Stellen Sie sich vor: Sie haben die Monetarisierung Ihrer Website eingerichtet und sind bereit, jeden Impression zu verkaufen, den Sie generieren können. Aber wussten Sie, dass dies schwieriger sein könnte als gedacht und strategisch gesehen nicht einmal optimal ist? Warum? Hier kommt die Fill Rate ins Spiel. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie in Ihr Repertoire aufnehmen sollten, um die Anzeigenmonetarisierung Ihrer Website vollständig zu verstehen. Sehen wir uns an, worum es dabei geht.
Was ist die Ad Fill Rate für einen Publisher?
Die Ad Fill Rate ist das Verhältnis von Anzeigenanfragen zu geschalteten Anzeigen. Sie ist einer der Leistungskennzahlen Ihrer Website, die bei der Beurteilung des Erfolgs Ihrer Anzeigenmonetarisierungsstrategie eine Rolle spielt. Die Ad Fill Rate gibt an, wie oft Ihre Anzeigenplätze mit Anzeigen gefüllt werden.
Mehrere Faktoren können diese Kennzahl beeinflussen. So wird beispielsweise im programmatischen Werbeumfeld die Anzeigenverfügbarkeit über ein Auktionsverfahren verkauft, sodass Käufer und Verkäufer eine Einigung erzielen müssen. Wenn keine Einigung über diese Impressionen erzielt wird, können diese unverkauft bleiben. Andere Faktoren wie Mindestpreise, Nachfrageschwankungen und die Website-Performance können jedoch auch bestimmen, wie erfolgreich Ihre Anzeigenverfügbarkeit monetarisiert wird.
Die Auslieferungsrate ist eine Kennzahl, die für Publisher wichtig ist, da sie ihnen hilft zu verstehen, wie effektiv die Anzeigen auf ihrer Website angezeigt werden.
Wie berechnen Sie Ihre Anzeigen-Fillrate?
Sie können Ihre Anzeigenfüllrate berechnen, indem Sie die Anzahl der Anzeigenimpressionen durch die Anzahl der Anzeigenanfragen teilen. Das resultierende Prozentspiel zeigt, wie oft wir Anzeigenblöcke erfolgreich mit Anzeigen füllen.
Die magische Formel zur Berechnung der Lieferquote lautet:
(Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen/Gesamtzahl der Anzeigenanfragen) x 100
Stellen Sie sich Folgendes vor: Ihre Website hat 50.000 Anzeigenanfragen generiert, aber Sie haben 40.000 Anzeigenimpressionen erhalten. Wenn Sie das in die Formel für die Anzeigen-Fill-Rate einsetzen:
(40.000/50.000) × 100 = 80%
Das bedeutet, dass Sie eine Anzeigenauslieferungsrate von 80% erreicht haben. Dieser Wert von 80% gibt den Prozentsatz der Anzeigenanfragen an, die auf Ihrer Website ausgeliefert werden.
Schneller Tipp: Wenn Sie ein Refinery89 Publisher sind, erhalten Sie diese Kennzahl servierfertig, indem Sie Ihre Armaturenbrett. Im Einnahmenbereich Ihres Dashboards finden Sie Ihre Anzeigenfüllrate in Prozent sowie eine vollständige Aufschlüsselung Ihrer wertvollsten Kennzahlen.
Ist es möglich, eine Füllrate von 100% zu erreichen?
Du könntest es versuchen, aber das ist keine leichte Aufgabe. Tatsächlich ist eine Füllrate von 100% vielleicht gar nicht die beste Lösung für dich, da dies bedeuten könnte, dass deine CPM auch ist zu niedrig. Dies ist der Geldbetrag, den Werbetreibende bereit sind, pro tausend Impressionen für Ihre Website auszugeben. Wenn Ihr CPM zu niedrig ist, könnten Sie auch mit minderwertigen Anzeigen auf Ihrer Website enden. Wollen Sie das wirklich?
