Solo per assicurarci di essere sulla stessa lunghezza d'onda. A meno che tu non venda i tuoi annunci direttamente agli inserzionisti, quando un annuncio viene caricato sul tuo sito web, passa attraverso un'asta per vendere quell'unità pubblicitaria all'inserzionista che fa l'offerta più alta. Esistono diverse tecniche per rendere questo processo di offerta: Programmatic Waterfall e Header Bidding. Quale pensi che porterà più entrate pubblicitarie nelle tue tasche e perché? Non rispondere ancora! Cominciamo a capire cos'è cos'è.
Cos'è Waterfall in Pubblicità Programmatica?
Prima che esistesse l'Header Bidding, gli annunci venivano erogati utilizzando il metodo a cascata. Il Programmatic Waterfall è una tecnica per vendere l'inventario pubblicitario di un editore attraverso un'asta sequenziale. Viene fatto ordinando le reti pubblicitarie in base alle loro prestazioni e vendendo l'unità pubblicitaria al primo acquirente di quell'elenco che soddisfa il prezzo minimo.
Ad esempio, imposti il tuo prezzo minimo a 1€ e il primo acquirente in classifica offre 0,50€. Dato che non è sufficiente, l'offerta torna al prossimo acquirente nella lista. Il successivo offre 1€ per l'unità pubblicitaria e gli viene venduta perché soddisfa il prezzo minimo. Se il terzo acquirente nella lista fosse disposto a offrire 2€, non saresti in grado di raggiungerlo perché lo spazio pubblicitario è stato venduto al primo acquirente che ha soddisfatto il tuo prezzo minimo. In altre parole, hai perso la massima entrate pubblicitarie che avresti potuto ottenere per la tua unità pubblicitaria. Un vero peccato, vero?
Cos'è l'Header Bidding?
Header bidding è anche un metodo di pubblicità programmatica per vendere l'inventario pubblicitario di un editore. È un processo di offerta in tempo reale (RTB) in cui gli inserzionisti fanno offerte simultaneamente. Questa tecnologia consente a vari ad exchange/reti pubblicitarie di fare offerte su uno spazio pubblicitario contemporaneamente, proprio prima che venga pubblicato un annuncio su un sito web. L'intero esercizio viene eseguito in un batter d'occhio. Migliora il tempo di caricamento dell'annuncio e quindi SEO risultati.
L'Header Bidding conduce aste in tempo reale tra diverse fonti di domanda contemporaneamente, dove l'inventario pubblicitario dell'editore viene venduto all'acquirente disposto a pagare il CPM più alto. Inoltre, con più inserzionisti che partecipano contemporaneamente per il pubblico, offre un tasso di riempimento molto migliore rispetto alle aste a cascata.
Ci sono tre sistemi principali che forniscono l'header bidding:
Prebid
È un wrapper di header bidding open source. Prebid richiede agli utenti una certa conoscenza tecnica per implementarlo poiché viene gestito autonomamente. Può essere personalizzato e modificato a seconda delle esigenze. Può funzionare indipendentemente o in tandem con altri sistemi di header bidding.
Google Open Bidding (OB)
La versione di Google dell'header bidding. OB è un'asta server-side unificata in cui più SSP possono fare offerte simultaneamente per un'impression. È disponibile solo tramite Google Ad Manager 360 (GAM360) e funziona parallelamente a Google Ad Exchange (AdX). OB è facile da configurare e attivare ma non offre molto controllo.
TAM (Mercato Pubblicitario Trasparente)
TAM è la soluzione di header bidding lato server di Amazon per gli editori, simile all'Open Bidding di Google. È molto facile da usare, ma richiede un ad server GAM per connettersi. TAM offre le proprie connessioni UAM (Unified Ad Marketplace) con un gran numero di SSP in modo da poter partire subito in termini di monetizzazione. Ma se si desidera connettersi direttamente con i propri partner di domanda, sarà necessario disporre di relazioni contrattuali esistenti con queste SSP. Tramite la piattaforma di Amazon, avrai accesso alla loro domanda Ad Marketplace, oltre all'opportunità di connetterti con partner con cui lavorano, come Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato e SpotX, tra molti altri.
Noi di Refinery89 gestiamo tutti e tre questi sistemi attraverso il nostro Soluzione a tag singoloCon Single Tag hai accesso immediato a Prebid, TAM e Google Open Bidding, con oltre 25 fonti di domanda premium in competizione per il tuo spazio pubblicitario ai migliori CPM.
Ora, confrontiamo Waterfall e Header Bidding!
Chi vince questo round? Waterfall o Header Bidding?
Il vincitore per decisione a maggioranza, introdotto nel 2014… Header Bidding!!!
Waterfall era uno standard del settore fino a quando non è entrato in gioco l'Header Bidding. Tuttavia, potrebbe non essere la cosa più conveniente da usare. Non saresti in grado di massimizzare le entrate dal tuo spazio pubblicitario, come faresti con l'Header Bidding.
Anche se è un po' più complicato da configurare da soli (in più non è davvero necessario affrontare tutto questo, dato che siamo qui anche noi per questo), l'Header Bidding consente agli Editori di ottenere un rendimento migliore grazie all'RTB. L'unità pubblicitaria viene venduta al miglior offerente tra un'ampia gamma di inserzionisti, in tempo reale, aumentando le tue entrate pubblicitarie. Inoltre, ottieni annunci di qualità superiore grazie all'aumento della concorrenza, migliorando così le prestazioni di monetizzazione degli annunci del tuo sito web.
Come implementare l'header bidding sul tuo sito web?
La vendita del tuo inventario pubblicitario tramite Header Bidding non è mai stata così facile. Soprattutto con la nostra soluzione di monetizzazione degli annunci Single Tag! È una singola riga di codice che, dopo averla inserita nel tuo sito, ti dà accesso alla nostra tecnologia Header Bidding, ovvero Prebid, TAM e Google Open Bidding con oltre 25 fonti di domanda premium che garantiscono CPM elevati.
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