Wyobraź sobie: masz już wszystko skonfigurowane pod kątem monetyzacji strony internetowej i jesteś gotów sprzedać każde wygenerowane wyświetlenie, ale czy wiedziałeś, że może to być trudniejsze niż się wydaje i wcale nie jest to idealna strategia? Dlaczego? Tu właśnie wkracza wskaźnik wypełnienia (Fill Rate). Jest to jedna z kluczowych metryk, którą powinieneś dodać do swojego arsenału, aby w pełni zrozumieć monetyzację reklam na swojej stronie. Zobaczmy, o co w tym chodzi.
Jaki jest wskaźnik wypełnienia reklam (Ad Fill Rate) dla wydawcy?
Współczynnik realizacjizleceń reklamowych to stosunek liczby żądań reklam do liczby wyświetlonych reklam. Jest to jeden z wskaźników wydajności Twojej strony internetowej, który odgrywa rolę w wielkim obrazie zrozumienia sukcesu Twojej strategii monetyzacji reklam. Współczynnik wypełnienia reklam informuje, jak często wypełniasz swoje miejsca reklamowe reklamami.
Na tę metrykę może wpływać kilka czynników. Na przykład, w reklamie programatycznej, zapasy reklamowe są sprzedawane w procesie aukcji, więc kupujący i sprzedający muszą dojść do porozumienia. Jeśli nie dojdą do porozumienia w sprawie tych wyświetleń, mogą one pozostać niesprzedane. Jednak inne czynniki, takie jak cena minimalna, wahania popytu i wydajność strony internetowej, mogą również określić, jak skutecznie monetyzujesz swoje zasoby reklamowe.
Wskaźnik wypełnienia to metryka, która jest ważna dla wydawców, ponieważ pomaga im zrozumieć, jak skutecznie reklamy są wyświetlane na ich stronie internetowej.
Jak oblicza się wskaźnik wypełnienia reklam?
Współczynnik wypełnienia reklam można obliczyć, dzieląc liczbę wyświetleń reklam przez liczbę żądań reklam. Uzyskany procent pokazuje, jak często z powodzeniem wypełniamy jednostki reklamowe reklamami.
Formuła magiczna obliczania wskaźnika realizacji zamówień to:
(Całkowita liczba wyświetleń reklam / całkowita liczba żądań reklam) x 100
Wyobraź sobie: Twoja witryna wygenerowała 50 000 żądań reklamowych, ale uzyskałeś 40 000 wyświetleń reklam. Jeśli zastosujesz to do wzoru na wskaźnik wypełnienia reklam:
(40 000/50 000) × 100 = 80%
Oznacza to, że wskaźnik wypełnienia reklam wynosi 80%. Ta wartość 80% to odsetek żądań reklam, które zostały zrealizowane na Twojej stronie internetowej.
Szybka wskazówka: Jeśli jesteś Wydawcą Refinery89, możesz otrzymać tę metrykę podaną na srebrnej tacy, sprawdzając swój Panel. W sekcji przychodów na Twoim pulpicie nawigacyjnym znajdziesz swój procentowy wskaźnik wypełnienia reklam wraz z pełnym podziałem najważniejszych wskaźników.
Czy można uzyskać wskaźnik realizacji zamówień na poziomie 100%?
Możesz spróbować, ale nie jest to łatwe zadanie. W rzeczywistości wskaźnik realizacji zamówień na poziomie 100% może nie być dla Ciebie najlepszym rozwiązaniem, ponieważ może to oznaczać, że Twoja CPM jest zbyt niski. Jest to kwota pieniędzy, którą reklamodawcy są skłonni wydać na Twoją witrynę za każde tysiąc wyświetleń. Jeśli Twój CPM jest zbyt niski, możesz również wyświetlać reklamy niskiej jakości. Czy naprawdę tego chcesz?