Hier ist, wo Mindestpreis kommt herein. Der Floor Price ist der Auktionspreis für Ihre Anzeigenflächen. Das bedeutet, dass während des gesamten Bieterverfahrens nur diejenigen, die bereit sind, über dem von Ihnen festgelegten Mindestpreis zu zahlen, ihre Anzeigen auf Ihrer Website schalten können. Wenn Sie einen niedrigen Floor Price haben, erzielen Sie einen niedrigeren CPM und somit eine höhere Fill Rate. Wenn Sie hingegen einen hohen Floor Price festlegen, erzielen Sie möglicherweise einen höheren CPM, aber eine niedrigere Fill Rate. Wie im Leben geht es auch hier darum, die richtige Balance zu finden.
Es ist wichtig, das optimale Gleichgewicht zwischen Füllrate und CPM zu finden, um die bestmöglichen Werbeeinnahmen zu erzielen. Laut unseren Experten bei Refinery89 sollten Sie eine Anzeigenfüllrate von 80% oder mehr anstreben, um die Benchmarks zu erreichen.
Was verursacht eine niedrige Auslastungsrate?
Latenz
Was ist frustrierender als eine Webseite, die ewig zum Laden braucht? Für Sie als Publisher ist es der Verlust von Werbeeinnahmen, weil es dazu kommt. Richtig. Während des Bietprozesses bei programmatischer Werbung gibt es ein Timeout für die Auktionen, sodass Sie das Risiko eingehen, die Timeout-Grenzen zu erreichen, wenn Ihre Website langsam lädt. Wenn das Timeout erreicht ist, wird der Auktionsprozess unterbrochen und bleibt unvollständig.
Um Latenzprobleme zu vermeiden, behalten Sie Ihren LCP-Wert im Auge, einen der ore Web Vitals-Krise –. Es hilft Ihnen, sicherzustellen, dass auf Ihrer Website alles reibungslos läuft. Um Ihre Ladezeit zu überwachen, können Sie Tools wie z. B. verwenden Googles PageSpeed Insights um einen Bericht über die Leistung Ihrer Website und einige Tipps zur Verbesserung zu erhalten.
Ad-Blocker
Adblocker, einer der wahren Staatsfeinde für Menschen, die in der Werbung arbeiten. Diese Tools verhindern, dass Anzeigen auf den Geräten der Nutzer angezeigt werden, während diese online surfen, entweder durch vollständiges Blockieren von Anzeigenanfragen oder durch Filtern von Antworten von Ad-Servern. Dies kann sich auf die Füllraten und den Gesamtumsatz von Publishern auswirken, da weniger Anzeigen erfolgreich geladen und angezeigt werden.
Unbereinigter Mindestpreis gemäß saisonaler Trends
Wie wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, ist der Mindestpreis der Mindestauktionspreis, den Sie für Ihre Anzeigenflächen auf der SSP über die Gebotsanfrage festlegen. Das bedeutet, dass während der Gebotsabgabe nur diejenigen ausgewählt werden, die bereit sind, über Ihrem festgelegten Mindestpreis zu zahlen, um ihre Anzeigen auf Ihrer Webseite zu schalten. Ein hoher Mindestpreis bei geringer Nachfrage kann dazu führen, dass die Anzeigeneinheit nicht gefüllt werden kann, da nicht genügend Werbenetzwerke vorhanden sind, um diese Anzeigenanfrage zu bedienen. Dieses Problem kann leicht behoben werden, indem Sie Ihren Mindestpreis an die saisonalen Trends und die Nachfrage anpassen.
Nachfragemangel
CPM schwankt das ganze Jahr über aufgrund von Änderungen in der Nachfrage nach Werbeflächen. Es gibt Zeiten im Jahr, in denen die Nachfrage nach Werbeflächen nicht sehr hoch ist, daher ist es typisch, dass in diesen Fällen nicht genügend Möglichkeiten bestehen, die Anzeigenanfragen zu erfüllen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten und wie Sie mit den Nachfrageänderungen umgehen können, Werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel mit allem, was Sie wissen müssen, um die CPM-Saisonalität zu verstehen.
