CPM ve RPM. Programatik reklamcılık sektöründe en az 2 saniye bulunuyorsanız, bu terimleri duymuşsunuzdur. Peki tüm bu telaş ne hakkında? CPM ve RPM, her yayıncının ezbere bilmesi gereken değerli metriklerdir. Web sitenizin gelirini önemsiyorsanız, takip etmeniz gereken iki istatistik budur.
Bakalım. BGB (Bin Gösterim Başına Maliyet), reklamverenlerin size bin reklam gösterimi başına ödediği tutardır. GGB (Gelir Başına Maliyet) ise kazancınızın, para kazanılabilir bin sayfa görüntüleme başına tahminidir. Her birini çok güzel ve net bir şekilde ele alacağız, böylece optimize edilmiş reklam stratejinizi devreye sokabilirsiniz! 🏃🏻
CPM Nedir?
CPM aka Bin Gösterim Başına Maliyet, bir reklamverenin bin gösterim başına ne kadar ödediğini gösteren bir metriktir. Yayıncılar için reklam birimi fiyatı belirleme konusunda sitelerinin değerini anlamalarına yardımcı olan faydalı bir bilgidir.
Bu metrik çok dalgalanıyor. Mevsimler değiştiği gibi, CPM de değişiyor. Örneğin, Kara Cuma ve Noel sezonunda CPM'ler tavan yapıyor çünkü reklamverenler daha fazla para harcıyor ve hepsi piyasadaki en iyi reklam alanlarını kapmak için yarışıyor. Sonra Ocak ayı geliyor ve CPM'ler paraşütçü gibi düşüyor. Peki o zaman ne yapabilirsiniz? Stratejinizi CPM'lerin mevsimselliğine göre planlayın ve Yayıncı olarak hayatınıza iyi bir şekilde devam edersiniz.
Bir şeye dikkat edin. CPM ile vCPM'yi karıştırmamaya dikkat edin. vCPM, Görüntülenebilir Bin Gösterim Başına Maliyet anlamına gelir. Görüntülenebilirliği dikkate alarak bir reklamı gerçekten kaç kişinin görüntülediğini ölçmek için kullanılır. Normal CPM, reklam gösterimlerinin kalitesini dikkate almazken, vCPM yalnızca görüntülenebilir kabul edilenleri ölçer.
Şimdi bu işler hallolduğuna göre, CPM hesaplama büyülü formülüne bakalım! 🪄
CPM nasıl hesaplanır?
CPM = (Toplam Gelir ÷ Toplam İzlenimler) x 1000
Reklamveren bir reklam için 200 € harcadı ve 100.000 gösterim aldıysa, CPM ne kadardır? Formülü çekelim.
Toplam Maliyet: 200€
İzlenimler: 100.000
CPM = (200 ÷ 100.000) x 1000
CPM = 2€
Bu, reklam verenin reklamının her 1000 gösterimi için 2 avro ödediği anlamına gelir. Bu kadar basit.
İpucu: CPM'inizi bulmak için tüm bu matematiği yapmaktan hoşlanmıyorsanız, şuraya bir göz atın: Rafineri89 Gösterge Paneli. Bu ölçümü bir çırpıda elde edebilirsiniz. Tıpkı devir sayınızda olduğu gibi.😉
Yayıncılar neden CPM'yi umursamalıdır?
CPM, reklamverenlerin reklam kampanyalarının fiyatını belirlerken kullandıkları bir metrik olduğu için, onların biraz daha fazla fayda sağlayabileceği bir ölçüttür. Ancak bu, bir yayıncı olarak sizin bu ölçütü tamamen göz ardı etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sizin durumunuzda, Bu metriği, reklam alanlarınızın fiyatlarını belirlemek için gösterim sayınızla birlikte referans olarak kullanabilirsiniz.
Değerinizin farkında olun. CPM, yayıncıların gösterilen reklamlarının farklı reklam biçimleri, AdTech ortakları ve reklam ağlarında ne kadara mal olacağını karşılaştırmaları için bir başlangıç noktası görevi görür. Bu, reklam stratejinizi şekillendirmek üzere kararlar almanız gerektiğinde de son derece kullanışlıdır.
RPM nedir?
