Herkesin aynı şeyi anladığından emin olmak için. Reklamlarınızı doğrudan reklamverenlere satmıyorsanız, web sitenizde bir reklam yüklendiğinde, genellikle o reklam alanını en yüksek teklifi veren reklamverene satmak için bir ihaleden geçer. Bu ihale süreci için farklı teknikler vardır: Programatik Waterfall ve Header Bidding. Sizce hangisi en çok reklam gelirini cebinize getirecektir ve neden? Henüz cevap vermeyin! Önce neyin ne olduğunu anlayarak başlayalım.
Programatik Reklamcılıkta Waterfall Nedir?
Header Bidding yaygınlaşmadan önce reklamlar şelale (waterfall) yöntemiyle sunuluyordu. Programatik Şelale, bir Yayıncının Reklam Envanteri'ni sıralı bir açık artırma yoluyla satışa sunma tekniğidir. Bu, Reklam Ağlarının performanslarına göre sıralanması ve reklam biriminin bu listedeki belirtilen fiyatı karşılayan ilk alıcıya satılmasıyla yapılır.
Örneğin, senin setini taban fiyat 1€'ya ve sıralamada ilk alıcı 0,50€ teklif ediyor. Bu yeterli değil, bu yüzden teklif listedeki bir sonraki alıcıya geçiyor. Bir sonraki alıcı, birim için 1€ teklif ediyor ve taban fiyatı karşıladığı için ona satılıyor. Eğer listedeki üçüncü alıcı 2€ teklif etmeye istekli olsaydı, taban fiyatınızı karşılayan ilk alıcıya satıldığı için ona ulaşamazdınız. Başka bir deyişle, reklam biriminiz için alabileceğiniz en yüksek reklam gelirini kaçırdınız. Tam bir hayal kırıklığı, değil mi?
Header Bidding Nedir?
Header bidding aynı zamanda bir Yayıncının reklam envanterini satmaya yönelik programatik bir reklamcılık yöntemidir. Reklam verenlerin aynı anda teklif verdiği gerçek zamanlı bir açık artırma (RTB) sürecidir. Bu teknoloji, bir web sitesinde reklam yayınlanmadan hemen önce çeşitli reklam borsalarının/reklam ağlarının aynı anda bir reklam alanı için teklif vermesine olanak tanır. Tüm bu işlem göz kırpma hızında tamamlanır. Reklamın yüklenme süresini iyileştirir ve dolayısıyla SEO sonuçlar.
Header Bidding, yayıncının reklam envanterinin en yüksek CPM'yi ödemeye istekli alıcıya satıldığı, çeşitli talep kaynakları arasında eşzamanlı olarak gerçek zamanlı açık artırma gerçekleştirir. Ayrıca, kitlesi için aynı anda daha fazla reklamverenin katılmasıyla, açık artırma şelalesinden çok daha iyi bir doluluk oranı sağlar.
Header bidding'i sağlayan üç ana sistem vardır:
Prebid
Bu açık kaynak kodlu bir header bidding sarmalayıcısıdır. Prebid, kendi kendine yönetildiği için uygulanması teknik bilgi gerektirir. Kişiselleştirilebilir ve istenildiği gibi değiştirilebilir. Bağımsız olarak veya diğer header bidding sistemleriyle birlikte çalışabilir.
Google Açık İhale (OB)
Google'ın header bidding versiyonu. OB, birden fazla SSP'nin bir gösterim için aynı anda teklif verebildiği birleşik bir sunucu taraflı açık artırmadır. Yalnızca Google Ad Manager 360 (GAM360) üzerinden kullanılabilir ve Google'ın Ad Exchange (AdX) ile birlikte çalışır. OB'nin kurulumu ve etkinleştirilmesi kolaydır ancak size çok fazla kontrol sağlamaz.
ŞEFFAF REKLAM PAZARI
TAM, yayıncılar için Amazon'un sunucu tarafı başlık teklif çözümü olup Google'ın Açık Artırmasına benzer. Kullanımı çok kolaydır ancak bağlanmak için bir GAM reklam sunucusu gerektirir. TAM, çok sayıda SSP ile kendi UAM (Birleşik Reklam Pazarı) bağlantılarını sunar, böylece para kazanma konusunda hızla başlayabilirsiniz. Ancak kendi talep ortaklarınızla doğrudan bağlantı kurmak istiyorsanız, bu SSP'lerle mevcut sözleşme ilişkilerine sahip olmanız gerekecektir. Amazon'un platformu aracılığıyla, kendi Reklam Pazarı taleplerine erişebileceğiniz gibi, Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato ve SpotX gibi, birlikte çalıştığı ortaklarla da bağlantı kurma fırsatına sahip olursunuz.
Refinery89'da bu üç sistemin tamamını bizim aracılığımızla yönetiyoruz Tek Etiket ÇözümüTek Etiket ile Prebid, TAM ve Google Açık İhale'ye anında erişim sağlayarak 25'ten fazla premium talep kaynağının reklam alanınız için en iyi CPM'lerle rekabet etmesini sağlarsınız.
Şimdi, Waterfall ve Header Bidding'i karşılaştıralım!
Bu turun kazananı kim? Waterfall mı yoksa Header Bidding mi?
Çoğunluk kararıyla kazanan, 2014 yılında tanıtılan… Header Bidding!!!
Şelale, Başlık İhaleleri sahneye çıkana kadar sektör standardıydı. Ancak kullanmak için en uygun şey olmayabilir. Başlık ihaleleri ile elde edebileceğiniz gibi reklam alanınızdan geliri en üst düzeye çıkaramayacaksınız.
Kendiniz kurmak biraz daha karmaşık olsa da (ayrıca tüm bu zahmete girmenize gerek yok, çünkü biz de bunun için buradayız), Header Bidding, RTB sayesinde Yayıncıların daha iyi bir getiri elde etmelerini sağlar. Reklam birimi, gerçek zamanlı olarak çok çeşitli reklamverenler arasındaki en yüksek teklif verene satılarak reklam gelirlerinizi artırır. Ayrıca, artan rekabet sayesinde daha yüksek kaliteli reklamlar elde eder, böylece web sitenizin reklam parasallaştırma performansını iyileştirirsiniz.
Web sitenizde header bidding nasıl uygulanır?
Reklam envanterinizi satmak için Başlık İhaleleri kullanmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Özellikle Tek Etiketli reklam geliri elde etme çözümümüzle! Sitenize yerleştirdikten sonra, yüksek CPM'ler talep eden 25'ten fazla premium talep kaynağıyla Başlık İhaleleri teknolojimize, yani Prebid, TAM ve Google Açık İhaleye erişmenizi sağlayan tek kod satırıdır.
Denemek ister misiniz? Bizimle iletişime geçin!
