CPM vs. RPM. Wenn Sie mindestens 2 Sekunden in der programmatischen Werbebranche tätig sind, haben Sie diese Begriffe wahrscheinlich schon einmal gehört. Was ist also der ganze Aufwand? CPM und RPM sind wertvolle Kennzahlen, die jeder Publisher im Schlaf kennen muss. Sie sind zwei der Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, wenn Ihnen die Einnahmen Ihrer Website wichtig sind.
Mal sehen. CPM (Cost per Mille) ist der Betrag, den Werbetreibende pro tausend Anzeigenimpressionen bezahlen. RPM (Revenue per Mille) ist die Schätzung der Einnahmen, die Sie pro tausend monetarisierbaren Seitenaufrufen erzielen. Wir werden jede einzelne davon durchgehen und sie sehr schön und klar darlegen, damit Sie Ihre optimierte Werbestrategie zum Laufen bringen können! 🏃🏻
Was ist CPM?
CPM auch aka Cost per Mille ist eine Metrik, die Ihnen zeigt, wie viel ein Werbetreibender pro tausend Impressionen bezahlt. Für Publisher ist dies eine nützliche Erkenntnis, um den Wert ihrer Websites im Hinblick auf die Preisgestaltung für eine Anzeigeneinheit zu verstehen.
Diese Metrik schwankt stark. So wie sich die Jahreszeiten ändern, so ändert sich auch die CPM. Zum Beispiel schießen die CPMs während des Black Friday und der Weihnachtszeit in die Höhe, weil Werbetreibende mehr Geld ausgeben und alle um die besten Werbeflächen auf dem Markt konkurrieren. Dann kommt der Januar und die CPMs fallen wie Fallschirmspringer. Was kann man also tun? Planen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage der Saisonalität der CPMs, und Sie sind gut gerüstet, um Ihr Publisher-Leben fortzusetzen.
Passen Sie auf eines auf. Achten Sie darauf, CPM nicht mit vCPM zu verwechseln. vCPM steht für Viewable Cost per Mille. Es wird verwendet, um die Anzahl der Personen zu messen, die eine Anzeige tatsächlich sehen, unter Berücksichtigung der Sichtbarkeit. CPM berücksichtigt in der Regel nicht die Qualität der Anzeigenimpressionen, während vCPM nur die als sichtbar geltenden misst.
Jetzt, wo das erledigt ist, sehen wir uns die magische Formel zur Berechnung von CPM an! 🪄
Wie berechnet man CPM?
CPM = (Gesamtumsatz ÷ Gesamt Eindrücke) x 1000
Stell dir vor, ein Werbetreibender gibt 200 € für eine Anzeige aus und diese erzielt 100.000 Impressionen. Was ist dann der CPM? Holen wir die Formel heraus.
Gesamtkosten: 200€
Impressionen: 100.000
CPM = (200 ÷ 100.000) x 1000
CPM = 2€
Das bedeutet, der Werbetreibende hat 2 € für je 1000 Impressionen seiner Anzeige bezahlt. So einfach ist das.
Profi-Tipp: Wenn Sie nicht damit einverstanden sind, all diese Mathematik machen zu müssen, um Ihr CPM herauszufinden, schauen Sie sich das an Refinery89-Dashboard. Diese Metrik erhalten Sie im Handumdrehen. Genau wie Ihr RPM. 😉
Warum sollte CPM für Publisher von Bedeutung sein?
CPM ist eine Kennzahl, von der Werbetreibende etwas mehr profitieren können, da sie diese zur Festlegung des Preises für ihre Werbekampagne nutzen. Das heißt aber nicht, dass du als Publisher sie einfach komplett ignorieren solltest. In deinem Fall, Sie können diese Metrik zusammen mit Ihrer Anzahl an Impressionen als Referenz für die Festlegung von Preisen für Ihre Werbeflächen verwenden.
Kenne deinen Wert. CPM dient Verlegern als Ausgangspunkt, um die Kosten ihrer angezeigten Anzeigen über verschiedene Anzeigenformate, AdTech-Partner und Werbenetzwerke hinweg zu vergleichen. Dies ist auch äußerst hilfreich, wenn es darum geht, Entscheidungen über Ihre Werbestrategie zu treffen.
