Son birkaç yılda üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması hakkında çok şey konuşuldu. Apple'ın Safari'si ve Mozilla'nın Firefox'u gibi web tarayıcıları şimdiden adımlar attı şiddetli bir şekilde üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını sınırlama. Google Chrome aynı şeyi yapması bekleniyordu. Ancak şimdi bu planların önemli ölçüde değiştirildiği, hatta tamamen rafa kaldırıldığı görülüyor.
Kurucu ortağımız Rob Ottens, Google’ın üçüncü taraf çerezleriyle ilgili son gelişmeleri aydınlatmak amacıyla bir makale hazırladı. Okumaya devam edin!
Üçüncü taraf çerez nedir?
Bu kararların etkisini daha iyi anlamak için, üçüncü taraf çerezin tam olarak ne olduğunu bilmek önemlidir. Çerezlerin kendisi, belirli işlevler için bazı verileri hatırlamak üzere tarayıcıya yerleştirilen küçük dosyalardır (örneğin, bir web sitesinde oturumunuzu açık tutmak veya bir çevrimiçi mağazada gezinirken alışveriş sepetinizi tutmak). Çerez, web sitesinin kendisi tarafından yerleştirildiğinde, birinci taraf çerezi olur.
Reklamcılıkta, çerezler kişisel bir kimlik depolayabilir ve bu da daha sonra bir reklam sistemindeki kullanıcı profilinize bağlanabilir. Bu, Google, Amazon ve diğerlerinin şunu yapabileceği anlamına gelir inşa etmek tarama davranışlarınız etrafında bir profil oluşturulur ve reklamverenler bu profili size belirli kişiselleştirilmiş reklamlar hedeflemek için kullanabilir. Bunun en görünür örneği, bir çevrimiçi ayakkabı mağazasında gezinirken birkaç gün boyunca o özel ayakkabı çiftiyle ilgili tonlarca reklam görmenizdir. Bu kişisel kimliğe sahip çerez, sitedeki harici bir betik (R89 tekli etiketi de harici bir betiktir) tarafından yerleştirilir ve bir üçüncü taraf çerezidir.
Üçüncü taraf çerezleri hakkında neden bu kadar endişe var?
Kullanıcı gizliliğine artan odaklanma ile birlikte son yıllarda üçüncü taraf çerezleri önemli bir odak noktası haline geldi. Bunun nedeni, bu çerezlerin kullanımıyla reklam sistemlerinin kişisel profiller oluşturmasıdır ki bu da giderek daha endişe verici bir durum olarak görülüyor.
Bu endişeyi gidermek için Safari ve Firefox gibi bazı web tarayıcıları üçüncü taraf çerezleri sınırlamıştır. Kurulumlarında üçüncü taraf çerezleri, kullanılabileceği ve tarayıcıda ne kadar süreyle kalacağı konusunda daha sınırlıdır ve bu yöntemle kullanıcı profilleri oluşturma ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar yapma olasılığını etkili bir şekilde ortadan kaldırır. Bunun sonucunda bu tarayıcılarda CPM oranları düşmüştür.
Google'ın planları nelerdi?
Google 2022'de üçüncü taraf çerezlere benzer bir sınırlama getirmek istemişti. Bu son teslim tarihi 2023'e, sonra 2024'e ertelendi ve şimdi planların tamamen rafa kaldırılabileceği görülüyor.
Google'ın kendisi reklamlara dayandığı için (Apple ve Mozilla'nın aksine), üçüncü taraf çerezi yerine Gizlilik Koruması'nı getirmeyi planladı. Bu, Chrome tarayıcısının kendisi içinde kullanıcıların tarama geçmişine dayalı olarak belirli verileri toplayan, bunları reklam sunucusuna şu şekilde gönderen bir sistemdir. anonimleştirilmiş yolu ve reklamverenlerin yarı kişiselleştirilmiş hedefleme yapmasına olanak tanır.
Neden değişiklik?
Privacy Sandbox, bu yılın başından beri test aşamasındadır. Bu durum, düzenleyici kurumlar, reklam grupları ve yayıncılar arasında, Privacy Sandbox’a geçişin üçüncü taraf çerezlerin işlevselliğini gizlilik dostu bir şekilde tam olarak yerine getiremeyeceği yönünde endişelere yol açmıştır. Criteo'nun testleri, Google'ın çevrimiçi reklamcılık pazar payının önemli ölçüde artacağını gösterirken, yayıncıların testlerinde gelirlerinin ila arasında düştüğü görüldü. Düzenleyiciler (özellikle Birleşik Krallık'taki), Privacy Sandbox'ın çevrimiçi reklamcılık pazarında Google'a haksız bir avantaj sağlayacağından endişe duydu.
Bu taraflardan gelen geri bildirim ve endişeler, Google'ın pozisyonunu değiştirmesine neden olmuş gibi görünüyor.
Ee, şimdi ne olacak?
Hala belirsiz olan çok şey var. Bildiğimiz kadarıyla Google, üçüncü taraf çerezlerini öngörülebilir gelecek için ortada tutmayı teklif ediyor. Bu, Gizlilik Koruması'ndan sorumlu başkan yardımcısı tarafından söylendi Resmi blog:
Üçüncü taraf çerezleri yerine, kullanıcıların bilinçli bir seçim yapmasına olanak tanıyan ve web gezinmeleri boyunca geçerli olacak yeni bir deneyim sunacağız. Kullanıcılar bu seçimlerini istedikleri zaman değiştirebilecekler.
Google üçüncü taraf çerezleri tutacak ancak kullanıcı isterse bunları sınırlamak için daha kullanıcı dostu bir sistem getirecek gibi görünüyor. Bunun nasıl olacağı ise belirsiz.
Bir olasılık, kullanıcının kabul etme veya etmeme seçeneği sunduğu, benzer bir onay yönetimi mesajı gibi tarayıcı kurulduğunda görünen bir mesajdır. Bununla ilgili daha fazla ayrıntı önümüzdeki aylarda ortaya çıkacaktır.
Refinery'deki yayıncılarımız için bu ne anlama geliyor?
Kısa vadede bu, her şeyin olduğu gibi kalacağı ve yayıncılar için herhangi bir etki olmayacağı anlamına gelir. Endişelenmeyin, gözümüz kulak ucumuzda olacak ve bir değişiklik olursa hemen ve yeterli önlemi alacağız. Bu arada, herhangi bir sorunuz olursa, çekinmeden ulaşın!
