Raise your hands if you want to maximize your ad revenue with ad placement optimization! 🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Harika, şanslısın! Çünkü bugün şirket içi Reklam Operasyonları uzmanımız, Germán Tinaut Serrano, Yayıncıların uygulayabileceği çok kolay bir gelir artırma taktiğini bize açıkladı (sana inanıyoruz!). Reklam stratejinizi geliştirmenin bir adımı, reklam yerleşimi için en iyi noktaları seçerken çok dikkatli olmaktır.
Reklam yerleşiminde Usta olmak istiyorsanız, reklam envanteri tahsisini optimize etmek ve pozitif bir kullanıcı deneyimini sürdürürken reklam gösterilebilirliğini ve geliri en üst düzeye çıkarmaya odaklanmak için temel yöntemleri öğrenmek üzere okumaya devam edin.
Hadi başlayalım!
1. Görülebilirliği Önceliklendirin
Reklam dünyasında, görülebilirlik Bu metrik, reklam öğesinin 50% boyutunda en az 1 saniye boyunca görüntüleme alanında kaldığı gösterim sayısını belirtir. Bu, reklamın kullanıcının görebileceği kadar iyi bir konumda olup olmadığını gösterdiği için önemlidir. Bir gösterimin bir kişiye etki edebilmesi için ekranda görünmesi gerekir; dolayısıyla görünür durumda değilse etki edemez. Başka bir deyişle: reklam görünürlüğünü en önemli önceliğiniz haline getirmelisiniz.
Görünürlüğü önceliklendirmenin en iyi yollarını anlamaya çalışırken başınız çatlamadan önce. Uzmanımız Germán'dan bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı ipuçlarını paylaşalım:
A. Niceliğe değil niteliğe öncelik verin:
“Kötü yerlerde birden fazla reklam yerine, premium konumlarda daha az reklam olması daha etkilidir.” – Germán tavsiye ediyor.
Örneğin, ilk paragraftan sonraki bir banner, kötü yerleştirilmiş üç banner'dan daha fazla gelir üretebilir. Kötü konumlar, kullanıcıların dikkatini çekmeyecek yerlerdir; örneğin uzun kategori sayfaları, herhangi bir içerikle çevrili olmayan makalelerin arasında veya web sitesinin en altında. Bu yerlerden kaçının ve gerisi iyi olacaktır (uyarmadık demeyin!).
B. Reklamlarınızı stratejik olarak yerleştirin:
Yüksek görüntü.
“Sayfada üst sıralarda yer almak, yüksek görüntülenme anlamına gelmez. Sayfanın üstü oldukça görünür bir yer olsa da, kullanıcılar içeriğe hızlıca göz gezdirdiği için bu konuma yerleştirilmiş reklamlar gözden kaçabilir.”.
Reklamları içeriğin içine yerleştirmeyi deneyin. Bu çok daha iyi bir uygulamadır çünkü okuyucu içeriği tararken reklamın görülme şansı daha fazla olacaktır. Bunu yapın ve bize daha sonra teşekkür edeceksiniz.
C. Dikkat çekici alanları belirleyin:
İnsanların dikkatini çeken bölümlere, ilgi çekici içeriklerin veya başlıkların yakınına reklam yerleştirin. Hedef kitlenizin yerine kendinizi koyun. Bir kullanıcı gibi reklamdan kaçmaya çalıştığınızı düşünün ve kendinize sorun, nereye bakardınız?
2. Yapışkan reklamlar uygulayın
Yapışkan reklamlar kullanarak görünürlüğü artırabilirsiniz. Yapışkan reklamlar, kullanıcılar sayfa içinde gezinirken görünür kalan bir reklam biçimi türüdür. Yenileme özelliği sayesinde görülen reklam sayısını önemli ölçüde artırabilir, bu da daha fazla kârlılığa dönüşür (harika!
Yapışkan reklamların 4 türü vardır
Alt yatay yapışkan reklam (Mobil3 ve Masaüstü): Bu reklamlar web sitesinin en altında yer alır ve kullanıcı kaydırmaya devam ettikçe görünür kalır.