Tuto cena minimalna wchodzi. Cena minimalna to cena aukcyjna za Twoje powierzchnie reklamowe. Oznacza to, że podczas procesu licytacji, tylko ci, którzy są gotowi zapłacić powyżej ustalonej przez Ciebie ceny minimalnej, będą mogli umieścić swoje reklamy na Twojej stronie internetowej. Jeśli masz niską cenę minimalną, uzyskujesz niższe CPM, a tym samym wyższy wskaźnik zapełnienia. Z drugiej strony, jeśli ustawisz wysoki pułap cenowy, możesz uzyskać wyższe CPM, ale niższy wskaźnik zapełnienia. Tak jak w życiu, chodzi o znalezienie właściwej równowagi.
Aby osiągnąć jak najwyższe przychody z reklam, należy znaleźć optymalny kompromis między wskaźnikiem wypełnienia (Fill Rate) a kosztem tysiąca wyświetleń (CPM). Według ekspertów z Refinery89, aby osiągnąć wyniki na poziomie benchmarków, należy dążyć do wskaźnika wypełnienia na poziomie co najmniej 80%.
Niski współczynnik realizacji zamówień jest spowodowany przez
Opóźnienie
Co może być bardziej frustrującego niż strona internetowa, która ładuje się wieki? W Twoim przypadku, jako wydawcy, oznacza to utratę przychodów z reklam z tego powodu. Tak jest. Podczas procesu licytacji w reklamie programowej obowiązuje limit czasu na przeprowadzenie aukcji, więc jeśli Twoja strona ładuje się wolno, ryzykujesz przekroczenie tego limitu. Po upływie limitu czasowego proces aukcji zostaje wstrzymany i pozostaje niedokończony.
Aby uniknąć problemów z opóźnieniami, monitoruj swój wynik LCP, jeden z Podstawowe wskaźniki internetowe. Pomaga upewnić się, że wszystko działa płynnie na Twojej stronie. Aby monitorować czas ładowania, możesz użyć narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights aby uzyskać raport na temat wydajności Twojej witryny i kilka wskazówek, co możesz zrobić, aby ją ulepszyć.
Blokery reklam
Ad Blockery, jedni z największych wrogów publicznych dla osób pracujących w reklamie. Narzędzia te uniemożliwiają wyświetlanie reklam na urządzeniach użytkowników podczas przeglądania internetu, blokując całkowicie żądania reklam lub filtrując odpowiedzi z serwerów reklamowych. Może to wpłynąć na wskaźnik wypełnienia (fill rate) wydawców i ogólne przychody, ponieważ mniej reklam zostaje pomyślnie załadowanych i wyświetlonych.
Nieskorygowana cena minimalna zgodnie z trendami sezonowymi
Jak wspomnieliśmy wcześniej w tym artykule, cena minimalna (floor price) to minimalna cena aukcyjna ustalona dla Twoich powierzchni reklamowych w SSP za pośrednictwem żądania oferty (bid request). Oznacza to, że podczas licytacji tylko ci, którzy są gotowi zapłacić więcej niż Twoja ustalona cena minimalna, zostaną wybrani do wyświetlenia swoich reklam na Twojej stronie. Posiadanie wysokiej ceny minimalnej przy niskim popycie może prowadzić do niemożności wypełnienia jednostki reklamowej, ponieważ nie ma wystarczającej liczby sieci reklamowych, aby zrealizować to żądanie reklamy. Problem ten można łatwo rozwiązać, dostosowując cenę minimalną do trendów sezonowych i poziomu popytu.
Brak popytu
CPM waha się przez cały rok z powodu zmian w popycie na powierzchnię reklamową. Są okresy w roku, kiedy popyt na powierzchnię reklamową nie jest zbyt duży, więc typowe jest, że w takich przypadkach nie ma wystarczająco dużo możliwości, aby sprostać zapotrzebowaniu na reklamy. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym i o tym, jak radzić sobie ze zmianami w popycie, Przyjrzyj się temu artykułowi, w którym znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć, aby zrozumieć sezonowość CPM.
