Au cours des dernières années, beaucoup a été dit sur l'abandon des cookies tiers. Les navigateurs Web comme Safari d'Apple et Firefox de Mozilla ont déjà fait des pas dans cette direction. sévèrement limiter l'utilisation des cookies tiers. Chrome de Google devait faire de même. Cependant, il semble maintenant que ces plans aient été considérablement modifiés, voire complètement abandonnés.
Notre co-fondateur, Rob Ottens, a préparé un article pour éclairer l'actualité récente de Google concernant les cookies tiers. Lisez la suite !
Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?
Pour mieux comprendre l'impact de ces décisions, il est bon de savoir ce qu'est réellement un cookie tiers. Les cookies en soi sont de petits fichiers placés dans le navigateur pour mémoriser certaines données pour certaines fonctionnalités (par exemple, pour vous maintenir connecté sur un site Web ou pour conserver votre panier d'achat lorsque vous naviguez sur une boutique en ligne). Lorsque le cookie est placé par le site Web lui-même, il s'agit d'un cookie propriétaire.
Dans la publicité, les cookies peuvent stocker un identifiant personnel, qui peut ensuite être lié à votre profil utilisateur dans un système publicitaire. Cela signifie que Google, Amazon et d'autres peuvent construire un profil autour de votre comportement de navigation et les annonceurs peuvent l'utiliser pour vous cibler avec des publicités personnalisées spécifiques. L'exemple le plus visible est lorsque vous naviguez dans un magasin en ligne de chaussures et que, pendant les jours suivants, vous voyez une tonne de publicités pour cette paire de chaussures spécifique. Le cookie avec cet identifiant personnel est placé par un script externe sur le site (la balise unique R89 est également un script externe) et est un cookie tiers.
Pourquoi toute cette inquiétude concernant les cookies tiers ?
Avec une attention croissante portée à la confidentialité des utilisateurs, les cookies tiers sont devenus un point de mire ces dernières années. En effet, leur utilisation permettait aux systèmes publicitaires de construire des profils personnels, ce qui est de plus en plus considéré comme préoccupant.
Pour aborder cette préoccupation, certains navigateurs Web ont limité les cookies tiers, tels que Safari et Firefox. Dans leur configuration, le cookie tiers est plus limité quant à son utilisation et à sa durée de vie dans le navigateur, supprimant ainsi la possibilité de créer des profils d'utilisateurs et de diffuser des publicités plus personnalisées par cette méthode. Le résultat a été une baisse des taux de CPM dans ces navigateurs.
Quels étaient les projets de Google ?
Google voulait initialement imposer une limitation similaire aux cookies tiers en 2022. Cette échéance a été reportée à 2023, puis à 2024 et il semble maintenant que les projets pourraient être abandonnés.
Étant donné que Google lui-même repose sur la publicité (contrairement à Apple et Mozilla), son plan était de remplacer les cookies tiers par la Privacy Sandbox. Il s'agit d'un système intégré au navigateur Chrome, qui collecte certaines données en fonction de l'historique de navigation des utilisateurs, les envoie au serveur publicitaire dans un anonymisé manière et permet toujours aux annonceurs de faire un ciblage semi-personnalisé.
Pourquoi le changement ?
Le Privacy Sandbox est en phase de test depuis le début de l'année. Cela a suscité des inquiétudes chez les régulateurs, les groupes publicitaires et les éditeurs, qui craignent que le passage au Privacy Sandbox ne parvienne pas à remplacer de manière adéquate les fonctionnalités des cookies tiers tout en respectant davantage la vie privée. Les tests menés par Criteo suggèrent que cela augmenterait considérablement la part de marché de Google dans la publicité en ligne, tandis que les tests réalisés par les éditeurs ont révélé une baisse de leurs revenus allant de 20 % à 34 %. Les régulateurs (notamment au Royaume-Uni) craignent que le Privacy Sandbox ne confère à Google un avantage déloyal sur le marché de la publicité en ligne.
Les retours et les préoccupations de ces parties semblent avoir entraîné un changement de position de la part de Google.
Alors, que faisons-nous maintenant ?
Beaucoup de choses restent floues. Ce que nous savons, c'est que Google propose de maintenir les cookies tiers dans un avenir prévisible. C'est ce qu'a déclaré son vice-président de la Privacy Sandbox sur le blog officiel:
Nous proposons une approche mise à jour qui renforce le choix de l'utilisateur. Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé, valable sur l'ensemble de leur navigation web, et qu'ils pourraient modifier à tout moment.
Il semblerait que Google conserve les cookies tiers, mais mette en place un système plus convivial permettant à l'utilisateur de les limiter s'il le souhaite. On ne sait pas encore exactement à quoi cela ressemblera.
Une possibilité est un message lors de l'installation du navigateur où l'utilisateur fait le choix de les accepter ou non, similaire à un message de gestion des consentements. Plus de détails à ce sujet apparaîtront probablement dans les mois à venir.
Qu'est-ce que cela signifie pour nos éditeurs chez Refinery ?
Pour un avenir proche, cela signifie que tout reste tel quel et qu'il n'y aura aucun impact pour les éditeurs. Pas d'inquiétude, nous resterons vigilants et si quelque chose change, nous prendrons des mesures immédiates et adéquates. En attendant, si vous avez des questions, N'hésitez pas à nous contacter !
