Parlons des formats publicitaires. Un élément vital de votre stratégie publicitaire qui peut complètement changer vos chances dans le jeu de la publicité programmatique. Ne vous inquiétez pas, nous ne sommes pas là pour vous effrayer, ce n'est pas encore Halloween 😋
Bien au contraire, nous voulons que vous réalisiez le plus de profit possible. C'est pourquoi aujourd'hui, nous allons expliquer les formats publicitaires du mieux que nous pouvons. Nous sommes là pour vous aider à augmenter vos revenus publicitaires tout en maintenant l'engagement de vos utilisateurs. Êtes-vous prêt ?
Prêts, partez !
Commençons par les bases. Qu'est-ce que les formats publicitaires et pourquoi sont-ils importants ?
Les formats publicitaires sont les différents types et tailles de publicités que vous pouvez trouver sur un site web ou une application.. Ils sont utilisés pour afficher une publicité d'un annonceur lorsqu'un utilisateur visite une page. Les formats publicitaires déterminent la manière dont les publicités se comporteront et apparaitront sur votre site web ou votre application, et ils peuvent varier en taille, en type de contenu diffusé (vidéo, image, son, etc.), et en niveau d'interaction.
Les publicités ne se contentent pas de vous rapporter de l'argent, elles peuvent également susciter l'engagement. Pour obtenir davantage d'engagement, et donc des CPM plus élevés, votre site web doit toujours offrir une expérience utilisateur positive. C'est pourquoi il est essentiel que vous choisissiez les formats publicitaires les mieux adaptés à votre site. Restez avec nous, nous allons tout vous dire à ce sujet.
Quels sont les formats publicitaires les plus courants ?
Bannières
Flexibles, faciles à mettre en œuvre et visuellement attrayants. Les bannières publicitaires sont vos graphiques quotidiens qui occupent un espace rectangulaire sur un site web. Elles se trouvent généralement en haut, en bas ou sur les côtés de la page. Si elles sont placées horizontalement, elles sont connues sous le nom de Leaderboard ou Billboards, et si elles sont placées verticalement, elles sont appelées Skyscrapers ou Halfpage ads (HPA). Lorsque les bannières publicitaires sont placées stratégiquement, elles peuvent rapporter un taux de visibilité élevé : une métrique extrêmement importante qui indique si les publicités sont suffisamment visibles pour avoir un impact.
Natif
Les publicités natives sont un type de format publicitaire conçu pour se fondre dans votre site Web comme s'ils faisaient partie du contenu. Elles sont composées d'une image, d'un texte et d'un appel à l'action (CTA). On les trouve généralement entre les paragraphes ou à côté d'autres types de contenu très attrayant, comme une vidéo ou une image. Ceci commande en retour des CPM et des CTR élevés.
Médias riches
Les publicités enrichies sont des annonces interactives qui présentent des éléments tels que des sons, des vidéos, des animations ou d'autres types de contenu engageant. Elles sont très appréciées des annonceurs car elles sont magnifiques et très captivantes. Si vous n'utilisez pas encore de publicités enrichies, vous devriez les ajouter à votre liste de souhaits car elles vous aideront à coup sûr à augmenter vos revenus.
Vidéo
Comme leur nom l'indique, il s'agit d'un type de publicité riche en médias qui s'affiche sous forme de vidéo. Elles peuvent être diffusées dans une bannière ou dans une autre vidéo. Les publicités vidéo attirent l'attention à coup sûr et contribuent à augmenter les CPM.
Quels sont les meilleurs formats publicitaires pour les éditeurs ?
Les meilleurs formats publicitaires pour les éditeurs sont ceux qui peuvent générer le plus de revenus sans perturber l'expérience utilisateur. Les publicités interactives peuvent être très utiles dans ce cas. Elles sont attrayantes et engageantes, ce qui est exactement ce que recherchent les annonceurs. Vous souhaitez en savoir plus ? Consultez cet article sur les formats publicitaires à forte valeur que les annonceurs sont prêts à dépenser plus d'argent.
Que faire et qu'éviter avec les formats publicitaires ?
À faire
- Utilisez différents formats publicitaires : Il est judicieux d'utiliser une bonne variété de formats publicitaires dans l'ensemble de votre contenu afin de garantir le dynamisme de votre site web et de toucher vos utilisateurs de différentes manières. Vous n'avez pas besoin d'utiliser tous les formats publicitaires existants. Choisissez simplement ceux qui conviennent le mieux à vos utilisateurs.
- Placez vos annonces judicieusement : Vous souhaitez que vos publicités soient visibles sans perturber l'expérience utilisateur. Placez-les dans des zones stratégiques et attrayantes de votre site web pour garantir un taux de visibilité élevé.
À ne pas faire
- N'encombrez pas votre site web de publicités : Nous comprenons, vous voulez générer autant de revenus que possible. Mais rendre vos utilisateurs fous en les bombardant de publicités de toutes parts n'est pas la solution. Vous devez protéger l'expérience utilisateur à tout prix. Au lieu de cela, placez quelques annonces en veillant à ce qu'elles soient dans des endroits très visibles sur votre site.
- N'ajoutez pas trop de vidéos : Les vidéos sont excellentes pour augmenter le taux d'engagement, mais malheureusement, ce sont des contenus très lourds qui peuvent ralentir la vitesse de chargement de votre site web.
Comment choisir les meilleures publicités pour votre site Web
Avant toute chose, vous devez penser à vos utilisateurs. Gardez toujours à l'esprit comment leur garantir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous pourrez ensuite choisir de manière stratégique les formats publicitaires les plus adaptés, ceux qui auront le plus d'impact sur eux et qui vous permettront d'augmenter vos revenus.
Nous pouvons vous aider ici ! Contactez-nous au Refinery89 et nous vous expliquerons en détail quels sont les meilleurs formats publicitaires pour votre site web et comment les mettre en place en toute simplicité. Optimisons ces revenus publicitaires !
