Podnieście ręce, jeśli chcecie zmaksymalizować swoje przychody z reklam dzięki optymalizacji rozmieszczenia reklam! 🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Cóż, masz szczęście! Ponieważ dzisiaj nasz wewnętrzny ekspert AdOps, Germán Tinaut Serrano, ujawnia bardzo łatwą taktykę zwiększającą przychody, którą może zastosować każdy wydawca (wierzymy w Ciebie!). Jednym z kroków do poprawy strategii reklamowej jest uważne dobieranie najlepszych miejsc do umieszczania reklam.
Jeśli chcesz zostać arcymistrzem w umieszczaniu reklam, czytaj dalej, aby poznać kluczowe metody optymalizacji alokacji zapasów reklamowych i skupić się na maksymalizacji widoczności i przychodów, przy jednoczesnym zachowaniu pozytywnych doświadczeń użytkowników.
Zanurzmy się!
1. Priorytetyzuj widoczność
W świecie reklamy, widoczność jest wskaźnikiem określającym liczbę wyświetleń, w których 50% reklamy znajdowało się w polu widoczności przez co najmniej 1 sekundę. Jest to istotne, ponieważ pozwala stwierdzić, czy reklama znajduje się w miejscu wystarczająco widocznym dla użytkownika. Aby wyświetlenie mogło wywrzeć wpływ na odbiorcę, musi być widoczne na ekranie, więc jeśli nie jest widoczne, nie może tego zrobić. Innymi słowy: widoczność reklamy musi być dla Ciebie priorytetem.
Zanim Twoja głowa eksploduje od prób zrozumienia najlepszych sposobów ustalania priorytetów widoczności, podzielimy się kilkoma wskazówkami od naszego eksperta, Germána, na temat tego, jak możesz to zrobić:
Postaw jakość ponad ilość:
“Lepiej mieć mniej reklam na pozycjach premium niż wiele w słabych miejscach.” – poleca Germán.
Na przykład, jeden baner umieszczony po pierwszym akapicie może wygenerować więcej przychodów niż trzy umieszczone w złym miejscu. Za złe miejsca uważa się takie, które nie przyciągną uwagi użytkownika, takie jak długie strony kategorii, umieszczone między artykułami bez otaczającej je treści lub na samym dole strony internetowej. Unikaj tych miejsc, a wszystko będzie dobrze (nie mów, że nie ostrzegaliśmy!).
B. Rozmieść swoje reklamy strategicznie:
Umieszczanie reklam w miejscach o wysokiej widoczności nie tylko pozwala zmaksymalizować przychody, ale także poprawia komfort użytkowania poprzez ograniczenie czynników rozpraszających uwagę. W tym celu należy znaleźć TĘ optymalną lokalizację. Miejsca o wysokiej widoczności to tzw. „hotspoty”, takie jak sekcje komentarzy, pierwsze trzy akapity artykułu lub okolice treści wideo, gdzie użytkownicy spędzają więcej czasu ze względu na samą treść.
“Wysoka pozycja na stronie NIE oznacza bezwzględnie wysokiej widoczności. Chociaż góra strony jest miejscem o wysokiej widoczności, reklamy umieszczone tutaj mogą zostać pominięte, ponieważ użytkownicy mają tendencję do szybkiego przewijania do treści."”.
Spróbuj umieszczać reklamy w treści. Jest to znacznie lepsza praktyka, ponieważ reklama będzie miała większą szansę na zwrócenie uwagi czytelnika, gdy ten będzie przeglądał treść. Zrób to, a później nam podziękujesz 😉
C. Zlokalizuj strefy przyciągające uwagę:
Umieszczaj reklamy w sekcjach przyciągających uwagę użytkowników, na przykład w pobliżu angażujących treści lub nagłówków. Wciel się w rolę swojej publiczności. Myśl jak użytkownik próbujący uciec od reklam i zadaj sobie pytanie, gdzie byś spojrzał?
2. Zaimplementuj reklamy przyklejone
Widoczność można zwiększyć, korzystając z reklam przyklejonych. Reklamy przyklejone (sticky ads) to rodzaj formatu reklamowego, który pozostaje widoczny podczas przewijania strony przez użytkowników. Może to znacznie zwiększyć liczbę wyświetleń reklam dzięki zastosowanemu odświeżaniu, co przekłada się na większą rentowność (świetnie! 🤑).
