Bara för att försäkra mig om att vi är på samma sida. Om du inte säljer dina annonser direkt till annonsörer, när en annons laddas på din webbplats, går den igenom en auktion för att sälja den annonsenheten till den annonsör som lägger det högsta budet. Det finns olika tekniker för att genomföra denna budgivningsprocess: Programmatic Waterfall och Header Bidding. Vilken tror du kommer att ge mest annonsintäkter till dina fickor och varför? Svara inte än! Låt oss börja med att förstå vad som är vad.
Vad är Waterfall i programmatisk annonsering?
Innan Header Bidding fanns, levererades annonser med hjälp av en kaskadmetod. Programmatic Waterfall är en teknik för att sälja en utgivares annonsutrymme genom en sekventiell auktion. Det görs genom att sortera annonsnätverk baserat på deras prestation och sälja annonsenheten till den första köparen på den listan som uppfyller minimipriset.
Till exempel, du ställer in din golvpris till 1 € och den första köparen i rankingen erbjuder 0,50 €. Eftersom det inte räcker går budet tillbaka till nästa köpare på listan. Nästa köpare erbjuder 1 € för annonsenheten och den säljs till dem eftersom den uppfyller minimipriset. Om den tredje köparen på listan var villig att erbjuda 2 €, skulle du inte kunna nå dem eftersom annonsutrymmet redan sålts till den första köparen som uppfyllde ditt minimipris. Med andra ord, du missade den högsta annonsintäkten du kunde ha fått för din annonsenhet. Riktigt surt, eller hur?
Vad är Header Bidding?
Header bidding är också en programmatisk annonseringsmetod för att sälja en utgivares annonsutrymme. Det är en budgivningsprocess i realtid (RTB) där annonsörerna bjuder samtidigt. Denna teknik låter olika annonsbörser/annonsnätverk bjuda på ett annonsutrymme samtidigt precis innan en annons visas på en webbplats. Hela processen görs i ett ögonblick. Det förbättrar annonsens laddningstid och därmed SEO resultat.
Header Bidding genomför budgivning i realtid bland olika efterfrågekällor samtidigt, där annonsutrymmet säljs till den köpare som är villig att betala högsta CPM. Dessutom, med fler annonsörer som deltar samtidigt för målgruppen, ger det en mycket bättre fyllnadsgrad än vattenfallsauktioner.
Det finns tre huvudsakliga system som tillhandahåller header bidding:
Prebid
Det är en öppen källkods-wrapper för header bidding. Prebid kräver att användare har viss teknisk kunskap för att implementera det eftersom det hanteras manuellt. Det kan anpassas och modifieras efter önskemål. Det kan fungera oberoende eller tillsammans med andra header bidding-system.
Google Open Bidding (OB)
Googles version av header bidding. OB är en enhetlig server-side auktion där flera SSP:er kan lägga bud samtidigt på en visning. Den är endast tillgänglig via Google Ad Manager 360 (GAM360) och körs parallellt med Googles Ad Exchange (AdX). OB är lätt att konfigurera och aktivera men ger dig inte mycket kontroll.
TAM (Transparent Ad Marketplace)
TAM är Amazons server-sidiga header bidding-lösning för publicister, liknande Googles Open Bidding. Den är mycket enkel att använda, men kräver en GAM-annons server för att kunna ansluta. TAM erbjuder sina egna UAM (Unified Ad Marketplace)-anslutningar med ett stort antal SSP:er så att du kan komma igång snabbt gällande monetarisering. Men om du vill ansluta direkt med dina egna efterfrågepartners behöver du befintliga avtalsförhållanden med dessa SSP:er. Genom Amazons plattform får du tillgång till deras Ad Marketplace-efterfrågan samt möjligheten att ansluta med partners de arbetar med som Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato och SpotX bland många andra.
På Refinery89 hanterar vi tillfälligt alla dessa tre system via vår Enkel tagglösningMed Single Tag har du omedelbar tillgång till Prebid, TAM och Google Open Bidding, med över 25 premium efterfrågekällor som tävlar om din annonsyta till bästa CPM.
Nu, låt oss jämföra Waterfall och Header Bidding!
Vem vinner den här rundan? Waterfall eller Header Bidding?
Vinnaren genom majoritetsbeslut, introducerad 2014… Header Bidding!!!
Vattenfall brukade vara industristandard tills Header Bidding kom in i bilden. Det är dock kanske inte det mest bekväma att använda. Du skulle inte kunna maximera intäkterna från din annonsyta, som du skulle kunna med Header Bidding.
Även om det är lite mer komplicerat att sätta upp själv (plus att du egentligen inte behöver gå igenom allt krångel, eftersom det är vad vi också finns till för), tillåter Header Bidding utgivare att få bättre avkastning tack vare RTB. Annonsenheten säljs till den högstbjudande bland ett brett utbud av annonsörer, i realtid, vilket ökar dina annonsintäkter. Dessutom får du annonser av högre kvalitet tack vare den ökade konkurrensen, vilket förbättrar ditt webbplatsens annonsintäktsoptimering.
Hur implementerar man header bidding på din webbplats?
Att sälja ditt annonsutrymme med Header Bidding har aldrig varit enklare. Speciellt med vår lösning för annonsmonetarisering med en enda tagg! Det är en enda kodrad som, efter att ha placerats på din webbplats, ger dig tillgång till vår Header Bidding-teknik, vilket innebär Prebid, TAM och Google Open Bidding med över 25 premium-efterfrågekällor som ger höga CPM.
Nyfiken på att prova? Kontakta oss!
