Nos últimos anos, muito se tem falado sobre a depreciação dos cookies de terceiros. Navegadores da web como Safari da Apple e Firefox da Mozilla já tomaram medidas em severamente limitando o uso de cookies de terceiros. Chrome do Google estava programado para fazer o mesmo. No entanto, parece que agora esses planos foram significativamente alterados, ou talvez descartados completamente.
Nosso cofundador, Rob Ottens, preparou um artigo para esclarecer as notícias recentes do Google sobre cookies de terceiros. Leia mais!
O que são cookies de terceiros?
Para ter um melhor entendimento do impacto dessas decisões, é bom saber o que é um cookie de terceiros. Cookies em si são pequenos arquivos colocados no navegador para lembrar alguns dados para certas funcionalidades (por exemplo, para mantê-lo logado em um site ou para manter seu carrinho de compras enquanto você navega em uma loja online). Quando o cookie é colocado pelo próprio site, é um cookie de primeira parte.
Na publicidade, os cookies podem armazenar um ID pessoal, que pode então ser vinculado ao seu perfil de usuário em um sistema de anúncios. Isso significa que Google, Amazon e outros podem construir um perfil sobre seu comportamento de navegação e os anunciantes podem usá-lo para direcionar anúncios específicos e personalizados para você. Um exemplo mais visível disso é quando você está navegando em uma loja online de sapatos e, nos dias seguintes, vê um monte de publicidade sobre aquele par de sapatos específico. O cookie com aquele ID pessoal é colocado por um script externo no site (a tag única R89 é também um script externo) e é um cookie de terceiros.
Por que tanta preocupação com os cookies de terceiros?
Com o crescente foco na privacidade do usuário, os cookies de terceiros se tornaram um ponto focal nos últimos anos. Isso ocorre porque, com o uso deles, sistemas de publicidade criaram perfis pessoais, o que está sendo cada vez mais visto como algo preocupante.
Para lidar com essa preocupação, alguns navegadores da web restringiram os cookies de terceiros, como Safari e Firefox. Em sua configuração, o cookie de terceiros é mais limitado em como pode ser usado e por quanto tempo permanece no navegador, removendo efetivamente a possibilidade de criar perfis de usuário e fazer anúncios mais personalizados por meio desse método. O resultado disso tem sido a queda nas taxas de CPM nesses navegadores.
Quais eram os planos do Google?
O Google originalmente queria impor uma limitação semelhante aos cookies de terceiros em 2022. O prazo foi adiado para 2023, depois para 2024 e agora parece que os planos podem ser descartados por completo.
Uma vez que o próprio Google depende de publicidade (ao contrário da Apple e da Mozilla), seu plano era substituir o cookie de terceiros pelo Privacy Sandbox. Este é um sistema dentro do próprio navegador Chrome que coleta certos dados com base no histórico de navegação dos usuários, envia-os para o servidor de anúncios em um anonimizado maneira e permite que os anunciantes ainda façam segmentação semi-personalizada.
Por que a mudança?
O Privacy Sandbox está em fase de testes desde o início deste ano. Com base nisso, surgiu uma preocupação entre reguladores, grupos de publicidade e editores de que a migração para o Privacy Sandbox não substituiria adequadamente a funcionalidade dos cookies de terceiros de uma forma mais favorável à privacidade. Testes da Criteo sugeriram que isso aumentaria significativamente a participação de mercado do Google na publicidade online, enquanto testes realizados por editores observaram uma queda na receita que variou de 20% a 34%. Órgãos reguladores (especialmente no Reino Unido) temiam que o Privacy Sandbox significasse uma vantagem injusta para o Google no mercado de publicidade online.
O feedback e as preocupações dessas partes parecem ter levado o Google a mudar sua posição.
E agora?
Ainda há muitas coisas obscuras. O que sabemos é que o Google está propondo manter os cookies de terceiros por um futuro próximo. Isso foi dito pelo seu vice-presidente do Privacy Sandbox em blog oficial:
Estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de descontinuar cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazer uma escolha informada que se aplicaria em toda a sua navegação na web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento.
Parece que o Google manterá os cookies de terceiros, mas criará um sistema mais amigável para limitá-los se o usuário desejar. Como isso se pareceria ainda não está claro.
Uma possibilidade é uma mensagem quando o navegador é instalado em que o usuário faz uma escolha para aceitá-las ou não, semelhante a uma mensagem de gerenciamento de consentimento. Mais detalhes sobre isso provavelmente aparecerão nos próximos meses.
O que isso significa para os nossos editores na Refinery?
Para o futuro próximo, isso significa que tudo permanecerá como está e não haverá impacto para os publicadores. Não se preocupem, ficaremos de olho e, se algo mudar, tomaremos uma ação imediata e adequada. Enquanto isso, se tiverem alguma dúvida, Não hesite em entrar em contato!
