Årstiderna förändras och så gör CPM. Om du läser detta, beror det förmodligen på att du har sett en nedgång i din webbplats RPM (intäkter per tusen visningar), men innan du hoppar upp ur stolen, ta ett djupt andetag och inse att detta är helt normalt. Speciellt i januari. Låt oss berätta om en liten sak som kallas: Sasalong.
Vad är CPM-säsongsvariationer? Vad påverkar CPM?
Kort sammanfattning. CPM, eller Cost per Mille, är den summa pengar annonsörer betalar för en annonsenhet per tusen annonsvisningar. Det är en av de mätetal som varje publicist bör kunna utantill eftersom den hjälper dig att förstå värdet av ditt annonsutrymme. CPM fluktuerar under året på grund av förändringar i säsongstrender, vilket i sin tur påverkar din intäkt per tusen visningar (RPM). Om du vill behärska dessa mätvärden ännu mer, Lär dig skillnaderna mellan CPM och RPM i den här artikeln.
CPM bestäms av en “andrahandsprisauktion” vilket är det näst högsta budet + 0,01. Detta innebär att volymen av annonsörer som vill köpa annonsutrymme påverkar CPM i stor utsträckning. Ju fler annonsörer som försöker köpa annonsutrymme, desto högre blir CPM. Det är därför som under säsonger med mindre efterfrågan tenderar CPM att sjunka, medan de skjuter i höjden när efterfrågan ökar (d.v.s. under julen).
Det finns många (lita på oss, många) saker som kan påverka din CPM. CPM-priset bestäms av många faktorer du kan kontrollera, som din webbplats kvalitet, och andra som du inte har mycket kontroll över, som mängden konkurrens om annonsutrymme under en viss period.
CPM Säsongsmönster
Säsongsvariationer kan ha stor inverkan på din RPM. Tyvärr ligger detta utanför allas kontroll och allt du kan göra för att kompensera för det är att hålla din webbplats optimerad, vara medveten om dina golvpriser för att bibehålla en anständig fyllnadsgrad även när CPM tenderar att sjunka, och leverera fantastiskt innehåll för att hålla trafiken igång! Här är några av de säsongsmönster du bör hålla ögonen på för din strategi:
Fråga 1
Gillade du den höga CPM du hade under förra Q4? Vi hatar att behöva säga det, men CPM brukar sjunka i början av året efter helgerna. Detta fenomen kallas “januari blues”. Folk har ont om pengar efter alla spenderingsdagar som Black Friday och jul. Annonsörer investerar mindre och fokuserar på att planera sina kampanjer för året. Det är helt normalt att detta sker under de första månaderna, så det är ingen anledning att gå in i panikläge. Ljusare tider kommer senare under året! Håll bara din webbplats motorer igång!
Fråga 2
Saker och ting börjar se bättre ut för förläggare! Under årets andra kvartal kan du se en liten förbättring av dina CPM-priser jämfört med Q1. Högtider som Mors dag (Europa och USA) och påsk ger stora möjligheter för annonsörer att öka sina investeringar i annonskampanjer. Fortsätt att göra nödvändiga justeringar i din annonsstrategi så att du inte missar några potentiella intäkter!
Fråga 3
Du kan se ytterligare en dipp runt juli på grund av bristen på annonskonkurrens, även om den inte är lika illa som januari blues. Sommarsäsongen i Europa eller USA är ett bra tillfälle för resebloggar. Många människor forskar om resmål, hotell och flyg. Dessutom finns det speciella tillfällen under denna säsong där CPM tenderar att nå sin topp på grund av sportevenemang som Sommar-OS eller de Världscupen. Så dra nytta av dessa situationer!
Det tredje kvartalet är en mycket lämplig tid att börja förberedelserna inför årets viktigaste period: det berömda Q4. Låt det inte överrumpla dig!
Fråga 4
Q4 är som Super Bowl för en utgivare. Det är det perfekta ögonblicket att göra en stor VINST. Denna säsong är tungt packad med årets största shoppinghelger: Black Friday, Cyber Monday, jul, Singles' Day... you name it. Den enorma efterfrågan på premiumanonsplatser gör att CPM skjuter i höjden. Annonsörer bränner igenom sina budgetar för årets sista sträcka och de kämpar för sina liv för att få ut sina annonser framför den perfekta publiken. Q4 är din tid att glänsa som utgivare, så uppdatera dina ads.txt-filer, posta engagerande innehåll, använd högvärdiga annonsformat, och njut av den höga annonsintäktsresan.
Hur kan du hantera CPM-säsongsvariationer som ett proffs?
När säsongstrenderna slår till kan du förutse förändringarna och anpassa din annonsstrategi för att passa dina behov. CPM beror på många faktorer som efterfrågan på annonsutrymme och konkurrens. Allt du kan göra är att fokusera på de saker du kan kontrollera: din webbplats. Fortsätt att förfina din webbplats och din annonsmonetiseringsstrategi för att säkerställa att du får bästa möjliga resultat hela tiden.
Några saker du kan göra för att få din webbplats att glänsa inkluderar att uppdatera din ads.txt-fil, skapa varumärkessäkert innehåll, utnyttja välplacerade annonsformat med högt värde och ha en förstklassig AdTech-partner som stöder dig! Var inte rädd för att be om hjälp om du behöver det! Kontakta oss på Refinery89 så hjälper vi dig att få ut det mesta av situationen, året runt!
