Apenas para garantir que estamos alinhados. A menos que você venda seus anúncios diretamente para os anunciantes, quando um anúncio é carregado em seu site, ele passa por um leilão para vender essa unidade publicitária para o anunciante que fizer a maior oferta. Existem diferentes técnicas para realizar esse processo de lances: Programmatic Waterfall e Header Bidding. Qual você acha que trará mais receita de anúncios para seus bolsos e por quê? Não responda ainda! Vamos começar entendendo o que é o quê.
Em publicidade programática, "Waterfall" (ou Cascata) é uma estratégia de monetização de inventário de anúncios onde os editores oferecem seu espaço publicitário a várias fontes de demanda em uma ordem sequencial predeterminada. A primeira fonte de demanda a aceitar o anúncio (e que oferece o CPM - Custo por Mil impressões - mais alto naquele momento) ganha a oportunidade de exibir o anúncio. Se essa fonte não encontrar um anúncio adequado ou uma oferta correspondente, o inventário é passado para a próxima fonte na cascata, e assim por diante, até que o espaço seja preenchido ou o final da cascata seja atingido. Essa abordagem é tradicionalmente usada para maximizar a receita do editor, garantindo que nem um único espaço de anúncio fique vago se houver demanda disponível em qualquer ponto da cadeia. As fontes de demanda podem incluir redes de anúncios, SSPs (Supply-Side Platforms), exchanges de anúncios e até mesmo vendas diretas.
Antes do Header Bidding se tornar uma realidade, os anúncios eram exibidos usando o método de cascata. A Cascata Programática é uma técnica para vender o Inventário de Anúncios de uma Editora através de um leilão sequencial. Isso é feito ordenando as Redes de Anúncios com base em seu desempenho e vendendo a unidade de anúncio para o primeiro comprador dessa lista que atende ao preço mínimo.
Por exemplo, você configura seu preço mínimo para 1€ e o primeiro comprador no ranking oferece 0,50€. Como não é o suficiente, a oferta volta para o próximo comprador na lista. O próximo oferece 1€ pela unidade de anúncio e ela é vendida para ele porque atende ao preço mínimo. Se o terceiro comprador na lista estivesse disposto a oferecer 2€, você não conseguiria chegar a ele porque o espaço publicitário foi vendido ao primeiro comprador que atingiu seu preço mínimo. Em outras palavras, você perdeu a receita publicitária mais alta que poderia ter obtido por sua unidade de anúncio. Que chato, né?
O que é Header Bidding?
Header bidding é também um método de publicidade programática para vender o inventário de anúncios de uma Editora. É um processo de lances em tempo real (RTB) onde os anunciantes dão lances simultaneamente. Essa tecnologia permite que várias plataformas de anúncios/redes de anúncios deem lances em um espaço publicitário ao mesmo tempo, logo antes que um anúncio seja exibido em um site. Todo o exercício é feito em um piscar de olhos. Melhora o tempo de carregamento do anúncio e, portanto Otimização para motores de busca resultados.
O Header Bidding realiza lances em tempo real entre diversas fontes de demanda simultaneamente, onde o inventário de anúncios do editor é vendido ao comprador que oferecer o maior CPM. Além disso, com mais anunciantes participando ao mesmo tempo pela audiência, ele proporciona uma taxa de preenchimento muito melhor do que os leilões em cascata.
Existem três sistemas principais que fornecem header bidding:
Prebid
É um wrapper de header bidding de código aberto. O Prebid exige que os usuários tenham algum conhecimento técnico para implementá-lo, pois é autogerenciado. Pode ser personalizado e modificado conforme o desejo do usuário. Pode funcionar independentemente ou em conjunto com outros sistemas de header bidding.
Google Open Bidding (OB)
A versão do Google para header bidding. O OB é um leilão unificado do lado do servidor onde vários SSPs podem fazer lances simultaneamente por uma impressão. Ele está disponível apenas através do Google Ad Manager 360 (GAM360) e é executado juntamente com o Google Ad Exchange (AdX). O OB é fácil de configurar e ativar, mas não oferece muito controle.
TAM (Transparent Ad Marketplace)
TAM é a solução de header bidding do lado do servidor da Amazon para Publishers, similar ao Open Bidding do Google. É muito fácil de usar, mas requer um servidor de anúncios GAM para se conectar. TAM oferece suas próprias conexões UAM (Unified Ad Marketplace) com um grande número de SSPs para que você possa começar a monetizar rapidamente. Mas se você quiser se conectar diretamente com seus próprios parceiros de demanda, precisará ter relacionamentos contratuais existentes com esses SSPs. Através da plataforma da Amazon, você terá acesso à sua demanda do Ad Marketplace, bem como a oportunidade de se conectar com parceiros com os quais eles trabalham, como Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato e SpotX, entre muitos outros.
Na Refinery89 nós gerenciamos todos esses três sistemas através da nossa Solução de Tag ÚnicaCom o Single Tag, você tem acesso imediato ao Prebid, TAM e Google Open Bidding, com mais de 25 fontes de demanda premium competindo pelo seu espaço publicitário com os melhores CPMs.
Agora, vamos comparar Waterfall e Header Bidding!
Quem ganha esta rodada? Waterfall ou Header Bidding?
O vencedor por decisão majoritária, introduzido em 2014… Header Bidding!!!
O Waterfall costumava ser o padrão da indústria até que o Header Bidding surgiu. No entanto, pode não ser a coisa mais conveniente de se usar. Você não conseguiria maximizar a receita do seu espaço publicitário, como conseguiria com o Header Bidding.
Embora seja um pouco mais complicado de configurar sozinho (além disso, você não precisa passar por todo esse transtorno, já que estamos aqui para isso também), o Header Bidding permite que as Publisher obtenham um rendimento melhor graças ao RTB. A unidade de anúncio é vendida para o maior lance entre uma ampla gama de anunciantes, em tempo real, aumentando sua receita com anúncios. Além disso, você obtém anúncios de maior qualidade graças ao aumento da concorrência, melhorando assim o desempenho de monetização de anúncios do seu site.
Como implementar o header bidding no seu site?
Nunca foi tão fácil vender seu inventário de anúncios usando Header Bidding. Especialmente com nossa solução de monetização de anúncios Single Tag! É uma única linha de código que, após ser colocada em seu site, oferece acesso à nossa tecnologia Header Bidding, significando Prebid, TAM e Google Open Bidding com mais de 25 fontes de demanda premium que comandam altos CPMs.
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