In der Welt der Online-Werbung, programmatische Werbung ist wichtig. Diese technologiegetriebene, automatische Art, Dinge zu erledigen, hat die Art und Weise verändert, wie Verlage und Werbetreibende mit ihrem optimierten Anzeigenplatz umgehen. Ob Sie ein Verlag sind, der sein Inventar monetarisieren möchte, oder ein Werbetreibender, der seine Zielgruppe erreichen möchte, das Verständnis dieser wichtigen Begriffe im programmatischen Anzeigenverkauf kann Ihren Umsatz steigern und Ihre Leistung verbessern. In diesem Artikel erklären wir die meisten dieser Schlüsselbegriffe auf einfache und verständliche Weise.
Das ultimative Glossar für programmatisches Advertising
Ad Exchange
Eine Anzeigenbörse sind wie belebte Märkte, auf denen Anzeigen sehr schnell gekauft und verkauft werden. Die Ad Exchange steuert den Abgleich von Werbetreibendenanforderungen mit den Anzeigenflächen von Publishern. Publisher und Werbetreibende können direkt über Ad Exchanges handeln, was den gesamten Prozess sehr transparent macht, da Werbetreibende das verfügbare Anzeigeninventar sehen können, bevor sie entscheiden, wo sie ihr Geld investieren.
Werbeformate
Anzeigenformate sind die verschiedenen Arten und Größen von Anzeigen, die du auf einer Website oder in einer App finden kannst.
Werbenetzwerk
Ein Ad-Netzwerk ist ein Unternehmen, das Werbeflächen von einer Reihe von Publishern sammelt und so den gesamten Verkaufsprozess erleichtert.
Werbeeinnahmen
Werbeeinnahmen sind das Einkommen, das Verlage aus dem Verkauf ihrer Anzeigenflächen an Werbetreibende durch Direktverkäufe oder automatisierte Anzeigenmarktplätze erzielen, die Echtzeitauktionen nutzen.
Anzeigennsehbarkeit
Die Anzeigen-Sichtbarkeit ist eine Metrik, die die tatsächliche Sichtbarkeit einer Anzeige misst und sicherstellt, dass sie nicht nur angezeigt, sondern auch richtig wahrgenommen wird, um eine Wirkung zu erzielen. Eine hohe Sichtbarkeitsrate bedeutet einen sehr wertvollen Anzeigenbestand, in den Werbetreibende gerne investieren würden.
Markensicherheit
Markensicherheit basiert auf einer Reihe von Maßnahmen, die Verlage und Werbetreibende ergreifen, um sich einen guten Ruf aufzubauen. Sie schützen sie davor, mit riskanten Inhalten in Verbindung gebracht zu werden, die all die harte Arbeit hinter ihrem Image beschädigen könnten. Marken meiden Inhalte, die für digitale Werbung ungeeignet sind, und Verlage meiden die Anzeige derselben Art von Anzeigen.
Konversionsrate
Die Konversionsrate ist eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Personen eine gewünschte Aktion von allen Benutzerinteraktionen ausführen.
ore Web Vitals-Krise –
Dies sind Googles Kennzahlen zur Beschreibung der Leistung einer Website, die Einblicke in Verbesserungen zur Steigerung der Nutzererfahrung, der Suchmaschinenpositionierung und vor allem der Werbeeinnahmen geben.
CPA (Kosten pro Akquisition/Aktion)
CPA oder Cost-Per-Acquisition ist eine Kennzahl, die die Kosten für die Aktionen von Nutzern nach dem Ansehen Ihrer Anzeige misst. Sie hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Anzeigen einen Einfluss auf den Nutzer haben.
Kosten pro Klick
CPC oder Cost-Per-Click ist eine Metrik, die zeigt, wie viel Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen. Dies ist wichtig, um zu sehen, wie die Anzeige performt und ob sie klickenswert genug ist.
Tausenderkontaktpreis
CPM oder Kosten pro 1.000 Impressionen ist eine Metrik, die anzeigt, wie viel eine Anzeige für jeweils 1.000 Aufrufe kostet. Sie hilft Ihnen zu sehen, ob sich Anzeigen lohnen.
CTR (Klickrate)
CTR oder Click-Through-Rate ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Personen anzeigt, die auf eine Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese gesehen haben.
Kumulative Layoutverschiebungs-Wert
Die CLS-Metrik (Cumulative Layout Shift) zeigt die visuelle Stabilität beim Laden an. Sie misst, wie groß Elemente sind und wie weit sie sich bewegen.
Datenmanagementplattform (DMP)
DMPs oder Data Management Platforms sind wie das Gehirn von programmatischen Anzeigen. Sie sammeln, organisieren und segmentieren alle Informationen über Nutzer. Einerseits hilft dies Publishern, monetarisierbare Zielgruppensegmente zu erstellen, und andererseits können Werbetreibende ihre Kampagnen effizienter durchführen.
Demand-Side Platform (DSP)
DSPs oder Demand-Side Platforms helfen Werbetreibenden, digitale Anzeigeninventar von Publishern über verschiedene Angebote hinweg durch Echtzeit-Gebote (RTB) zu kaufen.
Direkt programmatisch
Direkte programmatische Werbung ist ein programmatischer Prozess des Mediaeinkaufs, der sich auf eine Vereinbarung zwischen einem Publisher und Werbetreibenden bezieht, bei der Anzeigeninventar programmatisch, aber ohne Auktion gekauft wird. Hierbei handelt es sich um vorab ausgehandelte Vereinbarungen, bei denen sie sich auf den Verkauf von Werbeflächen zu einem festen Tausend-Kontakt-Preis (TKP) einigen.
