Imagine só: você configurou a monetização do seu site e está pronto para vender todas as impressões que puder gerar, mas você sabia que isso pode ser mais desafiador do que você pensa e nem mesmo ser a estratégia ideal? Por quê? É aqui que a Taxa de Preenchimento (Fill Rate) entra em jogo. É uma das métricas principais que você deve adicionar ao seu repertório para entender completamente a monetização de anúncios do seu site. Vamos ver do que se trata.
Qual é o Ad Fill Rate para uma Publicadora?
Ad Fill Rate é a proporção de requisições de anúncios exibidas. É um dos indicadores de desempenho do seu site que desempenha um papel crucial na compreensão do sucesso da sua estratégia de monetização de anúncios. A taxa de preenchimento de anúncios indica com que frequência seus espaços publicitários são preenchidos com anúncios.
Diversos fatores podem impactar essa métrica. Por exemplo, na publicidade programática, o inventário de anúncios é vendido através de um processo de leilão, de modo que compradores e vendedores precisam chegar a um acordo. Se eles não chegam a um acordo para essas impressões, elas podem ficar encalhadas. No entanto, outros fatores como preço mínimo, flutuações na demanda e desempenho do site também podem determinar o sucesso da monetização do seu inventário de anúncios.
O fill rate é uma métrica importante para as publicadoras porque as ajuda a entender com que eficácia os anúncios estão sendo exibidos em seus sites.
Como você calcula sua taxa de preenchimento de anúncios?
Você pode calcular sua taxa de preenchimento de anúncios dividindo o número de impressões de anúncios pelo número de solicitações de anúncios. O percentual resultante mostra a frequência com que preenchemos unidades de anúncios com anúncios com sucesso.
A fórmula mágica do cálculo da taxa de preenchimento é:
(Número total de impressões de anúncios / número total de solicitações de anúncios) x 100
Imagine o seguinte: Seu site fez 50.000 solicitações de anúncios, mas você obteve 40.000 impressões de anúncios. Se você colocar isso na fórmula da taxa de preenchimento de anúncios:
(40.000/50.000) x 100 = 80%
Isso significa que você obteve uma taxa de preenchimento de anúncios de 80%. Esse valor de 80% representa a porcentagem de solicitações de anúncios que são preenchidas no seu site.
Dica rápida: Se você é um Publisher da Refinery89, pode receber essa métrica em um prato de prata verificando suas Painel. Na seção de receitas do seu Painel, você encontrará sua porcentagem de taxa de preenchimento de anúncios, juntamente com uma análise completa das suas métricas mais valiosas.
É possível obter uma taxa de preenchimento de 100%?
Você poderia tentar, mas não é uma tarefa fácil de realizar. Na verdade, uma taxa de preenchimento de 100% pode nem ser a melhor opção para você, pois isso poderia significar que o seu CPM, está muito baixo. Este é o valor que os anunciantes estão dispostos a gastar em seu site por mil impressões. Se o seu CPM estiver muito baixo, você também poderá acabar com anúncios de baixa qualidade em seu site. Você realmente quer isso?
Aqui é onde preço mínimo entra. O preço mínimo é o preço do leilão para seus espaços publicitários. Isso significa que, durante o processo de lances, somente aqueles que estiverem dispostos a pagar acima do preço mínimo que você definir poderão exibir seus anúncios em seu site. Se você tiver um preço mínimo baixo, obterá um CPM mais baixo e, portanto, uma taxa de preenchimento maior. Por outro lado, se você definir um preço mínimo alto, poderá obter um CPM mais alto, mas com uma taxa de preenchimento menor. Assim como na vida, trata-se de encontrar o equilíbrio certo.
É importante encontrar o equilíbrio ideal entre a taxa de preenchimento e o CPM para obter a melhor receita publicitária possível. De acordo com nossos especialistas da Refinery89, você deve ter como meta uma taxa de preenchimento de anúncios de 80% ou mais para atingir os padrões de referência.
O que causa baixa taxa de preenchimento?
Latência
O que é mais frustrante do que um site demorando uma eternidade para carregar? No seu caso, como editor, é perder receita de anúncios por causa disso. Pois é. Durante o processo de lance na publicidade programática, há um tempo limite para que os leilões aconteçam. Portanto, se o seu site for lento para carregar, você corre o risco de atingir os limites de tempo limite. Quando o tempo limite é atingido, o processo de leilão é interrompido e fica incompleto.
Para evitar problemas de latência, fique de olho na sua pontuação LCP, uma das Core Web Vitals. Isso ajuda a garantir que tudo esteja funcionando sem problemas em seu site. Para monitorar seu tempo de carregamento, você pode usar ferramentas como Google PageSpeed Insights para obter um relatório sobre o desempenho do seu site e algumas dicas sobre o que você pode fazer para melhorá-lo.
Bloqueadores de anúncios
Bloqueadores de anúncios, um dos verdadeiros inimigos públicos para quem trabalha com publicidade. Essas ferramentas impedem que anúncios sejam exibidos nos dispositivos dos usuários enquanto eles navegam online, seja bloqueando totalmente as requisições de anúncios ou filtrando as respostas dos servidores de anúncios. Isso pode impactar as taxas de preenchimento (fill rates) e a receita geral dos publicadores, pois menos anúncios são carregados e visualizados com sucesso.
