Nur um sicherzugehen, dass wir auf dem gleichen Stand sind. Sofern Sie Ihre Anzeigen nicht direkt an Werbetreibende verkaufen, durchläuft eine Anzeige, die auf Ihrer Website geladen wird, eine Auktion, um diese Anzeigeneinheit an den Werbetreibenden zu verkaufen, der das höchste Gebot abgibt. Es gibt verschiedene Techniken, um diesen Bietprozess durchzuführen: Programmatic Waterfall und Header Bidding. Welche Methode bringt Ihrer Meinung nach am meisten Werbeeinnahmen in Ihre Kassen und warum? Doch noch keine Antwort! Fangen wir damit an, zu verstehen, was was ist.
Was ist Waterfall in der programmatischen Werbung?
Bevor Header Bidding aufkam, wurden Anzeigen über die Wasserfallmethode ausgeliefert. Programmatic Waterfall ist eine Technik zum Verkauf des Anzeigeninventars eines Publishers durch eine sequentielle Auktion. Dabei werden Werbenetzwerke nach ihrer Leistung geordnet und die Anzeigeneinheit an den ersten Käufer auf dieser Liste verkauft, der den Mindestpreis erfüllt.
Zum Beispiel stellen Sie Ihre Mindestpreis zu 1 € und der erste Käufer im Ranking bietet 0,50 €. Da das nicht ausreicht, geht das Angebot zurück an den nächsten Käufer auf der Liste. Der nächste bietet 1 € für die Anzeigeneinheit und sie wird ihm verkauft, da sie den Mindestpreis erfüllt. Wenn der dritte Käufer auf der Liste bereit gewesen wäre, 2 € zu bieten, hätten Sie ihn nicht erreichen können, da die Werbefläche an den ersten Käufer verkauft wurde, der Ihren Mindestpreis erreicht hat. Mit anderen Worten, Sie haben den höchsten Anzeigenumsatz verpasst, den Sie für Ihre Anzeigeneinheit hätten erzielen können. Ein echtes Pech, oder?
Was ist Header Bidding?
Header-Bidding ist ebenfalls eine programmatische Werbemethode zum Verkauf von Anzeigeninventar eines Publishers. Es handelt sich um einen Echtzeit-Auktionsprozess (RTB), bei dem die Werbetreibenden gleichzeitig bieten. Diese Technologie ermöglicht es verschiedenen Anzeigenbörsen/Werbenetzwerken, gleichzeitig um einen Anzeigenplatz zu bieten, kurz bevor eine Anzeige auf einer Website geschaltet wird. Der gesamte Vorgang geschieht im Handumdrehen. Es verbessert die Ladezeit der Anzeige und daher SEO-Bereich Ergebnisse.
Header Bidding holt in Echtzeit Gebote von verschiedenen Nachfragequellen gleichzeitig ein, wobei das Anzeigeninventar des Publishers an den Käufer mit dem höchsten CPM verkauft wird. Da gleichzeitig mehr Werbetreibende für die Zielgruppe bieten, bietet es zudem eine wesentlich bessere Auslastungsrate als Waterfall-Auktionen.
Es gibt drei Hauptsysteme für Header Bidding:
Prebid
Es ist ein Open-Source-Header-Bidding-Wrapper. Prebid erfordert technisches Wissen für die Implementierung, da es selbst verwaltet wird. Es kann nach Belieben personalisiert und modifiziert werden. Es kann unabhängig oder in Verbindung mit anderen Header-Bidding-Systemen funktionieren.
Google Open Bidding (OB)
Googles Version von Header Bidding. OB ist eine einheitliche serverseitige Auktion, bei der mehrere SSPs gleichzeitig um einen Impression bieten können. Es ist nur über Google Ad Manager 360 (GAM360) verfügbar und läuft neben Googles Ad Exchange (AdX). OB ist einfach einzurichten und zu aktivieren, bietet aber nicht viel Kontrolle.
TAM (Transparenter Werbemarktplatz)
TAM ist Amazons serverseitige Header-Bidding-Lösung für Publisher, ähnlich wie Googles Open Bidding. Sie ist sehr einfach zu bedienen, erfordert aber einen GAM-Adserver für die Anbindung. TAM bietet eigene UAM-Verbindungen (Unified Ad Marketplace) zu einer großen Anzahl von SSPs, sodass Sie sofort mit der Monetarisierung beginnen können. Wenn Sie jedoch eine direkte Verbindung mit Ihren eigenen Nachfragepartnern wünschen, müssen Sie bestehende vertragliche Beziehungen zu diesen SSPs haben. Über die Plattform von Amazon erhalten Sie Zugang zu deren Ad Marketplace-Nachfrage sowie die Möglichkeit, sich mit Partnern zu verbinden, mit denen sie zusammenarbeiten, wie z. B. Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato und SpotX unter vielen anderen.
Bei Refinery89 verwalten wir alle drei dieser Systeme durch unsere Single-Tag-LösungMit Single Tag haben Sie sofortigen Zugriff auf Prebid, TAM und Google Open Bidding, mit über 25 Premium-Nachfragequellen, die um Ihren Anzeigenplatz zu den besten CPMs konkurrieren.
Lassen Sie uns nun Waterfall und Header Bidding vergleichen!
Wer gewinnt diese Runde? Waterfall oder Header Bidding?
Der Sieger nach Mehrheitsentscheid, eingeführt im Jahr 2014… Header Bidding!!!
Wasserfall war der Industriestandard, bis Header Bidding aufkam. Es ist jedoch möglicherweise nicht die bequemste Methode. Sie würden nicht in der Lage sein, den Umsatz aus Ihrem Anzeigenplatz zu maximieren, wie Sie es mit Header Bidding könnten.
Auch wenn die Einrichtung durch Sie selbst etwas komplizierter ist (plus, Sie müssen sich nicht wirklich die Mühe machen, denn dafür sind wir ja auch da), ermöglicht Header Bidding Publishern dank RTB eine bessere Rendite. Die Anzeigenfläche wird in Echtzeit an den Höchstbietenden unter einer Vielzahl von Werbetreibenden verkauft, was Ihre Anzeigenumsätze steigert. Außerdem erhalten Sie durch den erhöhten Wettbewerb qualitativ hochwertigere Anzeigen, wodurch die Leistung Ihrer Website bei der Anzeigenmonetarisierung verbessert wird.
So implementieren Sie Header Bidding auf Ihrer Website:
Mit Header Bidding war der Verkauf Ihres Anzeigeninventars noch nie so einfach. Insbesondere mit unserer Single-Tag-Anzeigenmonetarisierungslösung! Es ist eine einzige Codezeile, die Ihnen nach der Platzierung auf Ihrer Website Zugang zu unserer Header-Bidding-Technologie gibt, also Prebid, TAM und Google Open Bidding mit über 25 Premium-Nachfragequellen, die hohe CPMs erzielen.
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