CPM vs RPM. Si vous êtes dans l'industrie de la publicité programmatique depuis au moins 2 secondes, vous avez probablement entendu parler de ces termes. Alors, quel est tout ce tapage ? Le. Ce sont deux des statistiques à suivre si vous vous souciez des revenus de votre site web.
Voyons voir. Le CPM est le montant que les annonceurs vous paient par mille impressions publicitaires. Le RPM est une estimation des revenus que vous obtenez par mille pages vues monétisables. Nous allons passer en revue chacun d'eux et les présenter de manière très claire, afin que vous puissiez mettre en place votre stratégie publicitaire optimisée ! 🏃🏻
Qu'est-ce que le CPM ?
CPM aussi aka Coût pour Mille est une métrique qui montre combien un annonceur paie pour mille impressions. Pour les éditeurs, c'est une information utile pour comprendre la valeur de leurs sites lorsqu'il s'agit de fixer un prix pour un espace publicitaire.
Cette métrique fluctue beaucoup. Tout comme les saisons changent, le CPM évolue aussi. Par exemple, les CPM explosent pendant la période du Black Friday et de Noël car les annonceurs dépensent plus d'argent et sont tous en concurrence pour obtenir les meilleures espaces publicitaires sur le marché. Puis vient janvier et les CPM chutent comme un parachutiste. Qu'est-ce que vous pouvez faire dans ce cas ? Planifiez votre stratégie en fonction de la saisonnalité des CPM et vous pourrez continuer votre vie d'éditeur.
Attention à une chose. Veillez à ne pas confondre CPM et vCPM. Le vCPM signifie "Viewable Cost per Mille" (Coût pour mille impressions visibles). Il est utilisé pour mesurer le nombre de personnes qui voient réellement une publicité, en tenant compte de la visibilité. Le CPM, normalement, ne prend pas en compte la qualité des impressions publicitaires, tandis que le vCPM ne mesure que celles qui sont considérées comme visibles.
Maintenant que c'est dit, voyons la formule magique pour calculer le CPM ! 🪄
Comment calculer le CPM ?
CPM = (Revenu total ÷ Total Impressions) x 1000
Imaginons qu'un annonceur dépense 200€ pour une publicité qui génère 100 000 impressions. Quel est alors le CPM ? Sortons la formule.
Coût total : 200 €
Impressions : 100 000
CPM = (200 ÷ 100 000) x 1000
CPM = 2€
Cela signifie que l'annonceur a payé 2 € pour chaque 1000 impressions de sa publicité. C'est aussi simple que cela.
Astuce de pro : Si vous n'avez pas envie de faire tous ces calculs pour connaître votre CPM, jetez un œil au Tableau de bord Refinery89. Vous pouvez obtenir cette mesure en un claquement de doigts. Idem pour votre RPM. 😉
Pourquoi les éditeurs devraient-ils s'intéresser au CPM ?
Le CPM est une métrique dont les annonceurs peuvent bénéficier un peu plus, car ils l'utilisent pour déterminer le prix de leur campagne publicitaire. Cela ne signifie pas que vous, en tant qu'éditeur, devriez la rejeter complètement. Dans votre cas, vous pouvez utiliser cette métrique, avec votre nombre d'impressions, comme référence pour fixer les prix de vos espaces publicitaires.
Connaissez votre valeur. Le CPM sert de point de départ aux éditeurs pour comparer le coût de leurs publicités affichées sur différents formats publicitaires, partenaires AdTech et réseaux publicitaires. Cela s'avère également extrêmement utile lorsqu'il est temps de prendre des décisions pour façonner votre stratégie publicitaire.
Qu'est-ce que RPM ?
RPM, ou Revenu par mille impressions, également appelé RPM de page, est le gain estimé d'une page Web pour chaque 1000 vues de pages monétisables qu'elle reçoit. Les pages monétisables dans ce cas sont les pages contenant des publicités à remplir.
Allons droit au but. Contrairement au CPM, où vous ne pouvez calculer le montant que vous gagnerez pour 1000 impressions dans une unité publicitaire, avec le RPM, vous obtenez le revenu total pour 1000 impressions sur les publicités de l'ensemble de votre site web.
Le RPM est une métrique très robuste car il prend en compte le CPM du bloc d'annonces, le nombre d'annonces sur une page et leur taux de remplissage.
D'accord, d'accord ! Passons à la formule !
Comment calculer les RPM ?
RPM = (Revenu Total ÷ (Vues de page monétisables) x 1000
Expliquons cela avec un exemple : Le mois dernier, vous avez généré un chiffre d'affaires total de 5 000 € grâce aux publicités sur votre site web et vous avez eu 500 000 impressions sur vos pages monétisables.
Chiffre d'affaires total = 3000€
Vues de page monétisables = 500,000
tr/min = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
tr/min = 6€
Cela signifie que vous obtenez 6 € pour 1000 vues de pages monétisables. N'était-ce pas facile ? Et pour rendre les choses encore plus simples, vous pouvez toujours consulter cette métrique déjà calculée pour vous sur le tableau de bord Refinery89 😉
Pourquoi les éditeurs devraient-ils se soucier du RPM ?
Le RPM est super important pour les éditeurs car il aide à identifier quels emplacements publicitaires, quels formats publicitaires ou quels types de contenu sont les plus rentables. Il sert également à ajuster les stratégies de contenu en conséquence pour accroître l'engagement et la visibilité des publicités. De plus, il permet de comprendre la valeur de vos inventaires publicitaires et de prendre des décisions en conséquence.
Sur quel indicateur les éditeurs devraient-ils se concentrer : le CPM ou le RPM ?
Il est très courant, surtout lors des négociations, d'entendre parler de CPM. Un CPM garanti correspond à un paiement fixe pour mille impressions, mais cela ne garantit pas que vous percevrez l'intégralité de ces revenus, à moins d'atteindre un taux de remplissage de 100% (ce qui est extrêmement rare).
Le RPM, quant à lui, est un indicateur plus nuancé qui prend en compte non seulement le CPM, mais aussi des facteurs tels que le taux de remplissage, la visibilité et les impressions monétisées pour déterminer votre revenu total pour mille impressions.
Voyez par vous-même avec un exemple :
Imaginons que vous ayez fixé un prix plancher de $2,00 CPM (le prix minimum d'enchère pour vos espaces publicitaires).
- Si votre taux de remplissage n'est que de 50%, votre RPM effectif chute à $1,00.
- Si votre taux de remplissage est de 90%, votre RPM effectif est de $1,80.
En bref, le RPM est la métrique sur laquelle vous, en tant qu'éditeur, devriez vous concentrer si votre objectif principal est de maximiser vos performances de monétisation publicitaire, car il reflète l'argent que vous gagnez, et pas seulement le prix de l'enchère.
Pour conclure…
Le CPM et le RPM sont deux métriques très différentes que les éditeurs devraient inclure dans leur stratégie publicitaire pour augmenter leurs revenus publicitaires. Le CPM sert de guide pour fixer les prix des unités publicitaires sur votre site Web, tandis que le RPM donne une estimation des revenus que vous obtenez en affichant des publicités sur toutes vos pages monétisables.
Êtes-vous prêt à commencer à maximiser vos revenus ? Nous pouvons vous donner un guide étape par étape sur la façon de perfectionner votre stratégie publicitaire ! 💪🏻 Contactez nos experts chez Refinery89 !
