När det gäller fill rate på din webbplats – det vill säga förhållandet mellan antalet annonsförfrågningar och antalet visade annonser – kanske du tror att du vill ha en fill rate på 100 %, eftersom det innebär att du alltid visar annonser, vilket i sin tur innebär att du tjänar pengar på dem, eller hur? Men så är inte alltid fallet, eftersom du i själva verket kan förlora pengar. Men oroa dig inte, låt oss titta närmare på minimipriser, vad det är, hur det kan påverka din fyllnadsgrad och hur du kan optimera det för att öka intäkterna.
Optimera golvprissättning för din webbplats
Golvpris
Golvpris i programmatisk annonsering innebär att fastställa ett minsta auktionspris för dina annonsytor på SSP:n via budbegäran. Detta innebär att under budgivningen är det endast de som är villiga att betala över ditt fastställda minimipris som kommer att kunna placera sina annonser på din webbplats.
Låt oss säga så här. Tänk dig att du har en spelsajt och att din webbadress är… hm… thegamesareawesome.com (ja, väldigt originellt, eller hur?) och att du har satt minimipriset till $1,00 CPM. Endast de annonsörer som är beredda att betala $1,00 eller mer per tusen visningar kan köpa den annonsplatsen
Med andra ord är golvpriset det värde under vilket en annons inte kan säljas på en annonsserver.
Hur kan golvprissättning påverka din fyllnadsgrad?
Innan vi besvarar denna fråga behöver vi bekanta oss med termen Intäktsstyrning. Låter det bekant? Ingen fara, vi förklarar.
Yield Management, i ordens mening av Robin de Wit (vår CSO här på Refinery) är:
“Konsten att balansera prissättningsregler för att maximera en utgivares intäkter. Det handlar om att hitta den där perfekta balansen mellan CPM och fyllnadsgraden för en specifik annonsstack.”
Nu tillbaka till prisgolv. Att höja minimipriset leder vanligtvis till högre CPM-priser. Varför sätter då inte alla annonsutgivare ett minimipris på $20 för sina annonsutrymmen för att få CPM-priserna att stiga avsevärt? Den främsta anledningen är: Fill Rate.
Annonsfyllnadsgrad hjälper oss att förstå hur effektivt vi visar annonser. Vi beräknar den genom att ta antalet visade annonser och dividera det med antalet annonsförfrågningar. Den resulterande procentsatsen visar hur ofta vi framgångsrikt fyller annonsplatser med annonser.
Om du sätter ett tröskelpris för högt, kommer din fyllnadsgrad sannolikt att sjunka avsevärt. Fyllnadsgraden kan variera beroende på olika faktorer: annonsblockerare, annonskvalitet, höga tröskelpriser, tekniska fel och latens.
Även om CPM och fyllnadsgrad är viktiga mätvärden för att mäta prestanda för displayannonsering, är den viktigaste mätvärden att tänka på den totala intäkten.
Intäkter är kungarnas kung, och du kan uppnå högre intäkter även med en lägre fyllnadsgrad när du sätter minimipriset, eftersom du får mer pengar per visning.
Hur kan du optimera din strategi för minimipriser?
Med konkurrenter som är villiga att betala mer garanteras du en högre utbetalning varje gång en annons visas, eller åtminstone inte lägre än det minsta pris som anges.
Nu när du förstår vikten av att hitta rätt balans mellan CPM, intäktstäckning och intäkter, hur kan du avgöra vad som fungerar för dig?
Experimenterande med olika golvpriser per geografisk plats, enhet, annonsplacering och enhet kan ta tid och kräver erfarenhet. Vi på Refinery89 hjälper våra publicister genom vårt expertteam och avancerad teknologi för att framgångsrikt hjälpa dig att få högre intäkter med annonser.
Minska stressen, få mer. Öka dina intäkter med optimering av golvprissättning med oss!
Boka din kostnadsfria expertkonsultation idag med en officiell Google Certified Publishing Partner och låt vårt team hjälpa dig att ta dina annonsintäkter till nästa nivå. Kontakta oss nu!
