Jeśli chodzi o wskaźnik wypełnienia na Twojej stronie internetowej, czyli stosunek liczby żądań reklam do liczby wyświetlonych reklam, możesz pomyśleć, że chcesz osiągnąć wskaźnik 100%, bo to oznacza, że reklamy są wyświetlane nieprzerwanie, a to z kolei przekłada się na zarabianie na nich, prawda? Ale nie zawsze tak jest, bo w rzeczywistości możesz tracić pieniądze. Nie martw się jednak, przyjrzyjmy się bliżej cenom minimalnym, czym one są, jak mogą wpływać na wskaźnik wypełnienia i jak je zoptymalizować, aby zwiększyć przychody.
Optymalizacja cen minimalnych dla Twojej strony internetowej
Cena minimalna
Cena minimalna reklama programatyczna oznacza ustalenie minimalnej ceny aukcyjnej za przestrzenie reklamowe na platformie SSP za pośrednictwem żądania oferty. Oznacza to, że podczas licytacji tylko te podmioty, które są gotowe zapłacić powyżej ustalonej przez Ciebie minimalnej ceny, będą mogły umieścić swoje reklamy na Twojej stronie internetowej.
Ujmijmy to tak. Wyobraź sobie, że prowadzisz stronę poświęconą grom, a jej adres to… hmm… thegamesareawesome.com (tak, bardzo oryginalne, prawda?) i ustaliłeś cenę minimalną na $1.00 CPM. Tylko ci reklamodawcy, którzy są gotowi zapłacić $1.00 lub więcej za tysiąc wyświetleń, mogą wykupić tę powierzchnię reklamową
Innymi słowy, cena minimalna to wartość, poniżej której reklama nie może zostać sprzedana na serwerze reklamowym.
Jak ceny minimalne mogą wpłynąć na Twój wskaźnik realizacji?
Zanim odpowiemy na to pytanie, musimy zapoznać się z tym terminem Zarządzanie przychodami. Brzmi znajomo? Bez obaw, wyjaśnimy.
Zarządzanie przychodami, w słowach Robin de Wit (nasz dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Refinery) to:
“Sztuka równoważenia zasad ustalania cen w celu maksymalizacji przychodów wydawcy. Chodzi o a znalezienie złotego środka pomiędzy CPM a wskaźnikiem wypełnienia dla danego stosu reklamowego.”
Wracając do ceny minimalne. Podwyższenie ceny minimalnej zazwyczaj skutkuje wyższymi stawkami CPM. Dlaczego więc nie wszyscy wydawcy ustalają cenę minimalną na poziomie $20 dla swoich powierzchni reklamowych, aby znacznie podnieść stawki CPM? Głównym powodem jest wskaźnik wypełnienia.
Współczynnik wypełnienia reklam pomaga nam zrozumieć, jak skutecznie wyświetlamy reklamy. Obliczamy go, dzieląc liczbę wyświetlonych reklam przez liczbę żądań reklam. Uzyskany procent pokazuje, jak często pomyślnie wypełniamy przestrzenie reklamowe reklamami.
Jeśli ustawisz zbyt wysoką cenę minimalną, prawdopodobnie liczba wypełnionych żądań znacząco spadnie. Wskaźnik wypełnienia może się różnić w zależności od różnych czynników: blokerów reklam, jakości reklam, wysokich cen minimalnych, błędów technicznych i opóźnień.
Chociaż CPM i Fill Rate są kluczowymi wskaźnikami mierzącymi wydajność reklam displayowych, najważniejszym wskaźnikiem, o którym należy pamiętać, jest całkowity przychód.
Przychód to król królów, a możesz uzyskać wyższy przychód nawet przy niższym wskaźniku wypełnienia podczas ustalania ceny minimalnej, ponieważ otrzymujesz więcej pieniędzy z każdego wyświetlenia.
Jak zoptymalizować strategię cen minimalnych?
Ponieważ konkurenci są skłonni zapłacić więcej, masz gwarancję wyższej wypłaty za każdym razem, gdy wyświetlane jest ogłoszenie, lub co najmniej nie niższej niż ustalona cena minimalna.
Skoro rozumiesz już, jak ważne jest znalezienie odpowiedniej równowagi między CPM, wskaźnikiem wypełnienia a przychodami, jak możesz określić, co będzie działać dla Ciebie?
Eksperymentowanie z różnymi cenami minimalnymi w zależności od lokalizacji geograficznej, jednostki, umiejscowienia reklamy i urządzenia może zająć czas i wymaga doświadczenia. My, w Refinery89, pomagamy naszym wydawcom dzięki naszemu zespołowi ekspertów i zaawansowana technologia aby skutecznie pomóc Ci uzyskać wyższe przychody z reklam.
Mniej stresu, więcej zysków. Zwiększ swoje dochody dzięki optymalizacji cen podłogowych z nami!
Zarezerwuj bezpłatną konsultację ekspercką już dziś z oficjalnym Partnerem Publikacji Certyfikowanym przez Google, a nasz zespół pomoże Ci przenieść Twoje przychody z reklam na wyższy poziom. Skontaktuj się z nami już teraz!
