Mevsimler değişir ve biz de CPM. Bunu okuyorsanız, muhtemelen web sitenizin RPM'sinin düştüğünü gördüğünüz içindir, ancak koltuğunuzdan fırlamadan önce derin bir nefes alın ve bunun tamamen normal olduğunu kabul edin. Özellikle Ocak ayında. Size küçük bir şeyden bahsedeceğiz: Mevsimsellik.
CPM Mevsimselliği Nedir? CPM'yi Neler Etkiler?
Kısa bir özet. BSM veya Binde Maliyet, reklam verenlerin bir bin gösterim başına bir reklam birimi için size ödeyeceği para miktarıdır. Bu, Yayıncıların ezbere bilmesi gereken metriklerden biridir çünkü reklam envanterinizin değerini anlamanıza yardımcı olur. CPM, yıl boyunca mevsimsel trendlerdeki değişiklikler nedeniyle dalgalanır ve bu da bin gösterim başına gelir (RPM) oranınızı etkiler. Bu metriklerde daha da ustalaşmak istiyorsanız, Bu makalede BGBM ve GGM arasındaki farkları öğrenin.
CPM, “ikinci fiyat açık artırması” ile belirlenir, bu da ikinci en yüksek teklifin fiyatı + 0,01'dir. Bu, reklam alanı satın almak isteyen reklamverenlerin hacminin CPM'yi büyük ölçüde etkilediği anlamına gelir. Reklam envanteri satın almaya çalışan ne kadar çok reklamveren olursa, CPM o kadar yüksek olur. Bu nedenle, talep az olduğunda CPM'ler düşme eğilimindeyken, talep arttığında (örneğin Noel zamanı) zirveye ulaşır.
CPM'nizi etkileyebilecek pek çok (inanın bize, pek çok) şey vardır. CPM fiyatı, web sitenizin kalitesi gibi kontrol edebileceğiniz birçok faktör ve belirli bir dönemdeki reklam alanı için rekabet miktarı gibi çok fazla gücünüzün olmadığı diğer faktörler tarafından belirlenir.
CPM Mevsimsellik Desenleri
Mevsimsellik, RPM'nizi büyük ölçüde etkileyebilir. Ne yazık ki, bu herkesin kontrolü dışındadır ve bunu telafi etmek için yapabileceğiniz tek şey web sitenizi optimize tutmak, CPM'ler düşme eğilimindeyken bile iyi bir doluluk oranını korumak için taban fiyatlarınıza dikkat etmek ve trafik akışını sürdürmek için harika içerikler sunmaktır! Stratejiniz için dikkat etmeniz gereken mevsimsellik örüntülerinden bazıları şunlardır:
S1
Geçen yılın son çeyreğindeki yüksek CPM'lerinizden keyif aldınız mı? Bunu size söylemekten nefret ediyoruz ama tatillerden sonra yılın başında CPM'ler düşme eğilimindedir. Bu olguya “Ocak Maviliği” denir. İnsanlar Kara Cuma ve Noel harcamalarından sonra para konusunda sıkıntı yaşarlar. Reklam verenler daha az yatırım yapar ve yıl için kampanyalarını planlamaya odaklanırlar. Bunun ilk birkaç ayda olması tamamen normaldir, bu yüzden panik moduna girmenize gerek yok. Yılın ilerleyen zamanlarında daha aydınlık zamanlar gelecek! Web sitenizin motorlarını çalışır durumda tutun!
S2
Yayıncılar için işler daha iyiye gidiyor! Yılın ikinci çeyreğinde, 1. çeyreğe kıyasla CPM fiyatlarınızda hafif bir iyileşme görebilirsiniz. Anneler Günü (Avrupa ve ABD) ve Paskalya gibi tatiller, reklamverenlerin reklam kampanyalarına yatırımlarını artırmaları için harika fırsatlar sunuyor. Potansiyel gelirden herhangi birini kaçırmamak için reklam stratejinizde gerekli ayarlamaları yapmaya devam edin!
S3
Temmuz civarında reklam rekabetinin olmaması nedeniyle başka bir düşüş görebilirsiniz, her ne kadar Ocak Ayazı kadar kötü olmasa da. Avrupa veya ABD'deki yaz sezonu seyahat blogları için iyi bir fırsattır. Birçok insan seyahat yerlerini, otelleri ve uçuşları araştırıyor. Ayrıca, bu sezonda spor etkinlikleri gibi CPM'lerin zirveye çıkma eğiliminde olduğu özel günler vardır. Yaz Olimpiyatları veya Dünya Kupası. Bu yüzden bu durumlardan faydalanın!
Yılın en önemli dönemi olan ve meşhur dördüncü çeyreğe hazırlanmaya başlamak için üçüncü çeyrek çok uygun bir zamandır. Bu dönemin sizi hazırlıksız yakalamasına izin vermeyin!
D4
4. çeyrek bir yayıncı için Süper Kase gibidir. Büyük bir KAZANÇ elde etmek için ideal bir andır. Bu sezon yılın en büyük alışveriş tatilleriyle dolu: Kara Cuma, Siber Pazartesi, Noel, Bekarlar Günü… adını siz koyun. Premium reklam alanı için büyük talep CPM'leri fırlatır. Reklamverenler yılın son bölümü için bütçelerini tüketiyor ve reklamlarını doğru kitlelerin önüne çıkarmak için canla başla mücadele ediyor. 4. çeyrek bir Yayıncı olarak parlayacağınız zamandır, bu yüzden reklam.txt dosyalarınızı güncelleyin, ilgi çekici içerikler yayınla, kullan yüksek değerli reklam biçimleri, ve yüksek reklam geliri yolculuğunun tadını çıkarın.
CPM mevsimselliğiyle şampiyon gibi nasıl başa çıkabilirsiniz?
Mevsimsellik eğilimleri ortaya çıktığında, değişiklikleri öngörebilir ve reklam stratejinizi ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz. BGBM, reklam alanı talebi ve rekabet gibi birçok faktöre bağlıdır. Yapabileceğiniz tek şey kontrol edebileceğiniz şeylere odaklanmaktır: web siteniz. En iyi sonuçları her zaman aldığınızdan emin olmak için sitenizi ve reklam geliri elde etme stratejinizi geliştirmeye devam edin.
Web sitenizi parlamaya hazır hale getirmek için yapabileceğiniz birkaç şey arasında ads.txt dosyanızı güncellemek, marka güvenli içerik oluşturmak, iyi yerleştirilmiş yüksek değerli reklam biçimlerini kullanmak ve en iyi AdTech ortağınıza sahip olmak yer alır! İhtiyacınız olursa yardım istemekten çekinmeyin! Refinery89 ile bize ulaşın, tüm yıl boyunca durumdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olalım!
