Web sitenizdeki doluluk oranı, yani reklam taleplerinin görüntülenen reklamlara oranı söz konusu olduğunda, 100% doluluk oranı istediğinizi düşünebilirsiniz; çünkü bu, her zaman reklam gösterdiğiniz ve dolayısıyla bunlardan para kazandığınız anlamına gelir, değil mi? Ancak durum her zaman böyle değildir, çünkü gerçekte para kaybediyor olabilirsiniz. Endişelenmeyin, taban fiyatlandırmanın ne olduğunu, doluluk oranınızı nasıl etkileyebileceğini ve gelirinizi artırmak için bunu nasıl optimize edebileceğinizi daha yakından inceleyelim.
Web siteniz için Zemin Fiyatlandırmasını Optimize Etme
Taban fiyat nedir?
Zemin fiyatı programatik reklamcılık SSP'de reklam alanlarınız için teklif isteği aracılığıyla asgari bir açık artırma fiyatı belirlemek anlamına gelir. Bu, teklif sırasında yalnızca belirlediğiniz asgari fiyatın üzerinde ödeme yapmaya istekli olanların web sitenize reklam verebileceği anlamına gelir.
Şöyle açıklayalım. Bir oyun web siteniz olduğunu ve URL’nizin… şey… thegamesareawesome.com olduğunu (evet, çok orijinal, değil mi?) ve taban fiyatınızı $1.00 CPM olarak belirlediğinizi varsayalım. Yalnızca bin gösterim başına $1.00 veya daha fazlasını ödemeye hazır olan reklamverenler bu reklam alanını satın alabilir
Diğer bir deyişle, taban fiyat, bir reklam sunucusunda reklamın satılamayacağı değerdir.
Zemin fiyatlandırma, dolum oranınızı nasıl etkileyebilir?
Bu soruyu cevaplamadan önce terime aşina olmamız gerekiyor Gelir Yönetimi. Herhangi bir tanıdık geliyor mu? Endişelenmeyin, biz açıklayalım.
Fiyat Yönetimi, tanımıyla Robin de Wit (Refinery'deki CSO'muz) şudur:
“Yayıncıların gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için fiyatlandırma kurallarını dengeleme sanatı. Bu, doğru dengeyi bulmak belirli bir reklam yığını için CPM ve doluluk oranı arasında.”
Şimdi geri dönelim taban fiyatlandırma. Taban fiyatın yükseltilmesi genellikle CPM’lerin artmasına neden olur. Öyleyse, neden tüm yayıncılar CPM’leri önemli ölçüde artırmak için reklam alanları için $20 taban fiyatı belirlemiyor? Bunun temel nedeni şudur: Doluluk Oranı.
Reklam doluluk oranı, reklamları ne kadar etkili bir şekilde gösterdiğimizi anlamamıza yardımcı olur. Reklam görüntüleme sayısını reklam istek sayısına bölerek hesaplarız. Elde edilen yüzde, reklam alanlarını ne sıklıkla başarıyla reklamlarla doldurduğumuzu gösterir.
Zemin fiyatını çok yükseğe ayarlarsan, doldurma oranının büyük ölçüde düşmesi muhtemeldir. Doldurma oranı çeşitli faktörlere göre değişebilir: Reklam engelleyiciler, reklam kalitesi, yüksek zemin fiyatları, teknik hatalar ve gecikme.
CPM ve Doluluk Oranı görüntüleme reklam performansı ölçümü için hayati metrikler olsa da, akılda tutulması gereken en önemli metrik toplam gelirdir.
Gelir, kralların kralıdır ve taban fiyatı belirlerken doluluk oranınız düşük olsa bile daha yüksek bir gelir elde edebilirsiniz, çünkü her gösterimde daha fazla para kazanıyorsunuz.
Kat fiyatlandırma stratejinizi nasıl optimize edebilirsiniz?
Rekabetin daha yüksek ödeme yapmaya istekli olmasıyla, bir reklam gösterildiğinde her seferinde daha yüksek bir ödeme almanızı, en azından belirlenen minimum fiyattan daha düşük olmamasını garanti edersiniz.
CPM, doluluk oranı ve gelir arasındaki doğru dengeyi bulmanın önemini artık anladığınıza göre, sizin için neyin işe yarayacağını nasıl belirleyebilirsiniz?
Yerel konum, ürün, reklam yerleşimi ve cihaza göre farklı taban fiyatlarla deneyler yapmak zaman alıcıdır ve deneyim gerektirir. Biz Refinery89 olarak uzman ekibimizle yayıncılarımıza yardımcı oluyoruz ve ileri teknoloji reklamlarla daha yüksek gelir elde etmenize başarılı bir şekilde yardımcı olmak için.
Daha az stres, daha çok kazanç. Fiyat optimizasyonu ile gelirinizi artırın!
Resmi Google Sertifikalı Yayıncılık Ortağımızla bugün ücretsiz uzman danışmanlığınızı ayırtın ve ekibimizin reklam gelirlerinizi bir üst seviyeye taşımanıza yardımcı olmasına izin verin. Hemen iletişime geçin!
