Quando se trata da taxa de preenchimento do seu site, que é a relação entre as solicitações de anúncios e os anúncios exibidos, você pode pensar que quer uma taxa de preenchimento de 100%, pois isso significa que você está sempre exibindo anúncios, o que se traduz em ganhar dinheiro com eles, certo? Mas nem sempre é assim, porque, na realidade, você pode estar perdendo dinheiro. Mas não se preocupe, vamos dar uma olhada mais de perto no preço mínimo, o que é, como ele pode afetar sua taxa de preenchimento e como você pode otimizá-la para aumentar sua receita.
Otimizando Preços Mínimos para o seu site
Preço mínimo
Preço mínimo em publicidade programática significa estabelecer um preço mínimo de leilão para seus espaços publicitários no SSP por meio da solicitação de lance. Isso significa que, durante o lance, apenas aqueles que estiverem dispostos a pagar acima do seu preço mínimo definido poderão colocar seus anúncios em seu site.
Vamos colocar assim. Imagine que você tem um site de jogos e seu URL é… hum… thegamesareawesome.com (é, muito original, né?) e você define o preço mínimo em $1,00 CPM. Somente os anunciantes dispostos a pagar $1,00 ou mais por mil impressões podem comprar esse espaço publicitário
Em outras palavras, o preço mínimo é o valor abaixo do qual um anúncio não pode ser vendido em um servidor de anúncios.
Como a precificação de piso pode impactar sua taxa de preenchimento?
Antes de respondermos a esta pergunta, precisamos nos familiarizar com o termo Gestão de Receita. Soa familiar? Sem problemas, nós explicamos.
Gestão de Receita, nas palavras de , Robin de Wit (Nosso CSO aqui na Refinery) é:
“A arte de equilibrar regras de precificação para maximizar a receita de um editor. Trata-se de encontrando o ponto ideal entre CPM e taxa de preenchimento para uma determinada pilha de anúncios.”
Agora de volta a preço mínimo. Aumentar o preço mínimo geralmente resulta em CPMs mais altos. Então, por que nem todos os editores estabelecem um preço mínimo de $20 para seus espaços publicitários a fim de elevar significativamente os CPMs? O principal motivo é: a taxa de preenchimento.
A taxa de preenchimento de anúncios nos ajuda a entender a eficácia com que estamos exibindo anúncios. Calculamos isso pegando o número de anúncios exibidos e dividindo pelo número de solicitações de anúncios. O percentual resultante mostra com que frequência preenchemos com sucesso os espaços publicitários com anúncios.
Se você definir um preço mínimo muito alto, então provavelmente sua taxa de preenchimento cairá muito. A taxa de preenchimento pode variar dependendo de vários fatores: bloqueadores de anúncios, qualidade dos anúncios, preços mínimos altos, erros técnicos e latência.
Embora CPM e Fill Rate sejam métricas vitais para medir o desempenho de anúncios de display, a métrica mais importante a se ter em mente é a receita total.
A receita é o rei dos reis, e você pode obter uma receita maior mesmo com uma taxa de preenchimento menor ao definir o preço mínimo, pois você está ganhando mais dinheiro com cada impressão.
Como você pode otimizar sua estratégia de precificação mínima?
Com concorrentes dispostos a pagar mais, você tem a garantia de um pagamento mais alto cada vez que um anúncio é exibido, ou pelo menos não inferior ao preço mínimo definido.
Agora que você entende a importância de encontrar o equilíbrio certo entre CPM, taxa de preenchimento e receita, como você pode determinar o que funcionará para você?
Experimentar diferentes preços mínimos por localização geográfica, unidade, posicionamento de anúncio e dispositivo pode levar tempo e requer experiência. Nós, da Refinery89, ajudamos nossos publishers por meio de nossa equipe de especialistas e tecnologia avançada para te ajudar com sucesso a obter maior receita com anúncios.
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