Le nostre metriche la saga che dovresti conoscere a memoria si continua e oggi parliamo di viewability!
Sapevi che avendo una pessima viewability degli annunci i tuoi CPM vanno a rotoli? Ok, forse non così drammatico, ma hai capito il concetto!
Segui per saperne di più su questa metrica ultra importante e su cosa puoi fare per ottimizzarla. Nessuno perderà entrate sotto la nostra supervisione!
Cos'è la viewability?
La viewability è una metrica utilizzata per considerare quanto è visualizzabile un annuncio. Un annuncio deve essere visualizzato correttamente affinché abbia un impatto.
Tra tutte le impressioni delle tue ads, il tasso di viewability tiene conto di quelle che sono state effettivamente visualizzate e lo fa utilizzando alcuni standard. Secondo gli standard di viewability dell'IAB, affinché un'impressione sia considerata visualizzabile, deve soddisfare questi requisiti:
- L'annuncio deve essere visibile nella finestra di visualizzazione per almeno un secondo.
- Se l'annuncio supera i 242.000 px, sullo schermo devono essere visualizzati almeno 30%.
- Le video ads devono essere anche nel viewport e per almeno due secondi.
Perché la visibilità è importante?
La risposta è semplice. La visibilità conta molto perché influisce sulle tue entrate pubblicitarie.
Un alto tasso di visibilità si traduce in uno spazio pubblicitario di grande valore su cui gli inserzionisti vorrebbero spendere molto. Gli inserzionisti desiderano posizionare i loro annunci sui siti Web che hanno alti tassi perché per loro una buona visibilità sui loro annunci significa un maggiore ROI (ovvero, Ritorno sull'investimento, se ti senti alla moda) e maggiori conversioni. Inoltre, avendo un alto tasso, tu come editore hai il diritto di richiedere CPM premium per le tue unità pubblicitarie.
Secondo un Report di Google sulle prestazioni: Panoramica sulla visibilità e Active View, ottimizzare le impressioni visualizzabili del tuo sito web consentirà agli inserzionisti che acquistano impressioni visualizzabili sulla Rete Display di Google di acquistare ulteriori inventari, mostrare le sezioni del tuo sito ad alta e bassa visualizzabilità in modo da poterti concentrare sull'aumento del tasso di visualizzabilità e contribuire a determinare la probabilità che un annuncio venga cliccato.
Come migliorare la visualizzabilità degli annunci?
Posiziona i tuoi annunci in modo strategico sul tuo sito: Trova quei punti caldi nel tuo sito web che gli utenti vedranno più probabilmente, come dopo il primo paragrafo di un articolo. Dai un'occhiata ai nostri consigli dal nostro esperto AdOps per posizionare strategicamente gli annunci e massimizzare la viewability.
Usa i giusti formati pubblicitari: Utilizza formati pubblicitari ad alto valore con ricchi contenuti multimediali che garantiscono CPM elevati o banner sticky che mantengono l'annuncio visibile mentre l'utente scorre una pagina. Assicurati di selezionare i tipi e le dimensioni degli annunci migliori per il tuo sito web che non disturbino l'esperienza dell'utente. Assicurati di dare un'occhiata alla nostra introduzione ai formati pubblicitari in modo da poter scegliere quelli perfetti per il tuo sito web!
Migliora la velocità di caricamento del tuo annuncio: La latenza degli annunci non influisce solo enormemente sui core vitals del tuo sito web, ma anche sulla tua viewability e sulle entrate pubblicitarie. Più tempo impiegano le tue pagine a caricarsi, più velocemente i tuoi utenti se ne andranno, quindi puoi dire addio a quell'impression. Uno dei nostri metodi preferiti per ridurre la latenza qui a Refinery89 è Caricamento pigro . È una tecnica utilizzata nella pubblicità programmatica in cui gli annunci vengono caricati solo quando sono visibili. Ottimo per evitare un impatto negativo sulle Core Web Vitals del tuo sito!
Trova un partner AdTech: Trova un partner che possa eseguire un'analisi completa del tuo sito web. Essendo noi stessi editori, conosciamo bene la situazione. Puoi contare sui nostri esperti qui a Refinery89 per dare un'occhiata al tuo sito e implementare i migliori formati pubblicitari per i tuoi utenti!
💡Lettura consigliata: Best practice per la viewability – Guida di Google Ad Manager
Qual è il modo più semplice per misurare la viewability?
Sappiamo di essere ripetitivi, ma il modo più semplice per ottenere le metriche di monetizzazione pubblicitaria del tuo sito web è con Raffineria89 Dashboard Publisher!
Nella scheda "Entrate" troverai il tuo tasso di visibilità, insieme a una serie di altri indicatori fondamentali per migliorare la tua strategia pubblicitaria. Tieni d'occhio questo dato e cerca di mantenerlo intorno al 70% o oltre. In questo modo farai un'ottima figura agli occhi degli inserzionisti!
Caso reale
Migliorare la visibilità può cambiarti la vita (letteralmente). Prendiamo ad esempio mbpassion.de. IL sito web per gli appassionati di Mercedes Benz era alla ricerca di un modo per ottimizzare il posizionamento degli annunci sulla pagina. Così il nostro brillante team AdOps è subito intervenuto in soccorso! Ha implementato una serie di nuovi formati pubblicitari di alto valore e ha posizionato gli annunci in modo intelligente in spazi migliori sul sito web, migliorando l'esperienza utente e la visibilità. Ciò ha portato a un incredibile aumento delle entrate pubblicitarie del 130% per
Leggi la storia completa del successo proprio qui per scoprire tutti i dettagli!
Inizia a migliorare il tuo tasso di visibilità oggi stesso!
Puoi avere tutto il traffico del mondo, ma se non riesci a raggiungere un buon tasso di visibilità non rispettando gli standard, avendo una scarsa user experience e latenza pubblicitaria, sei rovinato.
Abbiamo un amico in te! Contatta i nostri esperti per aiutarti a migliorare la visibilità.