Istnieją 4 rodzaje reklam przyklejonych
Dolny poziomy baner reklamowy (mobilny i stacjonarny): Te reklamy są umieszczone na dole strony internetowej i pozostają widoczne podczas przewijania przez użytkownika.
Nagłówek poziomy przyklejony (Mobilny i komputer stacjonarny): Ten zazwyczaj umieszcza się na górze strony internetowej i przykleja do górnej części ekranu podczas przewijania w dół.
Reklamy przyklejone w pasku bocznym. (Desktop): Ta reklama jest umieszczona po bokach strony. Zazwyczaj pojawia się na stronach z artykułami i pozostaje na swoim miejscu, gdy użytkownik przegląda treść.
Wieżowce. (Pulpit): Wieżowce są umieszczone pionowo po każdej ze stron witryny, podzielone według szerokości ekranu, aby pokazać szerokość 160 pikseli lub 300 pikseli.
Zarezerwuj miejsce na reklamy
Jest jedna rzecz, której absolutnie NIKT nie chce na swoich stronach internetowych, a są to przesunięcia układu. Występują one, gdy elementy widoczne na ekranie zmieniają swoje pozycje w nieoczekiwany sposób (co jest prawdziwym utrapieniem). Może to prowadzić do wysokiego wyniku Cumulative Layout Shift, który jest jednym z kluczowych wskaźników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Aby uniknąć przesunięć układu, proponujemy zarezerwować miejsce o wysokości reklamy, nawet jeśli może to być uciążliwe dla użytkowników. Jest to również dobra praktyka, ponieważ zapobiegnie to przesunięciom na stronie i poprawi komfort użytkownika.
Spraw, aby reklamy były przyklejone w zarezerwowanym miejscu
Aby uniknąć niezręcznych sytuacji (gra słów niezamierzona) związanych ze zmianami układu, poprawić widoczność reklam i zwiększyć czas ich wyświetlania, proponujemy zarezerwowanie większej przestrzeni niż rzeczywisty rozmiar reklamy. Sprawi to, że reklama będzie "przyklejona" do zarezerwowanego miejsca. Przyniesie to większe przychody bez znaczących zmian z Twojej strony.
4. Zmaksymalizuj konkurencyjność dzięki elastycznym rozmiarom reklam
Wypróbuj zaimplementowanie różnych rozmiarów reklam na swojej stronie internetowej. Jako punkt odniesienia możesz sprawdzić niektóre z tych Formaty reklam dopasowane do potrzeb Twojej witryny lub te formaty reklamowe o wysokiej wartości, na które reklamodawcy chętnie wydają duże kwoty!
“Ograniczenie rozmiarów reklam zmniejsza konkurencję wśród reklamodawców, co prowadzi do niższych stawek CPM” – mówi nasz ekspert.
Aby uniknąć ryzyka niskiego CPM, dopuść szeroki zakres rozmiarów, aby zwiększyć konkurencję i wskaźnik wypełnienia, a tym samym przychody.
Na przykład, tam gdzie zezwalasz na baner o wymiarach 300×600, możesz pozwolić innym mniejszym formatom na udział w procesie licytacji. W takim przypadku banery o wymiarach 300×250, 160×600, 120×600 i 300×100 mogłyby również licytować o tę samą przestrzeń. Ze względu na proces licytacji w czasie rzeczywistym (Real-Time-Bidding) w Prebid, baner z najwyższą ofertą wygra wyświetlenia.
Umieszczaj reklamy mądrzej, a nie ciężej
Identyfikacja i zrozumienie kluczowych miejsc na Twojej stronie dla jednostek reklamowych to jedyny sposób na poprawę szans na uzyskanie znacznie wyższych przychodów. Na całego!
Podsumowując. Priorytetyzuj widoczność, wybierając wysokiej jakości "hotspoty" na swojej stronie internetowej, korzystając z idealne formaty reklamowe na swoją stronę i nie psuj doświadczenia użytkowników (zostałeś ostrzeżony!).
Kto powiedział, że umieszczanie reklam musi być skomplikowane? Jeśli nadal ciekawi Cię więcej słodkich sekretów optymalizacji strategii umieszczania reklam Skontaktuj się z naszymi ekspertami od AdOps w Refinery89! Jesteśmy tylko jedną wiadomość od Ciebie!