Private Marktplätze (PMP)
Ein privater Marktplatz ist ein programmatischer Medienkaufprozess, der Echtzeitauktionen nutzt, um Anzeigeninventar zu kaufen und zu verkaufen. Im Gegensatz zu RTB steht er jedoch nicht allen Käufern zur Verfügung. Ein PMP ist eingeschränkt und nur eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden hat offenen Zugang zu einer ausgewählten Anzeigenfläche.
Display-Anzeigen
Display-Anzeigen sind eine Form der digitalen Werbung, die visuelle Elemente wie Videos und Fotos verwendet, um Nutzer zu verschiedenen Plattformen für Werbezwecke zu leiten.
Display-Werbung
Eine Werbeform, bei der Anzeigen mithilfe einer Kombination visueller Elemente wie Text, Animationen, Videos oder Grafiken auf einer Publikationsfläche platziert werden.
Dynamische native Anzeigen
Dynamische Native Ads sind ein Upgrade Ihrer herkömmlichen Direct Native Ads. Sie mischen die grundlegende Native Ad-Formel mit animierten Elementen und Interaktivität.
eCPM (Effektive Kosten pro Tausend Impressionen)
eCPM ist eine Metrik, die Publishern zeigt, wie viel sie pro 1.000 Aufrufe verdienen, während CPM (Cost Per Mille) zeigt, wie viel Werbetreibende für dieselben Aufrufe bezahlen.
Füllrate
Die **Auslieferungsrate** (Fill Rate) ist das Verhältnis von Anzeigenanfragen zu ausgelieferten Anzeigen. Sie ist eine entscheidende Kennzahl, die den Prozentsatz des erfolgreich belegten Anzeigenbestands angibt.
Mindestpreis
Floorpreis ist der Mindestauktionspreis, den ein Publisher für seine Werbeinventar in einem SSP festlegt. Gebote darunter werden automatisch abgelehnt.
Frequenz
Frequenz ist eine Metrik, die angibt, wie oft Nutzer eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen.
Geotargeting
Geotargeting ist eine strategische Technik, die Werbetreibenden hilft, Anzeigen basierend auf dem geografischen Standort des Nutzers auszuliefern.
Header-Bidding
Header Bidding ist eine programmatische Technik, die es Publishern ermöglicht, ihren Anzeigenbestand gleichzeitig mehreren Nachfragesezhnen anzubieten.
Interaktion zur nächsten Malerstellung (INP)
Die INP-Metrik misst die Latenz von Benutzerinteraktionen. Vom Zeitpunkt der Benutzerinteraktion auf der Seite bis zur Anzeige des nächsten Frames durch die Website. Gesamte Reaktionsfähigkeit der Seite
Largest Contentful Paint (LCP)
Die LCP-Metrik misst die Ladeleistung. Sie misst, wie lange es dauert, bis ein Webseiteninhalt von Beginn des Ladevorgangs bis zur vollständigen Sichtbarkeit des größten Textblocks, Videos oder Bildes geladen ist.
Native Ads
Native Ads sind eine Art von bezahlten Anzeigen, die so konzipiert sind, dass sie sich nahtlos in den Inhalt einfügen und dem Aussehen, Gefühl und Stil der Plattform entsprechen.
Echtzeitwerbung
Real Time Bidding (RTB) ist ein programmatisches Werbeauktionssystem, das Echtzeittransaktionen zwischen Werbetreibenden und Publishern für Anzeigenflächeninventar ermöglicht.
ROI (Kapitalrendite)
Der ROI oder Return on Investment ist eine Kennzahl, die den Gewinn oder Verlust im Verhältnis zur ursprünglichen Investition darstellt.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS oder Return On Ad Spend ist eine Kennzahl, die misst, wie viel Geld pro investiertem Werbebudget eingenommen wird.
Umsatz pro Tausend (Umsatz pro Mille)
RPM oder Umsatz pro Mille ist eine Metrik, die zeigt, wie viel Geld Sie pro 1.000 monetarisierbaren Seitenaufrufen verdienen. Sie umfasst alle Seitenaufrufe, nicht nur diejenigen, bei denen Anzeigen geschaltet werden, was sie zu einem starken Indikator für die allgemeine Monetarisierungsleistung macht.
Supply-Side Platform (SSP)
SSPs oder Supply-Side Platforms sind Softwarelösungen, die Publishern helfen, digitale Werbeflächen in Echtzeit zu verwalten und an Werbetreibende zu verkaufen. Diese Software hilft Publishern, ihre Einnahmen zu maximieren, indem sie sie mit verschiedenen Ad Exchanges und DSPs verbindet, um sicherzustellen, dass der Höchstbietende für jeden einzelnen Eindruck den Zuschlag erhält.
Ertragsoptimierung
Ertragsoptimierung ist die Praxis der Umsatzmaximierung und der Steigerung des Werts von Anzeigenimpressionen durch strategische Verbesserung von Anzeigenplatzierung, Leistung und Targeting.
Verbessern Sie Ihre programmatische Werbestrategie
Denken Sie darüber nach, das Beste aus programmatischer Werbung herauszuholen? Kontaktieren Sie uns, wir werden um Ihnen den Einstieg zu erleichtern und mit der Monetarisierung durch Anzeigen zu beginnen.
