Pour nous assurer que nous sommes sur la même longueur d'onde. À moins que vous ne vendiez vos publicités directement aux annonceurs, lorsqu'une publicité se charge sur votre site web, elle passe par une enchère pour vendre cet espace publicitaire à l'annonceur qui fait l'offre la plus élevée. Il existe différentes techniques pour réaliser ce processus d'enchères : l'enchère programmatique en cascade (Programmatic Waterfall) et l'enchère en tête (Header Bidding). Laquelle pensez-vous apportera le plus de revenus publicitaires dans vos poches et pourquoi ? Ne répondez pas tout de suite ! Commençons par comprendre ce que c'est.
Qu'est-ce que le Waterfall dans la publicité programmatique ?
Avant que le header bidding n'existe, les publicités étaient diffusées en utilisant la méthode en cascade. Le « Programmatic Waterfall » est une technique de vente de l'inventaire publicitaire d'un éditeur par le biais d'une enchère séquentielle. Cela se fait en classant les réseaux publicitaires en fonction de leurs performances et en vendant l'unité publicitaire au premier acheteur de cette liste qui atteint le prix plancher.
Par exemple, vous définissez votre prix plancher à 1€ et le premier acheteur du classement propose 0,50€. Comme ce n'est pas suffisant, l'offre revient au prochain acheteur de la liste. Le suivant propose 1€ pour l'unité publicitaire et elle lui est vendue car elle atteint le prix plancher. Si le troisième acheteur de la liste était prêt à offrir 2€, vous n'auriez pas pu l'atteindre car l'espace publicitaire a été vendu au premier acheteur qui a atteint votre prix plancher. En d'autres termes, vous avez manqué le revenu publicitaire le plus élevé que vous auriez pu obtenir pour votre unité publicitaire. Quelle déception, n'est-ce pas ?
Qu'est-ce que le Header Bidding ?
Enchères en tête est également une méthode de publicité programmatique pour vendre l'inventaire publicitaire d'un éditeur. Il s'agit d'un processus d'enchères en temps réel (RTB) où les annonceurs enchérissent simultanément. Cette technologie permet à divers échanges publicitaires/réseaux publicitaires d'enchérir sur un espace publicitaire en même temps, juste avant qu'une publicité ne soit diffusée sur un site Web. L'ensemble du processus s'effectue en un clin d'œil. Cela améliore le temps de chargement de la publicité et par conséquent référencement résultats.
Le Header Bidding mène des enchères en temps réel entre plusieurs sources de demande simultanément, où l'inventaire publicitaire de l'éditeur est vendu à l'acheteur qui est prêt à payer le CPM le plus élevé. De plus, avec plus d'annonceurs participant en même temps pour l'audience, il offre un taux de remplissage bien meilleur que les enchères en cascade.
Il existe trois principaux systèmes qui fournissent le header bidding :
Prebid
C'est un wrapper de header bidding open source. Prebid nécessite une certaine connaissance technique pour sa mise en œuvre, car il est auto-géré. Il peut être personnalisé et modifié selon les souhaits. Il peut fonctionner indépendamment ou en tandem avec d'autres systèmes de header bidding.
Open Bidding Google (OB)
La version de Google du header bidding. OB est une enchère unifiée côté serveur où plusieurs SSP peuvent enchérir simultanément pour une impression. Il n'est disponible que via Google Ad Manager 360 (GAM360) et fonctionne parallèlement à Google Ad Exchange (AdX). OB est facile à configurer et à activer mais ne vous donne pas beaucoup de contrôle.
TAM (Transparent Ad Marketplace)
TAM est la solution de header bidding côté serveur d'Amazon pour les éditeurs, similaire à l'Open Bidding de Google. Il est très facile à utiliser, mais nécessite un serveur publicitaire GAM pour se connecter. TAM offre ses propres connexions UAM (Unified Ad Marketplace) avec un grand nombre de SSP afin que vous puissiez commencer rapidement en termes de monétisation. Mais si vous souhaitez vous connecter directement avec vos propres partenaires de demande, vous devrez avoir des relations contractuelles existantes avec ces SSP. Par le biais de la plateforme d'Amazon, vous aurez accès à leur demande Ad Marketplace ainsi qu'à l'opportunité de vous connecter avec des partenaires avec lesquels ils travaillent tels que Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato et SpotX, entre autres.
Chez Refinery89, nous gérons les trois systèmes par notre Solution à étiquette uniqueAvec Single Tag, vous avez un accès immédiat à Prebid, TAM et Google Open Bidding, avec plus de 25 sources de demande premium en concurrence pour votre espace publicitaire aux meilleurs CPM.
Maintenant, comparons Waterfall et Header Bidding !
Qui gagne cette manche ? Waterfall ou Header Bidding ?
Le gagnant par décision majoritaire, introduit en 2014… Header Bidding !!!
La cascade était autrefois la norme de l'industrie jusqu'à ce que le bidding en-tête apparaisse. Cependant, ce ne pourrait pas être la chose la plus pratique à utiliser. Vous ne seriez pas en mesure de maximiser les revenus de votre espace publicitaire, comme vous le feriez avec le bidding en-tête.
Même si sa mise en place est un peu plus complexe soi-même (en plus, vous n'avez pas vraiment besoin de vous embêter avec tout ça, puisque nous sommes là aussi pour ça), le Header Bidding permet aux éditeurs d'obtenir un meilleur rendement grâce au RTB. L'espace publicitaire est vendu au plus offrant parmi un large éventail d'annonceurs, en temps réel, ce qui augmente vos revenus publicitaires. De plus, vous bénéficiez de publicités de meilleure qualité grâce à la concurrence accrue, améliorant ainsi la performance de monétisation publicitaire de votre site web.
Comment implémenter le header bidding sur votre site Web ?
La vente de votre inventaire publicitaire grâce au Header Bidding n'a jamais été aussi simple. Surtout avec notre solution de monétisation publicitaire Single Tag ! C'est une seule ligne de code qu'après avoir placée sur votre site, vous donne accès à notre technologie de Header Bidding, c'est-à-dire Prebid, TAM et Google Open Bidding avec plus de 25 sources de demande premium qui commandent des CPM élevés.
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