Technische Probleme
Manchmal passieren unerwartete Dinge. Die Anzeige von Werbung auf einer Website erfordert die gleichzeitige Nutzung mehrerer Technologien in weniger als einer Sekunde. Es ist normal, dass dabei technische Probleme auftreten können, die die Anzeige von Werbung verhindern. Wenn Sie ein Refinery89 Publisher sind, brauchen Sie sich darüber keine Sorgen zu machen. Unser Team überwacht Ihre Website ständig sorgfältig, um Probleme so schnell wie möglich zu beheben. Außerdem, Sie können sich bei Bedarf auf sie für sofortige Unterstützung verlassen!
Wie kann man die Ad Fill Rate verbessern?
Als Erstes: Verstehen Sie Ihre Ad-Fill-Rate
Alles beginnt mit der richtigen Datenanalyse. Seien Sie sich Ihrer aktuellen Ad Fill Rate bewusst (hier ist die Formel, die wir zuvor geteilt haben, sehr nützlich oder prüfen Sie Ihre Publisher-Dashboard), dessen Wert im Verhältnis zu Ihrem CPM verstehen und RPM bewerten. Erst dann können Sie entscheiden, was getan werden kann oder muss, um Ihre Fill Rate zu optimieren.
Header-Bidding-Technologie verwenden
Coole Verlage, die mit den Trends gehen, nutzen Header Bidding Technologie heutzutage ihre Anzeigenmonetarisierung zu optimieren. Es ist der effizienteste Weg, Ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Dies ist dank des Real-Time-Bidding-Systems möglich, bei dem Werbenetzwerke gleichzeitig bieten und die Anfragen viel schneller erfüllt werden.
Sie können sich verlassen auf Refinery89 Header-Bidding-Lösung um Ihnen zu helfen, Ihre Anzeigenfüllrate zu verbessern. Durch den Zugriff auf eine höhere Anzahl von Premium-Nachfragesequenzen, die gleichzeitig auf Ihre Anzeige bieten, steigen die Chancen, dass die Anfragen Ihrer Anzeigeneinheit mit qualitativ hochwertigen Anzeigen gefüllt werden.
Optimieren Sie Ihre Anzeigenplatzierung
Ein achtsamer Umgang mit der Anzeigenplatzierung trägt viel dazu bei. Platzieren Sie Anzeigen an den Hotspots Ihrer Website, die eine bessere Sichtbarkeit garantieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Füllrate zu verbessern, da sie eine bessere Platzierung erhalten Sichtbarkeit von Anzeigen, was zu mehr Impressionen führt. Werfen Sie einen Blick auf diese Anzeigenplatzierungsstrategien unseres AdOps-Experten, um das Spiel zu Ihren Gunsten zu drehen.
Erweitern Sie Ihr Anzeigenformat-Spektrum
Sei offen für mehrere Anzeigenformate auf Ihrer Website. Dies ermöglicht Ihnen, mehr Nachfragequellen für Ihre Werbeflächen zuzulassen. Außerdem sind einige Anzeigenformate leichter an verschiedene Anzeigenplatzierungen anzupassen, sodass die Wahrscheinlichkeit höher ist, diese Einheiten gefüllt zu bekommen. Durch das Angebot von mehr Optionen erhöhen Sie die Möglichkeiten für Werbetreibende, Anzeigen auf Ihrer Website zu schalten. Hier sind einige Anzeigenideen für hochwertige Anzeigenformate, die Sie einbinden könnten und die Ihren CPM ebenfalls steigern werden!
Brauchen Sie Hilfe, um eine bessere Lieferquote zu erzielen?
Selbstverständlich können wir keinen ganzen Artikel schreiben, der die Anzeigenfüllrate erklärt und Sie dann ohne eine einfach zu handhabende Lösung zur Steigerung Ihrer Anzeigenleistung leeren Händens gehen lassen.
Kontaktieren Sie uns bei Refinery89 um Ihre Anzeigenstrategie mit unserer Full-Stack-Ad-Monetarisierungslösung zu maximieren. Mit unserem Single Tag Sie können über unser Header-Bidding-System auf mehrere Premium-Demand-Quellen zugreifen. Erzielen Sie die besten Ergebnisse! Außerdem implementieren wir die besten Praktiken für die Anzeigenplatzierung, um die Positionierung Ihrer Anzeigeneinheiten zu optimieren und Ihre Werbeergebnisse (einschließlich Ihrer Anzeigenfüllrate!) zu steigern.
