Föreställ dig detta: Du har ordnat webbplatsens intäktsgenerering och är redo att sälja varje visning du kan generera, men visste du att detta kan vara mer utmanande än du tror och inte ens en idealisk strategi? Varför? Det är här Fill Rate (mättnadsgrad) kommer in. Det är en av nyckelmetrikerna du bör lägga till i din arsenal för att fullt ut förstå din webbplats annonsintäkter. Låt oss se vad det handlar om.
Vad är Ad Fill Rate för en utgivare?
Ad Fill Rate är förhållandet mellan annonsförfrågningar och visade annonser. Det är en av din webbplats prestandaindikatorer som spelar en roll i det stora spelet att förstå din annonsmonetiseringsstrategis framgång. Annonsfyllnadsgraden anger hur ofta du fyller dina annonsplatser med annonser.
Flera faktorer kan påverka den här mätningen. Till exempel, inom programmatisk annonsering säljs annonsutrymme genom en auktionsprocess, så köpare och säljare behöver komma överens. Om de inte når en överenskommelse för dessa visningar kan de bli osålda. Andra faktorer som minimipris, efterfrågefluktuationer och webbplatsens prestanda kan dock också avgöra hur framgångsrikt ditt annonsutrymme monetäriseras.
Fyllnadsgrad är ett mått som är viktigt för utgivare eftersom det hjälper dem att förstå hur effektivt annonserna visas på deras webbplats.
Hur beräknar du din annonseringsgrad (Fill Rate)?
Du kan beräkna din annonsfyllnadsgrad genom att ta antalet annonsvisningar och dividera det med antalet annonsförfrågningar. Den resulterande procentsatsen visar hur ofta vi lyckas fylla annonsenheter med annonser.
Den magiska formeln för beräkning av fyllnadsgrad är:
(Totalt antal annonsvisningar/totalt antal annonsförfrågningar) x 100
Föreställ dig detta: Din sajt fick 50 000 annonsförfrågningar, men du fick 40 000 annonsvisningar. Om du sätter in detta i formeln för annonsutfyllnadsgrad:
(40 000/50 000) × 100 = 80%
Det innebär att du har en annonsfyllnadsgrad på 80%. 80% är den procentuella andelen annonsförfrågningar som fylls på din webbplats.
Snabbskalv Om du är en Refinery89-utgivare kan du få denna mätning levererad till dig på ett silverfat genom att kontrollera din Instrumentbräda. I avsnittet Intäkter på din Instrumentpanel hittar du din annonsfyllnadsgrad i procent tillsammans med en fullständig översikt av dina mest värdefulla mätvärden.
Är det möjligt att få en fyllnadsgrad på 100%?
Du kan ju försöka, men det är ingen lätt uppgift. Faktum är att en fyllnadsgrad på 100% kanske inte ens är den bästa lösningen för dig, eftersom det kan innebära att din CPM är för lågt. Det är den summa pengar annonsörer är villiga att spendera på din webbplats per tusen visningar. Om din CPM är för låg kan du också få annonser av dålig kvalitet på din webbplats. Vill du verkligen det?
Här är där golvpris kommer in. Golvpris är auktionspriset för dina annonsytor. Det innebär att under budgivningsprocessen är det bara de som är villiga att betala över minimipriset du anger, som kommer att kunna placera sina annonser på din webbplats. Om du har ett lågt golvpris får du en lägre CPM, och därmed en högre fyllnadsgrad. Å andra sidan, om du sätter ett högt golvpris kan du få en högre CPM, men en lägre fyllnadsgrad. Precis som livet handlar det om att hitta rätt balans.
Det är viktigt att hitta den perfekta balansen mellan fyllnadsgrad och CPM för att uppnå bästa möjliga annonsintäkter. Enligt våra experter på Refinery89 bör du sträva efter en fyllnadsgrad på minst 80 % för att nå upp till branschstandarderna.
Vad orsakar låg fyllnadsgrad?
Latens
Vad är mer frustrerande än en webbplats som tar evigheter att ladda? I ditt fall, som utgivare, är det att förlora annonsintäkter på grund av det. Japp. Under budgivningsprocessen i programmatisk annonsering finns det en tidsgräns för auktionerna att ske, så om din sajt är långsam att ladda riskerar du att nå tidsgränserna. När tidsgränsen uppnås avbryts auktionsprocessen och blir ofullständig.
För att undvika latensproblem, håll koll på ditt LCP-värde, en av de Core Web Vitals. Det hjälper dig att se till att allt fungerar smidigt på din webbplats. För att övervaka din laddningstid kan du använda verktyg som Googles PageSpeed Insights för att få en rapport om din webbplats prestanda och några tips om vad du kan göra för att förbättra den.