Was ist RPM?
RPM, auch bekannt als „Revenue per Mille“ oder „Page RPM“, bezeichnet den geschätzten Ertrag einer Webseite pro 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe. Monetarisierbare Seiten sind in diesem Fall Seiten, auf denen Werbeanzeigen geschaltet werden können.
Kommen wir zur Sache. Im Gegensatz zu CPM, bei dem Sie nur berechnen können, wie viel Sie für 1000 Impressionen in einer Anzeigeneinheit verdienen, erhalten Sie mit RPM den Gesamtumsatz für 1000 Impressionen der Anzeigen auf Ihrer gesamten Website.
Die RPM ist eine sehr aussagekräftige Kennzahl, da sie den CPM der Anzeigenblock, die Anzahl der Anzeigen auf einer Seite und deren Füllrate berücksichtigt.
Oki doki? Jetzt… zur Formel!
Wie berechnet man U/min?
RPM = (Gesamtumsatz ÷ (Monetarisierbare Seitenaufrufe) x 1000
Lassen Sie uns das anhand eines Beispiels erläutern: Letzten Monat haben Sie mit den Anzeigen auf Ihrer Website einen Gesamtumsatz von 5.000 € erzielt und Ihre monetarisierbaren Seiten hatten 500.000 Impressionen.
Gesamtumsatz = 3000€
Monetarisierbare Seitenaufrufe = 500,000
RPM = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
RPM = 6€
Das heißt, du erhältst 6 € pro 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe. War das nicht einfach? Und um es noch unkomplizierter zu machen, kannst du diese Kennzahl jederzeit bereits fertig berechnet auf dem Refinery89-Dashboard einsehen 😉
Warum sollten Verlage RPM beachten?
RPM ist für Publisher von enormer Bedeutung, da es dabei hilft, welche Anzeigenplatzierungen, Anzeigenformate oder Content-Typen am profitabelsten sind. Es dient auch dazu, Content-Strategien entsprechend anzupassen, um die Interaktion und Sichtbarkeit der Anzeigen zu erhöhen. Außerdem ermöglicht es, den Wert der Werbeinventare zu verstehen und darauf basierend Entscheidungen zu treffen.
Auf welche Metrik sollten sich Verlage konzentrieren: CPM oder RPM?
Es kommt sehr häufig vor, insbesondere bei Verhandlungen, dass von CPM die Rede ist. Ein garantierter CPM ist eine feste Vergütung pro tausend Impressionen, garantiert jedoch nicht, dass Sie diesen Erlös in voller Höhe erhalten, es sei denn, Sie erzielen eine Fill-Rate von 100% (was äußerst selten ist).
RPM hingegen ist eine differenziertere Kennzahl, die nicht nur die CPM berücksichtigt, sondern auch Faktoren wie die Auslastungsrate, die Sichtbarkeit und die monetarisierten Impressionen, um Ihren Gesamtumsatz pro tausend Impressionen zu ermitteln.
Überzeugen Sie sich selbst anhand eines Beispiels:
Nehmen wir an, Sie legen einen Mindestpreis von $2,00 CPM fest (den Mindestpreis für Ihre Werbeflächen in der Auktion).
- Wenn Ihre Auslastungsrate nur 50% beträgt, sinkt Ihre effektive RPM auf $1,00.
- Wenn Ihre Füllrate 90% beträgt, liegt Ihre effektive Drehzahl bei $1,80.
Kurz gesagt, RPM ist die Kennzahl, auf die Sie sich als Publisher konzentrieren sollten, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, da sie das Geld widerspiegelt, das Sie tatsächlich einnehmen, nicht nur den Gebotspreis.
Um das Ganze zusammenzufassen…
CPM und RPM sind zwei sehr unterschiedliche Metriken, die Publisher in ihre Anzeigenstrategie einbeziehen sollten, um ihren Werbeeinnahmen zu steigern. CPM dient als Leitfaden für die Festlegung von Preisen für Anzeigeneinheiten auf Ihrer Website, während RPM eine Schätzung der Einnahmen liefert, die Sie durch die Schaltung von Anzeigen auf allen Ihren monetarisierbaren Seiten erzielen.
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