Üst Yatay Sabit Reklam. (Mobil & Masaüstü): Bu genellikle web sitesinin en üstüne yerleştirilir ve kullanıcı aşağı kaydırdıkça ekranın üst kısmına yapışır.
Kenar çubuğu yapışkan reklamlar. (Masaüstü) Bu reklam sayfanın kenarlarında yer almaktadır. Normalde makale sayfalarında, kullanıcı içerikte gezinirken sabit kalır.
Gökdelenler. (Masaüstü) Web sitesinin her iki kenarına dikey olarak yerleştirilen gökdelenler, ekran genişliğine göre 160 piksel veya 300 piksel genişlikte görüntülenecek şekilde bölünmüştür.
3. Reklamlar için yer ayırın
Web sitelerinde kesinlikle HİÇ KİMSENİN istemediği bir şey var ve o da düzen kaymalarıdır. Bu, ekranda gördüğümüz öğelerin istenmeyen konumlara hareket etmesiyle oluşur (can sıkıcı bir durumdur). Bu durum, Google'ın SERP'lerindeki SEO sıralamanızı etkileyen temel metriklerden biri olan Yüksek Kümülatif Düzen Kayması puanına yol açabilir.
Düzen kaymalarını önlemek için reklamın yüksekliği kadar alanı ayırmanızı öneririz, bu durum kullanıcılar için rahatsız edici olsa da. Bu aynı zamanda sayfanızdaki kaymaları önleyeceği ve kullanıcı deneyimini iyileştireceği için izlenmesi gereken iyi bir uygulamadır.
Ayrılmış alanda reklamları yapışkan hale getirin
Yapışkan durumları (kelime oyunu değil) düzen kaymaları gibi önlemek, reklamların görünürlüğünü iyileştirmek ve görüntülenebilir süreyi artırmak için, reklamın gerçek boyutundan daha büyük bir alan ayırmanızı öneririz. Bu, reklamın ayrılan alana yapışmasını sağlayacaktır. Bu, sizin tarafınızdan büyük bir değişiklik yapmadan daha fazla gelir getirecektir.
4. Esnek reklam boyutlarıyla rekabet gücünü en üst düzeye çıkarın
Web sit Sitenizin ihtiyaçlarına uygun reklam biçimleri bunlar için Reklamverenlerin bolca harcama yapacağı yüksek değerli reklam biçimleri!
“Reklam boyutlarının sınırlandırılması, reklamverenler arasındaki rekabeti azaltarak CPM'lerin düşmesine yol açıyor” diyor uzmanımız.
Düşük CPM'lerle karşılaşma riskini önlemek için, geniş bir boyut yelpazesi sunarak rekabeti ve doluluk oranını, dolayısıyla da gelirinizi artırın.
Örneğin, 300x600 boyutunda bir banner'a izin verdiğinizde, açık artırma sürecinde rekabet etmeleri için diğer daha küçük formatlara da izin verebilirsiniz. Bu durumda, 300x250, 160x600, 120x600 ve 300x100 boyutlarındaki banner'lar da aynı alan için teklif verebilir. Prebid'deki Gerçek Zamanlı Açık Artırma süreci sayesinde en yüksek teklifi veren banner gösterimi kazanacaktır.
Daha zor değil, daha akıllıca reklam verin
Sitenizdeki reklam üniteleri için reklam yerleşimi anahtar noktalarını belirlemek ve anlamak, çok daha yüksek gelir elde etme şansınızı artırmanın tek yoludur. Büyük zaman!
Sonuç olarak. Web sitenizin yüksek kaliteli hotspot'unu seçerek görünürlüğe öncelik verin ve kullanın mükemmel reklam biçimleri sayfanız için ve kullanıcı deneyiminizi bozmayın (uyarıldınız!).
Reklam yerleştirmek karmaşık olmak zorunda, kim der ki? Reklam yerleştirme stratejinizi optimize etmenin tatlı sırları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Refinery89'daki AdOps uzmanlarımızla iletişime geçin! Tek bir mesaj uzağınızdayız!
