No mundo dos anúncios online, publicidade programática é um grande negócio. Essa maneira automática e impulsionada pela tecnologia de fazer as coisas mudou a forma como editoras e anunciantes lidam com seus espaços publicitários otimizados. Se você é uma editora procurando monetizar seu inventário ou uma anunciante que visa alcançar seu público-alvo, entender esses termos-chave de publicidade programática pode aumentar sua receita e melhorar seu desempenho. Neste artigo, explicaremos a maioria desses termos-chave, de maneira simples e fácil de entender.
O Glossário Definitivo de Publicidade Programática
Ad Exchange
Um exchange de anúncios são como mercados movimentados onde anúncios são comprados e vendidos muito rapidamente. A troca de anúncios controla o processo de correspondência, as demandas do anunciante com o espaço publicitário do editor. Editores e anunciantes podem negociar diretamente através de trocas de anúncios, o que torna todo o processo muito transparente, pois os anunciantes podem ver o inventário de anúncios disponível antes de escolher onde investir seu dinheiro.
Formatos de anúncio
Formatos de anúncio são os diferentes tipos e tamanhos de anúncios que você pode encontrar em um website ou em um aplicativo.
Rede de anúncios
Uma Ad Network é uma empresa que reúne inventário de vários publishers, facilitando todo o processo de venda.
Receita de anúncios
Receita de anúncios é o rendimento que os editores ganham com a venda de seu inventário de anúncios para anunciantes por meio de vendas diretas ou marketplaces de anúncios automatizados que usam leilões em tempo real.
Visibilidade do anúncio
A visualização do anúncio é uma métrica que mede a visibilidade real de um anúncio, garantindo que ele não seja apenas exibido, mas visualizado adequadamente para que cause impacto. Uma alta taxa de visualização se traduz em um inventário de anúncios muito valioso no qual os anunciantes gostariam de investir.
Segurança da marca
A segurança da marca é baseada em uma série de medidas que editoras e anunciantes adotam para criar uma ótima reputação. Elas os protegem de serem associados a conteúdos arriscados que poderiam prejudicar todo o trabalho árduo por trás de sua imagem. As marcas evitam conteúdos inadequados para publicidade digital e as editoras evitam exibir o mesmo tipo de anúncios.
Taxa de Conversão
Taxa de conversão é uma métrica que mostra quantas pessoas completam uma ação desejada em relação a todas as interações dos usuários.
Core Web Vitals
Estas são as métricas do Google para descrever o desempenho de um site, fornecendo insights para melhorias que elevam a experiência do usuário, o posicionamento nos motores de busca e, o mais importante, a receita de anúncios.
CPA (Custo por Aquisição/Ação)
CPA ou Custo por Aquisição é uma métrica que mede o custo das ações dos usuários após verem seu anúncio. Isso ajuda você a entender se seus anúncios têm um impacto no usuário.
Custo por Clique
CPC ou Custo Por Clique é uma métrica que mostra quanto os anunciantes pagam por cada clique em seus anúncios. Isso é importante para ver o desempenho do anúncio e se ele é bom o suficiente para receber cliques.
CPM (Custo por Mil Impressões)
CPM ou Custo Por Mil é uma métrica que mostra quanto um anúncio custa a cada 1.000 visualizações. Ela ajuda você a ver se os anúncios valem a pena.
CTR (Taxa de Cliques)
CTR ou Click-Through-Rate é uma métrica que mostra a porcentagem de pessoas que clicaram em um anúncio após vê-lo.
Cumulative Layout Shift (CLS)
A métrica CLS, ou Cumulative Layout Shift, mostra a estabilidade visual durante o carregamento, medindo o tamanho dos elementos e o quanto eles se movem.
Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP)
Plataformas de Gerenciamento de Dados (DMPs) são como o cérebro dos anúncios programáticos. Elas coletam, organizam e segmentam todas as informações sobre os usuários. Por um lado, isso ajuda publishers a criar segmentos de audiência monetizáveis e, por outro, anunciantes a executar campanhas mais eficientes.
Plataforma de Lado de Demanda (DSP)
As DSPs (Demand-Side Platforms) ajudam os anunciantes a comprar inventário de anúncios digitais de publicadores através de diferentes ofertas por meio de leilão em tempo real (RTB).
