Negli ultimi anni si è parlato molto della deprecazione dei cookie di terze parti. Browser web come Safari di Apple e Firefox di Mozilla hanno già fatto passi avanti gravemente limitare l'uso dei cookie di terze parti. Chrome di Google era previsto che facesse lo stesso. Tuttavia, sembra che ora quei piani siano stati significativamente alterati, o forse del tutto accantonati.
Il nostro cofondatore, Rob Ottens, ha scritto un articolo per fare chiarezza sulle recenti novità di Google relative ai cookie di terze parti. Continua a leggere!
Che cos'è un cookie di terze parti?
Per avere una migliore comprensione dell'impatto di queste decisioni, è bene sapere cos'è effettivamente un cookie di terze parti. I cookie di per sé sono piccoli file inseriti nel browser per memorizzare alcuni dati per determinate funzionalità (ad esempio, per mantenerti connesso a un sito web o per conservare il tuo carrello mentre navighi in un negozio online). Quando il cookie viene inserito dal sito web stesso, si tratta di un cookie di prima parte.
Nella pubblicità, i cookie possono memorizzare un ID personale, che può poi essere collegato al tuo profilo utente in un sistema pubblicitario. Ciò significa che Google, Amazon e altri possono costruire un profilo relativo al tuo comportamento di navigazione e gli inserzionisti possono utilizzarlo per indirizzarti pubblicità personalizzate mirate. Un esempio più visibile di ciò si verifica quando stai navigando in un negozio online di scarpe e per i giorni successivi vedi un sacco di pubblicità relative a quella specifica coppia di scarpe. Il cookie con quell'ID personale è inserito da uno script esterno sul sito (anche il tag singolo R89 è uno script esterno) ed è un cookie di terze parti.
Perché tutte queste preoccupazioni riguardo ai cookie di terze parti?
Con la crescente attenzione alla privacy degli utenti, i cookie di terze parti sono diventati un punto focale negli ultimi anni. Questo perché, tramite il loro utilizzo, i sistemi pubblicitari hanno creato profili personali, cosa che viene vista sempre più come preoccupante.
Per affrontare questa preoccupazione, alcuni browser web hanno limitato i cookie di terze parti, come Safari e Firefox. Nella loro configurazione, i cookie di terze parti sono più limitati nell'uso e nella durata nel browser, rimuovendo di fatto la possibilità di costruire profili utente e fare pubblicità più personalizzata attraverso questo metodo. Il risultato è stato che le tariffe CPM sono diminuite in quei browser.
Quali erano i piani di Google?
Google originariamente intendeva imporre una limitazione simile ai cookie di terze parti nel 2022. La scadenza è stata posticipata al 2023, poi al 2024 e ora sembra che i piani potrebbero essere definitivamente accantonati.
Poiché Google stessa si basa sulla pubblicità (a differenza di Apple e Mozilla), il suo piano era quello di sostituire il cookie di terze parti con la Privacy Sandbox. Si tratta di un sistema all'interno del browser Chrome stesso che raccoglie determinati dati basati sulla cronologia di navigazione degli utenti, li invia al server pubblicitario in un anonimo modo e permette agli inserzionisti di fare comunque un targeting semi-personalizzato.
Perché il cambiamento?
Il Privacy Sandbox è in fase di sperimentazione dall'inizio di quest'anno. Ciò ha suscitato preoccupazioni tra le autorità di regolamentazione, i gruppi pubblicitari e gli editori, i quali temono che il passaggio al Privacy Sandbox non riesca a sostituire adeguatamente le funzionalità dei cookie di terze parti in modo più rispettoso della privacy. I test di Criteo hanno suggerito che aumenterebbe in modo significativo la quota di mercato di Google nella pubblicità online, mentre i test degli editori hanno registrato un calo delle entrate compreso tra il 20% e il 34%. Le autorità di regolamentazione (soprattutto nel Regno Unito) temono che il Privacy Sandbox comporti un vantaggio sleale per Google nel mercato della pubblicità online.
I feedback e le preoccupazioni di queste parti sembrano aver causato un cambiamento di posizione da parte di Google.
E adesso?
Molto resta ancora da chiarire. Quello che sappiamo è che Google propone di mantenere i cookie di terze parti per il prossimo futuro. Questo è stato dichiarato dal suo VP della Privacy Sandbox nel blog ufficiale:
Stiamo proponendo un approccio aggiornato che migliora la scelta dell'utente. Anziché deprecate i cookie di terze parti, introdurremo una nuova esperienza in Chrome che consentirà alle persone di fare una scelta informata che si applicherà a tutta la loro navigazione web e che potranno modificare in qualsiasi momento.
Sembra che Google manterrà i cookie di terze parti, ma introdurrà un sistema più facile da usare per limitarne l'uso se l'utente lo desidera. Resta ancora da vedere come sarà implementato.
Una possibilità è un messaggio quando il browser viene installato, in cui l'utente sceglie di accettarli o meno, simile a un messaggio di gestione del consenso. Maggiori dettagli in merito emergeranno probabilmente nei prossimi mesi.
Cosa significa questo per i nostri editori a Refinery?
Per il prossimo futuro ciò significa che tutto rimane invariato e non ci sarà alcun impatto per gli editori. Nessun timore, terremo d'occhio la situazione e se qualcosa dovesse cambiare prenderemo provvedimenti immediati e adeguati. Nel frattempo, se avete domande, Non esitate a contattarci!
