W ciągu ostatnich kilku lat sporo mówiło się o wycofywaniu plików cookie stron trzecich. Przeglądarki internetowe, takie jak Safari firmy Apple i Firefox firmy Mozilla, już podjęły kroki w silnie ograniczenie używania plików cookie stron trzecich. Chrome Google było przeznaczone do tego samego. Jednak teraz wydaje się, że te plany zostały znacznie zmienione, a może nawet całkowicie porzucone.
Nasz współzałożyciel, Rob Ottens, przygotował artykuł, aby rzucić światło na najnowsze wiadomości od Google dotyczące plików cookie stron trzecich. Czytaj dalej!
Czym są pliki cookie stron trzecich?
Aby lepiej zrozumieć wpływ tych decyzji, warto wiedzieć, czym właściwie jest plik cookie strony trzeciej. Pliki cookie same w sobie to małe pliki umieszczane w przeglądarce w celu przechowywania pewnych danych dla określonych funkcjonalności (np. aby utrzymać Cię zalogowanym na stronie internetowej lub zachować zawartość koszyka podczas przeglądania sklepu internetowego). Gdy plik cookie jest umieszczany przez samą stronę internetową, jest to plik cookie pierwszej strony.
W reklamie pliki cookie mogą przechowywać osobisty identyfikator, który następnie może zostać powiązany z Twoim profilem użytkownika w systemie reklamowym. Oznacza to, że Google, Amazon i inni mogą budować profil dotyczący Twoich zachowań podczas przeglądania, a reklamodawcy mogą wykorzystywać go do kierowania do Ciebie określonych, spersonalizowanych reklam. Najbardziej widocznym przykładem tego jest sytuacja, gdy przeglądasz sklep internetowy w poszukiwaniu butów, a przez kilka następnych dni widzisz mnóstwo reklam dotyczących tej konkretnej pary butów. Plik cookie z tym osobistym identyfikatorem jest umieszczany przez zewnętrzny skrypt na stronie (tag R89 jest również zewnętrznym skryptem) i jest to plik cookie strony trzeciej.
Skąd te obawy związane z plikami cookie stron trzecich?
Wraz z rosnącym naciskiem na ochronę prywatności użytkowników, w ostatnich latach w centrum uwagi znalazły się pliki cookie stron trzecich. Wynika to z faktu, że dzięki ich wykorzystaniu systemy reklamowe tworzyły profile osobowe, co coraz częściej postrzegane jest jako niepokojące zjawisko.
Aby zaradzić temu problemowi, niektóre przeglądarki internetowe, takie jak Safari i Firefox, wprowadziły ograniczenia dotyczące plików cookie stron trzecich. W ich ustawieniach pliki cookie stron trzecich podlegają większym ograniczeniom co do sposobu ich wykorzystania oraz czasu przechowywania w przeglądarce, co skutecznie uniemożliwia tworzenie profili użytkowników i wyświetlanie spersonalizowanych reklam za pomocą tej metody. W rezultacie stawki CPM w tych przeglądarkach uległy obniżeniu.
Jakie były plany Google’a?
Pierwotnie firma Google zamierzała wprowadzić podobne ograniczenia dotyczące plików cookie stron trzecich w 2022 roku. Termin ten został przesunięty najpierw na rok 2023, a następnie na rok 2024, a obecnie wydaje się, że plany te mogą zostać całkowicie porzucone.
Ponieważ Google utrzymuje się z reklam (w przeciwieństwie do Apple i Mozilli), firma planowała zastąpić pliki cookie stron trzecich rozwiązaniem Privacy Sandbox. Jest to system wbudowany w samą przeglądarkę Chrome, który gromadzi określone dane na podstawie historii przeglądania użytkownika, a następnie przesyła je do serwera reklamowego w formie zanonimizowane w ten sposób i umożliwia reklamodawcom nadal stosowanie częściowo spersonalizowanego kierowania reklam.
Dlaczego zmiana?
Projekt Privacy Sandbox jest testowany od początku tego roku. W związku z tym wśród organów regulacyjnych, grup reklamowych i wydawców pojawiły się obawy, że przejście na Privacy Sandbox nie zapewni odpowiedniego zastąpienia funkcji plików cookie stron trzecich w sposób bardziej przyjazny dla prywatności. Testy przeprowadzone przez Criteo sugerowały, że znacznie zwiększy to udział Google w rynku reklamy internetowej, podczas gdy testy wydawców wykazały spadek ich przychodów o 201–341%. Organy regulacyjne (zwłaszcza w Wielkiej Brytanii) obawiały się, że Privacy Sandbox zapewni Google nieuczciwą przewagę na rynku reklamy internetowej.
Informacje zwrotne i obawy ze strony tych stron zdają się skłonić Google do zmiany stanowiska.
No i co teraz?
Wiele kwestii pozostaje nadal niejasnych. Wiemy jednak, że Google zamierza utrzymać pliki cookie stron trzecich w najbliższej przyszłości. Taką informację przekazał wiceprezes ds. Privacy Sandbox na stronie oficjalny blog:
Proponujemy nowe podejście, które zwiększa swobodę wyboru użytkowników. Zamiast wycofywać pliki cookie stron trzecich, wprowadzilibyśmy w przeglądarce Chrome nową funkcję, która pozwoli użytkownikom na podjęcie świadomej decyzji dotyczącej całego przeglądania stron internetowych, a także umożliwi im zmianę tego wyboru w dowolnym momencie.
Wygląda na to, że Google zamierza utrzymać pliki cookie stron trzecich, ale wprowadzi bardziej przyjazny dla użytkownika system, który pozwoli na ich ograniczenie, jeśli użytkownik wyrazi taką chęć. Nie wiadomo jednak, jak to będzie wyglądało w praktyce.
Jedną z możliwości jest wyświetlenie komunikatu podczas instalacji przeglądarki, w którym użytkownik będzie mógł zdecydować, czy je zaakceptować, czy nie – podobnie jak w przypadku komunikatu dotyczącego zarządzania zgodami. Więcej szczegółów na ten temat pojawi się prawdopodobnie w najbliższych miesiącach.
Co to oznacza dla naszych wydawców w Refinery?
W najbliższej przyszłości oznacza to, że wszystko pozostanie bez zmian i nie będzie to miało żadnego wpływu na wydawców. Nie martwcie się, będziemy śledzić sytuację i jeśli coś się zmieni, podejmiemy natychmiastowe i odpowiednie działania. W międzyczasie, jeśli macie jakieś pytania, Nie wahaj się skontaktować z nami!