Programático Direto
A publicidade programática direta é um processo de compra de mídia programática que se refere a um acordo entre um editor e anunciantes, onde o inventário de anúncios é comprado programaticamente, mas sem um leilão. São acordos pré-negociados onde eles concordam em vender o espaço publicitário a um Custo por Mil (CPM) fixo.
Marketplaces Privados (PMP)
Um mercado privado é um processo programático de compra de mídia que usa leilões em tempo real para comprar e vender inventário de anúncios, mas, ao contrário do RTB, não está disponível para todos os compradores. Uma PMP é restrita e apenas um grupo selecionado de anunciantes tem acesso aberto a um espaço publicitário selecionado.
Anúncios Gráficos
Anúncios gráficos são uma forma de publicidade digital que usa elementos visuais como vídeo, fotos... Que direcionarão os usuários para diferentes plataformas para promoção.
Publicidade display
Uma forma de publicidade em que anúncios são exibidos em um espaço de um editor através de uma combinação de elementos visuais, como texto, animações, vídeos ou gráficos.
Anúncios nativos dinâmicos
Anúncios Nativos Dinâmicos são uma atualização do seu Anúncio Nativo Direto do dia a dia. Misturando a fórmula básica do anúncio nativo com elementos animados e interatividade.
eCPM (Custo Efetivo por Mil)
O eCPM é uma métrica que mostra aos editores quanto eles ganham a cada 1.000 visualizações, enquanto o CPM (Custo Por Mil) mostra quanto os anunciantes pagam pelas mesmas visualizações.
Taxa de preenchimento
A taxa de preenchimento é a razão entre as solicitações de anúncios e os anúncios exibidos. É uma métrica crucial que mostra a porcentagem de inventário de anúncios que foi ocupada com sucesso.
Preço mínimo
O preço mínimo é o preço mínimo de leilão que um editor define para seu inventário de anúncios em um SSP, lances abaixo disso são automaticamente rejeitados.
Frequência
Frequência é uma métrica que mostra com que frequência os usuários veem um anúncio dentro de um período específico.
Geodirecionamento
Geotargeting é uma técnica estratégica que ajuda os anunciantes a veicular anúncios com base na localização geográfica do usuário.
Header Bidding
Header bidding é uma técnica programática que permite que editores ofereçam seu inventário de anúncios a várias fontes de demanda simultaneamente.
Interação com a Próxima Pintura (INP)
A métrica INP mede a latência da interação do usuário. Desde o momento em que um usuário interage com a página até quando o site exibe o próximo quadro. Responsividade geral da página
Maior Pintura de Conteúdo (LCP)
A métrica LCP mede o desempenho de carregamento. Ela mede o tempo que leva para uma página da web começar a carregar até que o maior bloco de texto, vídeo ou imagem esteja completamente visível.
Anúncios nativos
Anúncios nativos são um tipo de publicidade paga projetada para se misturar perfeitamente ao conteúdo, combinando com a aparência e a sensação e o estilo da plataforma.
Lance em Tempo Real (RTB)
Real Time Bidding (RTB) é um sistema de leilão de publicidade programática que permite transações em tempo real entre anunciantes e publicadores para inventário de espaço publicitário.
ROI (Retorno sobre o Investimento)
O ROI ou retorno sobre o investimento é uma métrica que mostra quanto lucro ou prejuízo é gerado com base no investimento inicial.
ROAS (Retorno sobre Gasto com Anúncios)
ROAS ou Retorno sobre Gasto com Publicidade é uma métrica que mede quanto dinheiro se ganha para cada investimento em publicidade.
RPM (Receita por Mil)
RPM ou Receita por Mil é uma métrica que mostra quanto dinheiro você ganha a cada 1.000 visualizações de página monetizáveis. Inclui todas as visualizações de página, não apenas aquelas com anúncios preenchidos, tornando-se um forte indicador do desempenho geral de monetização.
Supply-Side Platform (SSP)
SSPs, ou Supply-Side Platforms, são softwares que ajudam publishers a gerenciar e vender inventário de anúncios digitais para anunciantes em tempo real. Este software auxilia os publishers a maximizar sua receita conectando-os a diferentes ad exchanges e DSPs para garantir que o maior lance vença cada impressão.
Otimização de rendimento
A otimização de rendimento é a prática de maximizar a receita, aumentando o valor das impressões de anúncios por meio da melhoria estratégica do posicionamento, desempenho e direcionamento de anúncios.
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