Under de senaste åren har det pratats mycket om att tredjepartscookies fasas ut. Webb-webbläsare som Apples Safari och Mozillas Firefox har redan tagit steg i allvarligt begränsa användningen av tredjepartskakor. Googles Chrome var inställt på att göra detsamma. Det verkar dock nu som att dessa planer har ändrats avsevärt, eller kanske skrotats helt.
Vår medgrundare, Rob Ottens, har skrivit en artikel för att belysa de senaste nyheterna från Google om tredjepartscookies. Läs vidare!
Vad är en tredjepartscookie?
För att få en bättre förståelse av påverkan av dessa beslut är det bra att veta vad en tredjepartscookie faktiskt är. Cookies i sig är små filer som placeras i webbläsaren för att komma ihåg viss data för vissa funktioner (t.ex. för att hålla dig inloggad på en webbplats eller för att behålla din kundvagn medan du handlar i en onlinebutik). När cookien placeras av webbplatsen själv är det en förstapartscookie.
I annonsering kan cookies lagra ett personligt ID som sedan kan kopplas till din användarprofil i ett annonssystem. Detta innebär att Google, Amazon och andra kan bygga en profil kring ditt surfbeteende och annonsörer kan använda den för att rikta specifika, anpassade annonser mot dig. Ett av de mest synliga exemplen på detta är när du surfar i en onlinebutik efter skor och sedan under de närmaste dagarna ser massor av reklam om just de skorna. Cookien med det personliga ID:t placeras av ett externt skript på webbplatsen (R89-taggen är också ett externt skript) och är en tredjepartscookie.
Varför all oro kring tredjepartscookies?
Med det ökande fokuset på användarnas integritet har tredjepartscookies blivit en central fråga under de senaste åren. Anledningen är att reklamssystem genom deras användning byggt personliga profiler, vilket i allt högre grad ses som något oroande.
För att hantera denna oro har vissa webbläsare, som Safari och Firefox, begränsat tredjepartscookies. I deras inställningar är tredjepartscookies mer begränsade i hur de kan användas och hur länge de finns kvar i webbläsaren, vilket effektivt tar bort möjligheten att bygga användarprofiler och göra mer personliga annonser genom denna metod. Resultatet har blivit att CPM-priserna har sjunkit i dessa webbläsare.
Vilka var Googles planer?
Google hade ursprungligen för avsikt att införa en liknande begränsning för tredjepartscookies år 2022. Denna tidsfrist sköts upp till 2023, sedan till 2024, och nu verkar det som om planerna kan komma att skrotas helt och hållet.
Eftersom Google själv finansieras genom annonser (till skillnad från Apple och Mozilla) var företagets plan att ersätta tredjepartscookies med Privacy Sandbox. Det är ett system inbyggt i webbläsaren Chrome som samlar in vissa uppgifter baserat på användarens surfhistorik och skickar dessa till annonsservern i en anonymiserad sätt och tillåter annonsörer att ändå göra semi-personlig riktning.
Varför ändringen?
Privacy Sandbox har testats sedan tidigare i år. Detta har väckt oro hos tillsynsmyndigheter, annonsnätverk och webbplatsägare, som befarar att övergången till Privacy Sandbox inte på ett tillräckligt integritetsvänligt sätt kommer att ersätta funktionaliteten hos tredjepartscookies. Tester från Criteo tyder på att det skulle öka Googles marknadsandel av onlineannonsering avsevärt, medan utgivarnas tester visade att deras intäkter minskade med mellan 201 % och 341 %. Tillsynsmyndigheter (särskilt i Storbritannien) oroade sig för att Privacy Sandbox skulle innebära en orättvis fördel för Google på marknaden för onlineannonsering.
Synpunkterna och farhågorna från dessa parter verkar ha fått Google att ändra sin inställning.
Så vad nu?
Mycket är fortfarande oklart. Det vi vet är att Google föreslår att tredjepartscookies ska finnas kvar under överskådlig framtid. Detta har framhållits av företagets vice vd för Privacy Sandbox på officiell blogg:
Vi föreslår en uppdaterad strategi som ger användarna större valfrihet. Istället för att fasa ut tredjepartscookies vill vi införa en ny funktion i Chrome som gör det möjligt för användarna att fatta ett välgrundat beslut som gäller för all deras webbsurfning, och de ska kunna ändra detta val när som helst.
Det verkar som om Google kommer att behålla tredjepartscookies, men samtidigt införa ett mer användarvänligt system som gör det möjligt för användaren att begränsa dem om hen så önskar. Hur detta skulle se ut är ännu oklart.
En möjlighet är ett meddelande när webbläsaren installeras där användaren gör ett val om att acceptera dem eller inte, liknande ett meddelande om samtyckeshantering. Mer detaljer kring detta kommer sannolikt att dyka upp under de kommande månaderna.
Vad innebär detta för våra utgivare på Refinery?
För den närmaste framtiden innebär detta att allt förblir som det är och det kommer inte att påverka utgivare. Oroa dig inte, vi håller ögonen öppna och om något förändras kommer vi att agera omedelbart och på ett adekvat sätt. Under tiden, om du har några frågor, Tveka inte att höra av dig!