RPM yani bin gösterim başına gelir, diğer adıyla sayfa başına RPM, bir web sayfasının gösterdiği her 1000 para kazanılabilir sayfa görüntülemesi için elde ettiği tahmini gelirdir. Bu durumda para kazanılabilir sayfalar, doldurulmuş reklamların gösterildiği sayfalardır.
Hemen konuya girelim. Sadece bir reklam birimindeki 1000 gösterimden ne kadar kazanacağınızı hesaplayabildiğiniz BGBM'nin (CPM) aksine, BGBG (RPM) ile tüm web sitenizdeki reklamlardan elde ettiğiniz 1000 gösterimlik toplam geliri elde edersiniz.
RPM, reklam bloğunun CPM'sini, sayfadaki reklam sayısını ve bunların doluluk oranını hesaba kattığı için oldukça sağlam bir ölçüttür.
Anlaşıldı? Şimdi… formüle!
RPM nasıl hesaplanır?
RPM = (Toplam Gelir ÷ Para kazanılabilir sayfa gösterimi) x 1000
Bunu bir örnekle açıklayalım: Geçen ay web sitenizdeki reklamlardan toplam 5.000 € gelir elde ettiniz ve paraya çevrilebilir sayfalarınızda 500.000 gösteriminiz vardı.
Toplam Gelir = 3000€
Para Kazanılabilir Sayfa Görüntülemeleri = 500,000
Dakika Başına Devir = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
Dakika Başına Devir = 6€
Bu, her 1000 gelir getirici sayfa görüntülemesi için 6 € kazandığınız anlamına gelir. Çok kolay, değil mi? İşleri daha da basitleştirmek için, Refinery89 Kontrol Paneli’nde sizin için önceden hesaplanmış bu istatistiği her zaman kontrol edebilirsiniz 😉
Yayıncılar neden RPM'ye önem vermeli?
Yayıncılar için RPM son derece önemlidir çünkü hangi reklam yerleşimlerinin, reklam biçimlerinin veya içerik türlerinin en karlı olduğunu belirlemeye yardımcı olur. Ayrıca, etkileşimi ve reklamların gösterilebilirliğini artırmak için içerik stratejilerini buna göre ayarlamaya yarar. Ayrıca, reklam stoklarınızın değerini anlamanıza.
Yayıncılar hangi metriğe odaklanmalı: CPM mi, RPM mi?
Özellikle pazarlıklar sırasında insanların CPM terimini kullanması oldukça yaygındır. Garantili CPM, bin gösterim başına sabit bir ödemedir; ancak 100% doluluk oranına ulaşmadığınız sürece (ki bu son derece nadirdir), bu geliri tam olarak alacağınızı garanti etmez.
Bununla birlikte RPM, yalnızca CPM'yi değil, aynı zamanda gösterim başına toplam gelirinizi belirlemek için doluluk oranı, izlenebilirlik ve para kazanılan gösterimler gibi faktörleri de dikkate alan daha incelikli bir metriktir.
Bir örnekle kendi gözlerinizle görün:
Diyelim ki $2.00 CPM taban fiyatı (reklam alanlarınız için minimum açık artırma fiyatı) belirlediniz.
- Doluluk oranınız sadece 50% ise, etkin RPM değeriniz $1,00'e düşer.
- Doldurma oranınız 90% ise, etkin RPM değeriniz $1,80'dir.
Kısacası, RPM banakı, yani reklam gelirlerinizi en üst düzeye çıkarmak ana amacınızsa odaklanmanız gereken ölçüttür çünkü sadece teklif fiyatını değil, cebinize giren parayı yansıtır.
Sonuç olarak…
CPM ve RPM, yayıncıların daha fazla reklam geliri elde etmek için reklam stratejilerine dahil etmeleri gereken çok farklı iki metriktir. CPM, web sitenizdeki reklam birimlerinin fiyatlarını belirlemek için bir rehber görevi görürken, RPM, parantez içine alınabilen tüm sayfalarınızda reklam görüntülemekten elde ettiğiniz kazancın bir tahminini gösterir.
Gelirinizi en üst düzeye çıkarmaya hazır mısınız? Reklam stratejinizi nasıl şekillendirebileceğinize dair adım adım bir rehber sunabiliriz! 💪🏻 Refinery89'daki uzmanlarımızla iletişime geçin!
