Non si può negare che l'industria della pubblicità digitale abbia conosciuto una crescita esponenziale in molti settori negli ultimi decenni, aiutando gli editori a prosper are e gli inserzionisti a condurre campagne più efficienti.
Ma non è tutto rose e fiori. Con l'aumento del consumo digitale, sono stati introdotti molti sistemi e il numero di connessioni dati (SSP, DSP, DMP ecc.) per ogni richiesta pubblicitaria può essere molto complicato se incontrollato. Più connessioni = più dati = più consumo di elettricità = emissioni di CO2
Purtroppo, ciò ha comportato un aumento significativo della sua impronta di carbonio. Si stima che l'energia necessaria per generare tutto il codice alla base della pubblicità digitale rappresenti circa il 21% delle emissioni totali di Internet.
Questa figura evidenzia l'urgente necessità di adottare tecnologie più pulite e sostenibili. Oggi si uniscono a noi Virginia Romero, il nostro senior business developer, per discutere l'impatto della sostenibilità in pubblicità programmatica.
Impatto ambientale della pubblicità digitale
Siamo onesti, l'ecosistema della pubblicità programmatica è complesso. È composto da molteplici intermediari, che generano un notevole carico di dati. Ogni volta che avviene un'asta pubblicitaria, vengono effettuate numerose chiamate server, aumentando il consumo energetico e, di conseguenza, le emissioni di carbonio.
L'inquinamento generato da una piccola campagna internet che serve 1 milione di banner può variare a seconda di molti fattori (dimensione del file, server utilizzati, intermediari nella catena programmatica, ecc.).
Secondo fonti come Scope 3, Buon Giro, e dati del settore, in media, che mostrano 1 milione di banner pubblicitari provoca tra 1 e 5 grammi di CO₂ da emettere nell'atmosfera. Questo proviene da cose come:
- L'energia utilizzata dai server che ospitano e distribuiscono gli annunci.
- I dati vengono trasferiti attraverso internet.
- Tutti gli intermediari (ad esempio, SSP, DSP) nella catena di approvvigionamento della pubblicità programmatica.
Cosa può fare il lato dell'offerta per massimizzare le entrate pubblicitarie mantenendo le cose "green"?
Sul lato dell'offerta, possiamo migliorare i nostri sistemi di lavoro attraverso:
- Ottimizzare più fonti di domanda dirette per ridurre il numero di righe nel file ads.txt.
- Evitare l'inefficienza in asta programmatica (molte aste per impressione).
- Investire in tecnologie e infrastrutture che utilizzano fonti di energia rinnovabile.
- Scegliere piattaforme e SSP con impegni climatici (uso di energie rinnovabili).
- Utilizzo di strumenti di modellazione del traffico per migliorare l'efficienza.
- Evitare posizionamenti con bassa visibilità (immagini caricate ma non visibili).
Molti di questi miglioramenti incidono direttamente sul Core Web Vitals di siti web, migliorando CLS e al miglioramento della velocità di caricamento delle pagine, creando siti più veloci e migliore esperienza utente (UX), attirando più visite e pagine viste, che si traducono in definitiva in un aumento delle entrate per l'editore. Tutti vincono!
Ogni impressione conta
Ogni campagna, ogni banner, ogni decisione tecnologica lascia un'impronta, anche se non la vediamo. Nel frenetico mondo della pubblicità digitale, è facile dimenticare che dietro ogni clic c'è un costo invisibile che il pianeta sta pagando silenziosamente.
Ma c'è anche qualcosa di potente in questo: possiamo cambiarlo. Possiamo scegliere percorsi più puliti e piattaforme più responsabili. Possiamo progettare campagne che non solo vendano, ma che abbiano anche cura. E questo è molto più che ottimizzare, è evoluzione!
In Refinery89, utilizziamo tecnologie leggere che migliorano le prestazioni del sito web, pur tenendo conto dell'impatto ambientale del processo di pubblicità programmatica. La nostra Single Tag è stato progettato per portare il tuo sito a una maggiore monetizzazione migliorando al contempo l'esperienza utente per un posizionamento più elevato, ottimizzando diversi aspetti della catena di approvvigionamento per ridurre le emissioni di carbonio. Scrivici per saperne di più sulle nostre soluzioni.
