: Ad-Latenz hat nicht nur erhebliche Auswirkungen auf die Core Web Vitals Ihrer Website, sondern auch auf Ihre Sichtbarkeit und Ihre Werbeeinnahmen. Je länger Ihre Seiten zum Laden brauchen, desto schneller werden Ihre Nutzer abspringen, sodass Sie diesen Impressionen mit Sicherheit Lebewohl sagen können. Eine unserer bevorzugten Methoden zur Reduzierung der Latenz hier bei Refinery89 ist Lazy Loading . Es ist eine Technik, die in der programmatischen Werbung verwendet wird, bei der Anzeigen erst geladen werden, wenn sie sichtbar sind. Das ist großartig, um negative Auswirkungen auf die Core Web Vitals Ihrer Website zu vermeiden!
Einen AdTech-Partner finden: Engagieren Sie einen Partner, der eine vollständige Analyse Ihrer Website durchführen kann. Als Publisher wissen wir, wie der Hase läuft. Sie können sich auf unsere Experten hier bei Refinery89 verlassen, die sich Ihre Website ansehen und die besten Anzeigenformate für Ihre Nutzer implementieren!
💡Empfohlene Lektüre: Viewability-Best Practices – Google Ad Manager-Hilfe
Was ist der einfachste Weg, die Sichtbarkeit zu messen?
Wir wissen, wir wiederholen uns, aber der einfachste Weg, Ihre Anzeigenmetriken für Ihre Websites zu erhalten, ist mit dem Refinery89 Publisher Dashboard!
Auf der Registerkarte “Umsatz” findest du deine Sichtbarkeitsrate sowie eine Aufschlüsselung weiterer wichtiger Kennzahlen, mit denen du deine Anzeigenstrategie optimieren kannst. Behalte diese Kennzahl im Auge und versuche, sie bei etwa 70% oder darüber zu halten. Damit würdest du bei einem Werbekunden einen absolut hervorragenden Eindruck hinterlassen!
Fallbeispiel aus der Praxis
Eine bessere Sichtbarkeit kann Ihr Leben verändern (im wahrsten Sinne des Wortes). Nehmen wir zum Beispiel mbpassion.de. DIE Website für Mercedes-Benz-Fans suchte nach einer Möglichkeit, die Anzeigenplatzierung auf der Seite zu optimieren. Also sprang unser brillantes AdOps-Team sofort zur Hilfe! Es implementierte eine Reihe neuer, hochwertiger Anzeigenformate und platzierte die Anzeigen geschickt an besseren Stellen auf der Website, wodurch die Nutzererfahrung und die Sichtbarkeit verbessert wurden. Dies führte zu einem unglaublichen Anstieg der Werbeeinnahmen um 130% für
Lesen Sie hier die vollständige Erfolgsgeschichte, um alle Details zu erfahren!
Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeitsrate noch heute!
Du kannst den ganzen Traffic der Welt haben, aber wenn du es versäumst, eine gute Viewability-Rate zu erzielen, indem du die Standards nicht einhältst, eine schlechte Benutzererfahrung hast und eine hohe Anzeigenlatenz aufweist, bist du am Ende.
Du hast einen Freund in uns! Wenden Sie sich an unsere Experten, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
