CPM vs RPM. Om du har varit inom den programmatiska annonsbranschen i minst 2 sekunder har du förmodligen hört talas om dessa termer. Så vad är all uppståndelse kring dem? CPM och RPM är värdefulla mätvärden som varje förläggare behöver kunna utantill. De är två av de statiska värdena att bevaka om du bryr dig om din webbplats intäkter.
Låt oss se. CPM är det belopp annonsörer betalar dig per tusen annonsvisningar. RPM är uppskattningen av de intäkter du får per tusen intäktsgenererande sidvisningar. Vi kommer att gå igenom var och en och göra dem mycket snygga och tydliga, så att du kan få den optimerade annonsstrategin igång! 🏃🏻
Vad är CPM?
CPM aka Cost per Mille är en metrik som visar hur mycket en annonsör betalar per tusen visningar. För publicister är det en användbar insikt för att förstå värdet av sina webbplatser när det gäller prissättning av en annonsenhet.
Den här mätvärdet fluktuerar mycket. Precis som årstiderna förändras, så förändras CPM. Till exempel, CPM skjuter i höjden under Black Friday och julhandeln eftersom annonsörer spenderar mer pengar och de alla konkurrerar om att få de bästa annonsplatserna på marknaden. Sedan kommer januari och CPM sjunker som en fallskärmshoppare. Vad kan du göra då? Planera din strategi baserat på CPMs säsongsvariationer och du är redo att fortsätta ditt liv som utgivare.
Akta dig för en sak. Var försiktig så att du inte förväxlar CPM med vCPM. vCPM står för Viewable Cost per Mille. Det används för att mäta antalet personer som faktiskt ser en annons, med hänsyn till visningsbarhet. CPM tar vanligtvis inte hänsyn till kvaliteten på annonsvisningarna, medan vCPM endast mäter de som anses vara visningsbara.
Nu när det är avklarat, låt oss se den magiska formeln för att beräkna CPM! 🪄
Hur man beräknar CPM
CPM = (Totala intäkter ÷ Totalt Intryck) x 1000
Föreställ dig att en annonsör spenderar 200 € på en annons och den får 100 000 visningar. Vad blir CPM då? Låt oss ta fram formeln.
Total kostnad: 200 €
Intryck: 100 000
CPM = (200 ÷ 100 000) x 1000
CPM = 2 €
Det betyder att annonsören betalade 2 € för var 1000:e visning av sin annons. Så enkelt är det.
Proffstips: Om du inte gillar allt detta räknande för att räkna ut ditt CPM, ta en titt på Refinery89 instrumentbräda. Du kan få det här måttet med fingertoppskänsla. Samma sak som med din RPM. 😉
Varför bör publicister bry sig om CPM?
CPM är en metrik som annonsörer kan ha lite mer nytta av eftersom de använder den för att bestämma priset för sin annonskampanj. Det betyder inte att du som utgivare helt bör stryka den. I ditt fall, Du kan använda denna metrik tillsammans med dina visningar som referens för att sätta priser på dina annonsenheter.
Känn ditt värde. CPM fungerar som en startpunkt för publicister att jämföra kostnaden deras visade annonser kommer att ha över olika annonsformat, AdTech-partners och annonsnätverk. Detta är också extremt användbart när det är dags att fatta beslut för att forma din annonsstrategi.
Vad är RPM?
RPM, även kallat intäkt per tusen visningar, är den uppskattade intäkten för en webbsida för varje 1000 visningar av monetiserbara sidor den tar emot. Monetiserbara sidor avser i detta fall sidor med annonser som fyller dem.
Låt oss gå rakt på sak. Till skillnad från CPM, där man bara kan beräkna intäkten för 1 000 visningar i en enskild annonsenhet, får man med RPM den totala intäkten för 1 000 visningar av annonserna på hela webbplatsen.
RPM är ett mycket robust mått eftersom det tar hänsyn till adunit CPM, antalet annonser på en sida och deras fyllnadsgrad.
Okej okej? Nu... till formeln!
Hur man beräknar RPM?
Omsättning per användare ÷ (Intäktsproduktiva sidvisningar) x 1000
Låt oss förklara det med ett exempel: Förra månaden hade du en total intäkt på 5 000 € från annonserna på din webbplats och du hade 500 000 visningar på dina intäktsgenererande sidor.
Totala intäkter = 3000€
Visningar på webbsidor som kan intäktsgenereras = 500,000
RPM = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
RPM = 6€
Det innebär att du får 6 € för varje 1000 intäktsgenererande sidvisningar. Var inte det enkelt? Och för att göra det ännu enklare kan du alltid kontrollera detta mått som redan är uträknat åt dig i Refinery89 Dashboard 😉
Varför bör publicister bry sig om RPM?
RPM är oerhört viktigt för utgivare eftersom det hjälper till att identifiera vilka annonsplaceringar, annonsformat eller typer av innehåll som är mest lönsamma. Det fungerar också för att justera innehållsstrategier i enlighet därmed för att öka engagemang och synlighet av annonserna. Dessutom gör det att du kan förstå värdet av dina annonslager och fatta beslut baserade på det.
Vilken mätmetod bör förläggare fokusera på: CPM eller RPM?
Det är mycket vanligt, särskilt vid förhandlingar, att man talar i termer av CPM. En garanterad CPM är en fast ersättning per tusen visningar, men det innebär inte att du kommer att få hela intäkten om du inte uppnår en fill rate på 100% (vilket är extremt sällsynt).
RPM, å andra sidan, är en mer nyanserad metrik som inte bara tar hänsyn till CPM, utan även faktorer som fyllnadsgrad, synlighet och monetiserade visningar för att bestämma din totala intäkt per tusen visningar.
Se själv med ett exempel:
Låt oss säga att du har angett ett lägsta pris på $2.00 CPM (det lägsta auktionspriset för dina annonsutrymmen).
- Om din utnyttjandegrad endast är 50% sjunker din effektiva RPM till $1,00.
- Om din fyllnadsgrad är 90% är din effektiva varvtal $1,80.
Kort sagt är RPM den metrik som du, som publicist, bör fokusera på om ditt huvudmål är att maximera din annonsmonetarisering eftersom den återspeglar pengarna du får hem, inte bara budpriset.
För att sammanfatta...
CPM och RPM är två mycket olika mått som publicister bör inkludera i sin annonsstrategi för att arbeta sig mot mer annonsintäkter. CPM fungerar som en guide för att sätta priser för annonsenheter på din webbplats, medan RPM visar en uppskattning av de intäkter du får från att visa annonser på alla dina monetäriserbara sidor.
Är du redo att börja maximera din intäkt? Vi kan ge dig en steg-för-steg-guide om hur du piskar din annonsstrategi i form! 💪🏻 Kontakta våra experter på Refinery89!