Problemy techniczne
Czasami zdarzają się nieoczekiwane sytuacje. Wyświetlanie reklam na stronie wymaga jednoczesnego działania wielu technologii w ciągu mniej niż sekundy. Jest normalne, że w tym procesie mogą pojawić się problemy techniczne, które mogą uniemożliwić wyświetlenie reklamy. Jeśli jesteś wydawcą Refinery89, nie musisz się tym martwić. Nasz zespół stale pilnie obserwuje Twoją stronę, aby jak najszybciej rozwiązywać problemy. Ponadto, możesz na nich liczyć w kwestii natychmiastowego wsparcia, kiedy go potrzebujesz!
Jak poprawić współczynnik wypełnienia reklam?
Pierwsza rzecz, zrozum swoje wskaźnik wypełnienia reklam
Wszystko zaczyna się od prawidłowej analizy danych. Bądź świadomy swojego obecnego wskaźnika Ad Fill Rate (tutaj przydaje się podany wcześniej wzór lub sprawdź swój Dashboard), zrozumieć jego wartość w odniesieniu do Twojego CPM i ocenić RPM. Dopiero wtedy możesz wybrać, co można lub trzeba zrobić, aby zoptymalizować swój współczynnik wypełnienia.
Wykorzystaj technologię Header Bidding
Fajni wydawcy, którzy nadążają za trendami, używają Technologia Header Bidding Obecnie w celu optymalizacji monetyzacji reklam. Jest to najwydajniejszy sposób sprzedaży Twojego zapasu reklam. Dzieje się tak dzięki systemowi Real-Time-Bidding, sieci reklamowe licytują w tym samym czasie, a zapytania są realizowane znacznie szybciej.
Możesz na nas liczyć Rozwiązanie Refinery89 Header Bidding aby pomóc Ci zwiększyć współczynnik wypełnienia reklam. Mając dostęp do większej liczby źródeł premium popytu, które jednocześnie licytują Twoją reklamę, zwiększasz szanse na wypełnienie żądań Twojej jednostki reklamowej wartościowymi reklamami.
Zoptymalizuj rozmieszczenie reklam
Świadome umieszczanie reklam ma ogromne znaczenie. Umieszczanie reklam w tych gorących punktach Twojej witryny, które gwarantują lepszą widoczność. Może to pomóc poprawić wskaźnik wypełnienia, ponieważ uzyskują one lepszą widoczność reklamy, co przekłada się na większą liczbę wyświetleń. Sprawdź te strategie rozmieszczania reklam od naszego eksperta AdOps, aby zwiększyć swoje szanse.
Rozszerz swój zakres formatów reklamowych
Bądź otwarty na posiadanie wielu formatów reklamowych, na Twojej stronie internetowej. Pozwala to na udzielenie dostępu większej liczbie źródeł popytu, które mogą uczestniczyć w Twojej przestrzeni reklamowej. Ponadto niektóre formaty reklam łatwiej dostosowują się do różnych miejsc reklamowych, co zwiększa szanse na wypełnienie tych jednostek. Oferując więcej opcji, zwiększasz możliwości wyświetlania reklam na swojej stronie dla reklamodawców. Oto kilka pomysłów na reklamy w wysokiej wartości formatach, które możesz uwzględnić, a które dodatkowo podniosą Twoje CPM!
Potrzebujesz pomocy w osiągnięciu lepszego wskaźnika realizacji zamówień?
Oczywiście, nie możemy napisać całego artykułu wyjaśniającego wskaźnik wypełnienia reklam i zostawić Cię z pustymi rękami bez łatwego w użyciu rozwiązania, które zwiększy Twoje wyniki reklamowe.
Skontaktuj się z nami pod adresem Refinery89 aby zmaksymalizować Twoją strategię reklamową dzięki naszemu kompleksowemu rozwiązaniu do monetyzacji reklam. Z naszym Single Tag Dzięki naszemu systemowi header bidding zyskujesz dostęp do wielu wysokiej jakości źródeł popytu. Osiągnij najlepsze wyniki! Ponadto wdrożymy najlepsze praktyki w zakresie umieszczania reklam, aby zoptymalizować pozycjonowanie Twoich bloków reklamowych i poprawić wyniki kampanii (w tym wskaźnik wypełnienia reklam!).
