Es lässt sich nicht leugnen, dass die digitale Werbebranche in den letzten Jahrzehnten ein exponentielles Wachstum in vielen Bereichen erfahren hat, was Verlagen zum Erfolg verholfen und Werbetreibenden bei der Durchführung effizienterer Kampagnen geholfen hat.
Aber es ist nicht alles eitel Sonnenschein. Mit dem Anstieg des digitalen Konsums wurden viele Systeme eingeführt und die Anzahl der Datenverbindungen (SSP, DSP, DMP etc.) für jede Anzeigenanfrage kann sehr kompliziert sein, wenn sie unkontrolliert erfolgt. Mehr Verbindungen = mehr Daten = mehr Stromverbrauch = CO2-Emissionen
Leider hat dies zu einem erheblichen Anstieg seines CO₂-Fußabdrucks geführt. Schätzungen zufolge macht der Energiebedarf für die Erstellung des gesamten Codes hinter der digitalen Werbung etwa 21 % der Gesamtemissionen des Internets aus.
Diese Abbildung unterstreicht die dringende Notwendigkeit, sauberere und nachhaltigere Technologien einzuführen. Heute sind wir zu Gast bei Virginia Romero, unser Senior Business Developer, um die Auswirkungen von Nachhaltigkeit zu besprechen in programmatische Werbung.
Umweltauswirkungen von digitaler Werbung
Seien wir ehrlich, das programmatische Werbeökosystem ist komplex. Es besteht aus mehreren Vermittlern, die eine erhebliche Datenmenge erzeugen. Jedes Mal, wenn eine Anzeigenauktion stattfindet, werden mehrere Serveraufrufe getätigt, was den Energieverbrauch und damit die CO2-Emissionen erhöht.
Die durch eine kleine Internetkampagne mit 1 Million Bannern erzeugte Umweltverschmut
Laut Quellen wie Scope 3, Guter Kreis, und Branchendaten, die im Durchschnitt zeigen, dass 1 Million Bannerwerbungen zwischen 1 und 5 Gramm CO₂ in die Atmosphäre emittiert werden. Dies kommt von Dingen wie:
- Die von Servern verbrauchte Energie, die die Anzeigen hostet und ausliefert.
- Die Datenübertragungen erfolgen über das Internet.
- Alle Vermittler (z. B. SSPs, DSPs) in der programmatischen Werbelieferkette.
Was kann die Angebotsseite tun, um die Werbeeinnahmen zu maximieren und gleichzeitig "grün" zu bleiben?
Auf der Angebotsseite können wir unsere Arbeitssysteme verbessern, indem wir:
- Optimierung direkterer Nachfragequellen zur Reduzierung der Anzahl von Zeilen in der ads.txt-Datei.
- Vermeiden von Ineffizienz in programmatisches Bieten (viele Auktionen pro Impression).
- Investitionen in Technologien und Infrastrukturen, die erneuerbare Energiequellen nutzen.
- Plattformen und SSPs mit Klimaverpflichtungen (Nutzung erneuerbarer Energien) auswählen.
- Effizienzsteigerung durch den Einsatz von Verkehrsmodellierungswerkzeugen.
- Vermeidung von Vermittlungen mit geringer Sichtbarkeit (Bilder, die geladen, aber nicht gesehen werden).
Viele dieser Verbesserungen wirken sich direkt auf die ore Web Vitals-Krise – von Websites, Verbesserung CLS-Probleme und damit die Ladezeit von Seiten zu verbessern, schnellere Websites zu erstellen und bessere Benutzererfahrung (UX), was zu mehr Besuchen und Seitenaufrufen führt, was letztendlich zu höheren Einnahmen für den Herausgeber führt. Alle gewinnen!
Jeder Eindruck zählt
Jede Kampagne, jedes Banner, jede technische Entscheidung hinterlässt Spuren – auch wenn wir sie nicht sehen. In der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung vergisst man leicht, dass hinter jedem Klick unsichtbare Kosten stecken, für die der Planet still und leise bezahlt.
Aber auch darin liegt etwas Gewaltiges: Wir können es ändern. Wir können uns für sauberere Wege und verantwortungsvollere Plattformen entscheiden. Wir können Kampagnen gestalten, die nicht nur verkaufen, sondern auch kümmern. Und das ist viel mehr als Optimierung, das ist Evolution!
Bei Refinery89, nutzen wir leichtgewichtige Technologien, die die Leistung von Websites verbessern und gleichzeitig die Umweltauswirkungen des programmatischen Werbeprozesses berücksichtigen. Unser Single Tag wurde entwickelt, um Ihre Website zu höherer Monetarisierung zu führen und gleichzeitig das Benutzererlebnis für höhere Platzierungen zu verbessern, indem verschiedene Aspekte der Lieferkette zur Reduzierung von CO2-Emissionen optimiert werden. Schreiben Sie uns, um mehr über unsere Lösungen zu erfahren.
