Não há como negar que a indústria de publicidade digital passou por um crescimento exponencial em muitos campos nas últimas décadas, ajudando editoras a prosperar e auxiliando anunciantes em campanhas mais eficientes.
Mas nem tudo são flores. À medida que a quantidade de consumo digital cresceu, muitos sistemas foram introduzidos e o número de conexões de dados (SSP, DSP, DMP etc.) para cada solicitação de anúncio pode ser muito complexo se não for controlado. Mais conexões = mais dados = mais consumo de eletricidade = emissões de CO2
Infelizmente, isso levou a um aumento significativo em sua pegada de carbono. Estima-se que a energia necessária para gerar todo o código por trás da publicidade digital represente aproximadamente 21% do total das emissões da Internet.
Esta figura destaca a necessidade urgente de adotar tecnologias mais limpas e sustentáveis. Hoje, contamos com a presença de Virginia Romero, nosso desenvolvedor de negócios sênior, para discutir o impacto da sustentabilidade em publicidade programática.
Impacto ambiental da publicidade digital
Sejamos honestos, o ecossistema de publicidade programática é complexo. Ele é composto por múltiplos intermediários, gerando uma carga considerável de dados. Cada vez que um leilão de anúncios acontece, várias chamadas de servidor são feitas, aumentando o consumo de energia e, portanto, as emissões de carbono.
A poluição gerada por uma pequena campanha de internet servindo 1 milhão de banners pode variar dependendo de muitos fatores (tamanho do arquivo, servidores usados, intermediários na cadeia programática, etc.)
De acordo com fontes como Escopo 3, Bom-Loop, e dados do setor, em média, mostrando que 1 milhão de anúncios em banner causam entre 1 e 5 gramas de CO₂ a ser emitido na atmosfera. Isso vem de coisas como:
- A energia usada por servidores que hospedam e entregam os anúncios.
- As transferências de dados ocorrem pela internet.
- Todos os intermediários (por exemplo, SSPs, DSPs) na cadeia de suprimentos de publicidade programática.
O que o lado da oferta pode fazer para maximizar a receita de anúncios, mantendo as coisas verdes?
No lado da oferta, podemos melhorar nossos sistemas de trabalho, adotando as seguintes medidas:
- Otimizando fontes de demanda mais diretas para reduzir o número de linhas no arquivo ads.txt.
- Evitando a ineficiência em licitação programática (muitos leilões por impressão).
- Investir em tecnologias e infraestruturas que utilizem fontes de energia renovável.
- Escolher plataformas e SSPs com compromissos climáticos (uso de energia renovável).
- Usando ferramentas de modelagem de tráfego para melhorar a eficiência.
- Evitando posições com baixo visibilidade (imagens que são carregadas mas não vistas).
Muitas dessas melhorias impactam diretamente os Core Web Vitals de websites, melhorando CLS e, assim, melhorando a velocidade de carregamento da página, criando sites mais rápidos e melhor experiência do usuário (UX), atraindo mais visitas e visualizações de página, o que, em última análise, se traduz em aumento de receita para a editora. Todos ganham!
Toda impressão conta
Toda campanha, todo banner, toda decisão tecnológica deixa uma pegada—mesmo que não a vejamos. No mundo acelerado da publicidade digital, é fácil esquecer que por trás de cada clique, há um custo invisível que o planeta está silenciosamente pagando.
Mas há algo poderoso nisso também: podemos mudar isso. Podemos escolher rotas mais limpas e plataformas mais responsáveis. Podemos criar campanhas que não apenas vendem, mas também se importam. E isso é muito mais do que otimizar, é evolução!
Na Refinery89, usamos tecnologia leve que melhora o desempenho do site, ao mesmo tempo em que estamos atentos ao impacto ambiental do processo de publicidade programática. Nosso Single Tag foi projetado para levar seu site a uma maior monetização, aprimorando a experiência do usuário para um posicionamento mais elevado, otimizando diferentes aspectos da cadeia de suprimentos para reduzir as emissões de carbono. Escreva para nós para saber mais sobre nossas soluções.