Preço Mínimo Não Ajustado de acordo com as tendências sazonais
Conforme mencionamos anteriormente neste artigo, o preço mínimo é o preço mínimo de leilão que você estabelece para seus espaços publicitários no SSP através da solicitação de lances. Isso significa que, durante o lance, apenas aqueles que estiverem dispostos a pagar acima do seu preço mínimo definido serão selecionados para exibir seus anúncios em sua página da web. Ter um preço mínimo alto quando a demanda é baixa pode levar à impossibilidade de preencher a unidade de anúncio, pois não há redes de anúncios suficientes para atender a essa solicitação de anúncio. Esse problema pode ser facilmente resolvido ajustando seu preço mínimo de acordo com as tendências sazonais e a quantidade de demanda que você tem.
Falta de demanda
O CPM flutua ao longo do ano devido a mudanças na demanda por espaço publicitário. Há momentos no ano em que não há tanta demanda por espaço publicitário, portanto, é típico que nesses casos não haja oportunidades suficientes para atender às solicitações de anúncios. Se você quiser saber mais sobre isso e como lidar com as mudanças na demanda, dê uma olhada neste artigo com tudo que você precisa saber para entender a sazonalidade do CPM.
Problemas Técnicos
Às vezes, coisas inesperadas acontecem. Exibir anúncios em um site requer o uso de várias tecnologias funcionando ao mesmo tempo em um espaço de menos de um segundo. É normal que problemas técnicos que impeçam a exibição de um anúncio possam ocorrer no processo. Se você é um Publisher da Refinery89, não há necessidade de se preocupar com isso. Nossa equipe está sempre observando atentamente seu site para resolver problemas o mais rápido possível. Além disso, Você pode contar com eles para suporte instantâneo quando precisar!
Como você pode melhorar sua taxa de preenchimento de anúncios?
Primeiro de tudo, entenda sua taxa de preenchimento de anúncios
Tudo começa com a realização da análise de dados correta. Esteja ciente de qual é sua taxa de preenchimento de anúncios atual (aqui é onde a fórmula que compartilhamos anteriormente é útil ou verifique sua Painel do Editor), compreenda seu valor em relação ao seu CPM e avalie o RPM. Só assim você poderá escolher o que pode ou precisa ser feito para otimizar sua Taxa de Preenchimento.
Use a tecnologia de Header Bidding
Editores legais que estão atualizados com as tendências usam Tecnologia de Header Bidding nestes dias para otimizar a monetização de seus anúncios. É a maneira mais eficiente de vender seu inventário de anúncios. Isso é graças ao sistema de Real-Time Bidding, as redes de anúncios dão lances ao mesmo tempo e as solicitações são atendidas muito mais rapidamente.
Conte com Solução de Header Bidding da Refinery89 para ajudar você a melhorar sua taxa de preenchimento de anúncios. Ao ter acesso a um número maior de fontes de demanda premium que fazem lances em seu anúncio ao mesmo tempo, as chances de que as solicitações da sua unidade de anúncio sejam preenchidas com anúncios de qualidade são maiores.
Otimize a veiculação dos seus anúncios
Ser atento à colocação de anúncios pode ajudar bastante. Posicionar anúncios nos pontos mais visíveis do seu site, que garantem uma melhor visualização. Isso pode ajudar a melhorar a sua taxa de preenchimento, pois eles recebem um melhor visibilidade dos anúncios, o que se traduz em mais impressões. Confira estas estratégias de posicionamento de anúncios de nosso especialista em AdOps para virar o jogo a seu favor.
Expanda seu leque de formatos de anúncio
Esteja aberto a ter múltiplos formatos publicitários no seu site. Isso permite que você conceda acesso a mais fontes de demanda para participar do seu espaço publicitário. Além disso, alguns formatos de anúncio são mais fáceis de adaptar a diferentes posicionamentos de anúncio, o que aumenta as chances de preencher essas unidades. Ao oferecer mais opções, você aumenta as oportunidades para os anunciantes exibirem anúncios em seu site. Aqui estão algumas ideias de anúncios de formatos de alto valor que você pode incluir e que também aumentarão seu CPM!
Precisa de ajuda para obter uma taxa de preenchimento melhor?
Claro, não podemos escrever um artigo inteiro explicando a taxa de preenchimento de anúncios e deixá-lo de mãos vazias sem uma solução fácil de usar para impulsionar seus resultados de anúncios.
Entre em contato conosco na Refinery89 para maximizar sua estratégia de anúncios com nossa solução completa de monetização de anúncios. Com nossa Single Tag você pode acessar várias fontes de demanda premium através do nosso sistema de header bidding. Desbloqueie os melhores resultados! Além disso, implementaremos as melhores práticas de posicionamento de anúncios para otimizar a posição da sua unidade de anúncios e impulsionar seus resultados de publicidade (incluindo sua taxa de preenchimento de anúncios!).
