Alzate le mani se volete massimizzare le vostre entrate pubblicitarie con l'ottimizzazione del posizionamento degli annunci! 🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Beh, sei fortunato! Perché oggi il nostro esperto AdOps interno, Germán Tinaut Serrano, . Ci ha svelato una tattica molto semplice per aumentare i ricavi che qualsiasi editore potrebbe attuare (crediamo in te!). Un passo per migliorare la tua strategia pubblicitaria è essere molto attenti quando si scelgono i posti migliori per il posizionamento degli annunci.
Se vuoi diventare un Gran Maestro del posizionamento pubblicitario, continua a leggere per apprendere i metodi chiave per ottimizzare l'allocazione dell'inventario pubblicitario e concentrati sulla massimizzazione della viewability e dei ricavi, mantenendo al contempo un'esperienza utente positiva.
Cominciamo!
1. Dare priorità alla visibilità
Nel mondo della pubblicità, visibilità è una metrica che indica il numero di impressioni in cui 50% della creatività è rimasto nel viewport per almeno 1 secondo. Questo dato è importante perché indica se l’annuncio si trova in una posizione sufficientemente visibile da essere notato dall’utente. Un'impressione deve essere visibile sullo schermo per poter avere un impatto su qualcuno; se non è visibile, non può farlo. In altre parole: la visibilità degli annunci deve essere una priorità assoluta.
Prima che la tua testa vada in tilt nel cercare di capire i modi migliori per dare priorità alla viewability, lascia che ti condividiamo alcuni consigli del nostro esperto, Germán, su come puoi farlo:
A. Privilegiare la qualità sulla quantità:
“È più efficace avere meno annunci in posizioni premium che multipli in posizionamenti scadenti” – raccomanda Germán.
Ad esempio, dopo il primo paragrafo, il banner può generare più entrate rispetto a 3 posizionati in punti strategici. I punti strategici sono quelli che catturano l'attenzione dell'utente, come lunghe pagine di categorie, in mezzo ad articoli senza alcun contenuto circostante o in fondo al sito web. Evita questi posti e andrai alla grande (non dire che non ti avevamo avvertito!).
B. Posiziona strategicamente i tuoi annunci:
Posizionare annunci in aree ad alta visibilità non solo massimizza le entrate, ma migliora anche l'esperienza utente minimizzando le distrazioni. Per questo devi trovare QUEL luogo ottimale. Le aree ad alta visibilità sono quei punti caldi, come le sezioni commenti, i primi 3 paragrafi di un articolo o vicino a contenuti video, dove gli utenti rimangono più a lungo a causa del contenuto.
“Una posizione alta sulla pagina NON significa necessariamente un'elevata visibilità. Mentre la parte superiore della pagina è un punto altamente visibile, gli annunci pubblicitari posizionati qui potrebbero essere ignorati poiché gli utenti tendono a scorrere rapidamente verso i contenuti.”.
Prova a posizionare gli annunci all'interno dei contenuti. È una pratica molto migliore perché l'annuncio avrebbe più possibilità di essere visto mentre il lettore sta scorrendo i contenuti. Fallo e ci ringrazierai più tardi 😉
C. Individuare le zone accattivanti:
Posiziona gli annunci in sezioni che attirano l'attenzione degli utenti, come vicino a contenuti interessanti o titoli. Mettiti nei panni del tuo pubblico. Pensa come se fossi un utente che cerca di sfuggire agli annunci e chiediti: dove guarderesti?
2. Implementa annunci sticky
Puoi aumentare la visibilità utilizzando le sticky ads. Le sticky ads sono un tipo di formato pubblicitario che rimane visibile mentre gli utenti scorrono la pagina. Ciò può aumentare significativamente il numero di annunci visualizzati grazie al refresh applicato, il che si traduce in maggiore redditività (fantastico! 🤑).