Annonsblockerare
Annonsblockerare, en av de verkliga folkliga fienderna för personer som arbetar med reklam. Dessa verktyg förhindrar att annonser visas på användarnas enheter när de surfar på nätet, antingen genom att blockera annonsförfrågningar helt eller genom att filtrera svar från annonsservrar. Detta kan påverka utgivarnas fyllnadsgrad och totala intäkter, eftersom färre annonser laddas och visas framgångsrikt.
Ojusterat golvpris enligt säsongstrender
Som vi nämnde tidigare i den här artikeln är golvpriset det lägsta auktionspris du fastställer för dina annonsytor på SSP:n via budbegäran. Det innebär att under budgivningen är det bara de som är villiga att betala över ditt fastställda minimipris, som väljs ut för att placera sina annonser på din webbsida. Att ha ett högt golvpris när efterfrågan är låg, kan leda till att du inte kan fylla annonsenheten eftersom det inte finns tillräckligt med annonsnätverk för att fylla den annonsförfrågan. Detta problem kan enkelt lösas genom att justera ditt golvpris enligt säsongstrender och mängden efterfrågan du har.
Brist på efterfrågan
CPM fluktuerar året runt på grund av förändringar i efterfrågan på annonsutrymme. Det finns tider på året då efterfrågan på annonsutrymme inte är särskilt stor, så det är typiskt att det i dessa fall inte finns tillräckligt med möjligheter att fylla annonsförfrågningarna. Om du vill veta mer om detta och hur du hanterar förändringarna i efterfrågan, Ta en titt på den här artikeln med allt du behöver veta för att förstå CPM-säsongsvariationer.
Tekniska problem
Ibland händer oväntade saker. Att visa annonser på en webbplats kräver att flera teknologier fungerar samtidigt på mindre än en sekund. Det är normalt att tekniska problem kan uppstå som kan stoppa en annons från att visas. Om du är en Refinery89-utgivare finns det ingen anledning att oroa sig för detta. Vårt team vakar alltid noggrant över din webbplats för att åtgärda problem så snabbt som möjligt. Dessutom, Du kan lita på dem för omedelbar support när du behöver det!
Hur kan du förbättra din annonsfyllnadsgrad?
Först och främst, förstå din annonsfyllnadsgrad
Allt börjar med att göra rätt dataanalys. Var medveten om din nuvarande Ad Fill Rate (här kommer formeln vi delade tidigare väl till pass eller kolla din Publisher Dashboard), förstå dess värde i förhållande till din CPM och utvärdera RPM. Först då kan du välja vad som kan eller behöver göras för att optimera din Fill Rate.
Använd Header Bidding-teknik
Coola förlag som är uppdaterade med trenderna använder Header Bidding-teknik numera för att optimera sin annonsintäktsgenerering. Det är det mest effektiva sättet att sälja ditt annonsutrymme. Detta tack vare realtidsbudgivningssystem, annonsnätverk bjuder samtidigt och förfrågningar fylls mycket snabbare.
Du kan räkna med Refinery89 Header Bidding-lösning för att hjälpa dig att förbättra din annonsfyllnadsgrad. Genom att ha tillgång till ett större antal premium efterfrågekällor som budar på din annons samtidigt, ökar chanserna att din annonsenhets begäranden fylls med kvalitetsannonser.
Optimera din annonsplacering
Att vara medveten om placeringen av annonser kommer långt. Att placera annonser i de där "hotspotsen" på din webbplats som garanterar bättre synlighet. Detta kan hjälpa dig att förbättra din fyllnadsgrad eftersom de får en bättre annonsvisning, vilket översätts till fler visningar. Kolla in dessa annonsplaceringsstrategier från vår AdOps-expert för att vända oddsen till din fördel.
Utöka ditt utbud av annonsformat
Var öppen för att ha flera annonsformat på din webbplats. Detta gör att du kan ge fler efterfrågelagda källor tillgång att delta för din annonsyta. Dessutom är vissa annonsformat enklare att anpassa till olika annonsplatser, vilket ger större möjligheter att få dessa enheter fyllda. Genom att erbjuda fler alternativ ökar du möjligheterna för annonsörer att visa annonser på din webbplats. Här är några annonsidéer med högkvalitativa annonsformat som du kan inkludera och som även kommer att ge ditt CPM en skjuts!
Behöver du hjälp att få en bättre utfyllnadsgrad?
Självklart kan vi inte skriva en hel artikel som förklarar ad fill rate och sedan låta dig gå med tomma händer utan en lättanvänd lösning för att förbättra dina annonsresultat.
Kontakta oss på Refinery89 för att maximera din annonsstrategi med vår full stack-annonsmonetiseringslösning. Med vår Single Tag Du kan få tillgång till flera premium efterfrågekällor genom vårt header bidding-system. Lås upp de bästa resultaten! Utöver detta kommer vi att implementera bästa praxis för annonsplacering för att optimera din annonsenhets positionering och förbättra dina annonsresultat (inklusive din annonsfyllnadsgrad!).
