Håll upp händerna om ni vill maximera era annonsintäkter med optimering av annonsplacering! 🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Jösses, då har du tur! För idag har vår interna AdOps-expert, Germán Tinaut Serrano, har delat med sig av en mycket enkel taktik för att öka intäkterna som alla publicister kan använda (vi tror på dig!). Ett steg för att förbättra din annonsstrategi är att vara mycket noggrann när det gäller att välja de bästa platserna för annonsplacering.
Om du vill bli en stormästare i annonsplacering ska du fortsätta läsa för att lära dig de viktigaste metoderna för att optimera allokeringen av annonsutrymme och fokusera på att maximera visningsbarhet och intäkter, samtidigt som du bibehåller en positiv användarupplevelse.
Nu kör vi!
1. Prioritera vissbarhet
Inom reklamvärlden, synlighet är ett mått som anger antalet visningar där 50% av annonsen har befunnit sig i visningsområdet i minst 1 sekund. Detta är viktigt eftersom det visar om annonsen placeras på en plats som är tillräckligt bra för att användaren ska kunna se den. En visning måste finnas på skärmen för att kunna påverka någon, så om den inte är synlig kan den inte göra det. Med andra ord: du måste göra annonsens synlighet till en högsta prioritet.
Innan ditt huvud går sönder av att försöka lista ut de bästa sätten att prioritera visningsbarhet. Låt oss dela med oss av några tips från vår expert, Germán, om hur du kan göra det:
A. Sätt kvalitet över kvantitet:
“Det är mer effektivt att ha färre annonser på premiumpositioner än flera på dåliga platser” – rekommenderar Germán.
Till exempel, efter det första stycket kan bannern generera mer intäkter än 3 av dem placerade på en dålig plats. Dåliga platser är de som inte fångar användarens uppmärksamhet, som långa kategorisidor, mellan artiklar utan något omgivande innehåll eller längst ner på webbplatsen. Undvik dessa platser så är du redo att köra (säg inte att vi inte varnade dig!).
B. Placera dina annonser strategiskt:
Att placera annonser i områden med hög visibilitet maximerar inte bara intäkterna utan förbättrar också användarupplevelsen genom att minimera distraktioner. För detta måste du hitta DEN optimala platsen. Områden med hög visibilitet är de där användarna stannar längre på grund av innehållet, som kommentarsfält, de första 3 styckena i en artikel eller nära videoinnehåll.
“En hög placering på sidan innebär INTE strikt sett hög visningsbarhet. Även om toppen av sidan är en mycket synlig plats, kan annonser som placeras här missas eftersom användare tenderar att snabbt scrolla ner till innehållet.”.
Prova att placera annonser inom innehållet. Det är en mycket bättre metod eftersom annonsen skulle ha större chans att bli sedd medan läsaren skannar innehållet. Gör detta så kommer du att tacka oss senare 😉
C. Hitta de iögonfallande zonerna:
Placera annonser i sektioner som drar användares uppmärksamhet till sig, såsom nära engagerande innehåll eller rubriker. Sätt dig in i din målgrupps skor. Tänk som om du vore en användare som försöker fly från annonser och fråga dig själv, var skulle du titta?
2. Implementera "sticky" annonser
Du kan öka synligheten genom att använda fasta annonser. Fasta annonser är en typ av annonsformat som förblir synliga medan användare scrollar genom sidan. Detta kan signifikant öka antalet visade annonser tack vare den uppdatering som tillämpas, vilket leder till ökad lönsamhet (härligt! 🤑).
Det finns 4 sorters klibbiga annonser
Nedersta horisontella klistriga annons (Mobil3 & stationär): Dessa annonser placeras längst ner på webbplatsen och förblir synliga medan användaren fortsätter att skrolla.
Mobil och desktop: Horisontellt annonsblock som fäster vid sidhuvudet Den här placeras vanligtvis högst upp på webbplatsen och följer med till den övre delen av skärmen när användaren skrollar ner.
Sidofältsannonser som "fastnar". (Dator): Den här annonsen placeras på sidorna av sidan. Normalt sett på artikelsidor, och förblir fast när användaren navigerar genom innehållet.
Skyskrapor. (Dator): Skyskrapor placeras vertikalt på vardera sidan av webbplatsen, indelade per skärmbredd för att visa 160px bredd eller 300px bredd.
3. Reserver utrymme för annonser
Det finns en sak som absolut INGEN vill ha på sina webbplatser och det är layoutförändringar. Dessa uppstår när elementen vi ser på skärmen flyttar positioner oavsiktligt (en bokstavlig smärta i baken). Detta kan leda till ett högt Cumulative Layout Shift-poäng, vilket är en av de centrala vitala mätvärden som påverkar din SEO-ranking på Googles SERP:ar.
För att undvika layoutförskjutningar föreslår vi att du reserverar utrymme för annonsens höjd, även om detta kan vara störande för användarna. Detta är också god praxis att följa, eftersom det förhindrar förskjutningar på din sida och förbättrar användarupplevelsen.
Gör annonser klibbiga i reserverat utrymme
För att undvika knepiga situationer (ordvitsen var inte menad) som layoutförskjutningar, förbättra synligheten för annonser och öka visningstiden, föreslår vi att ni reserverar ett större utrymme än annonsens faktiska storlek. Detta kommer att göra annonsen "sticky" i det reserverade utrymmet. Detta kommer att ge mer intäkter utan större förändringar från er sida.
4. Maximera konkurrenskraften med flexibla annonsstorlekar
Prova att implementera olika annonsstorlekar på din webbplats. Som referens kan du titta på några av dessa Annonsformat för att passa din webbplats behov eller dessa högvärdiga annonsformat som annonsörer skulle lägga pengar på!
“Att begränsa annonsstorlekar minskar konkurrensen mellan annonsörer, vilket leder till lägre CPM” – säger vår expert.
För att undvika risken att få låga CPM:er, tillåt ett brett utbud av storlekar så att du kan öka konkurrensen och fyllnadsgraden, och därmed intäkterna.
Till exempel, där du tillåter en 300×600-banner, kan du tillåta andra mindre format att konkurrera i budgivningsprocessen. I det här fallet kan en 300×250, 160×600, 120×600 och 300×100 också buda på samma plats. På grund av Real-Time-Bidding-processen i Prebid vinner den högsta budgivande bannern visningarna.
Placera dina annonser smartare, inte hårdare
Att identifiera och förstå de viktigaste platserna för annonsplacering på din webbplats för annonsenheterna är en enkel väg till att förbättra dina chanser att få mycket högre intäkter. Stor tid!
För att sammanfatta. Prioritera visningsbarhet genom att välja en högkvalitativ "hotspot" på din webbplats, använd de perfekta annonsformaten för din sida, och mixtra inte med din användarupplevelse (du har varnats!).
Vem säger att det måste vara komplicerat att placera annonser? Om du fortfarande är nyfiken på fler av de söta hemligheterna för att optimera din strategi för annonsplacering Kom i kontakt med våra AdOps-experter på Refinery89! Vi är bara ett meddelande bort!