Ci sono 4 tipi di annunci sticky
Annuncio adesivo orizzontale in basso (Mobile3 e Desktop): Queste pubblicità sono posizionate in fondo al sito web e rimangono visibili mentre l'utente scorre.
Annuncio sticky orizzontale in intestazione. (Mobile e Desktop): Questo viene solitamente posizionato in cima al sito web e rimane bloccato nella parte superiore dello schermo mentre l'utente scorre verso il basso.
Annunci fissi nella barra laterale. (Desktop) Questa pubblicità viene posizionata ai lati della pagina. Normalmente nelle pagine degli articoli e rimane fissa mentre l'utente naviga nel contenuto.
Grattacieli. (Desktop): I grattacieli sono posizionati verticalmente su ciascuno dei lati del sito web, divisi per larghezza dello schermo per mostrare una larghezza di 160px o 300px.
3. Riserva spazio per le pubblicità
C'è una cosa che ASSOLUTAMENTE NESSUNO desidera sui propri siti web ed è il *layout shift*. Questi si verificano quando gli elementi che vediamo sullo schermo cambiano posizione involontariamente (una vera e propria seccatura). Questo può portare a un punteggio elevato di *Cumulative Layout Shift*, che è uno dei *core vitals* che influenzano il tuo posizionamento SEO nelle SERP di Google.
Per evitare che si verifichino spostamenti del layout, proponiamo di riservare lo spazio corrispondente all'altezza dell'annuncio, anche se ciò potrebbe essere di disturbo per gli utenti. Questa è anche una buona prassi da seguire, poiché impedirà spostamenti sulla tua pagina e migliorerà l'esperienza utente.
Rendi gli annunci "sticky" nello spazio riservato
Per evitare situazioni spiacevoli (nessun gioco di parole intenzionale) come cambiamenti nel layout, migliorare la visibilità degli annunci e aumentare il tempo di visualizzazione, ti proponiamo di riservare uno spazio più ampio rispetto alle dimensioni effettive dell'annuncio. Questo renderà l'annuncio fisso per lo spazio riservato. Ciò porterà a maggiori entrate senza richiedere grandi modifiche da parte tua.
4. Massimizzare la competitività con formati di annunci flessibili
Prova a implementare una varietà di dimensioni di annunci sul tuo sito web. Come riferimento, potresti consultare alcuni di questi Formati pubblicitari per soddisfare le esigenze del tuo sito o questi formati pubblicitari di alto valore su cui gli inserzionisti spenderebbero molto!
“Limitare le dimensioni degli annunci riduce la concorrenza tra gli inserzionisti, portando a CPM inferiori”, afferma il nostro esperto.
Per evitare il rischio di ottenere CPM bassi, consentire un'ampia gamma di dimensioni in modo da poter aumentare la concorrenza e il tasso di riempimento, aumentando così i ricavi.
Ad esempio, dove si consente un banner di 300×600, è possibile consentire ad altri formati più piccoli di competere nel processo di offerta. In questo caso, un 300×250, un 160×600, un 120×600 e un 300×100 potrebbero tutti fare offerte per lo stesso spazio. A causa del processo di Real-Time-Bidding in Prebid, il banner che fa l'offerta più alta vincerà le impression.
Pubblica i tuoi annunci in modo più intelligente, non più difficile.
Identificare e comprendere i punti chiave per il posizionamento degli annunci sul tuo sito per le unità pubblicitarie è un modo sicuro per migliorare le tue possibilità di ottenere entrate molto più elevate. Alla grande!
Per concludere. Dai priorità alla visibilità scegliendo l'hotspot di alta qualità del tuo sito web, usa i formati pubblicitari perfetti per la tua pagina, e non manipolare l'esperienza utente (sei stato avvertito!).
Chi ha detto che posizionare annunci debba essere complicato? Se sei ancora curioso di scoprire altri dolci segreti per ottimizzare la tua strategia di posizionamento degli annunci Contatta i nostri esperti AdOps di Refinery89! Siamo a un solo messaggio di distanza!
