Existem muitos jogadores no ecossistema de publicidade programática e conseguir um entendimento completo das diferenças entre cada um deles não é uma tarefa fácil. Estamos aqui para esclarecer as coisas de uma vez por todas, desvendando uma das maiores questões que você pode encontrar: Ad Network vs Ad Exchange. Qual é a diferença entre eles?
Redes de anúncios e Exchanges de anúncios são duas plataformas diferentes que não operam da mesma forma. Elas servem a propósitos diferentes no processo de venda do seu inventário de anúncios e de obter a maior receita de anúncios possível para o seu bolso.
Para entender a diferença entre Rede de Anúncios (Ad Network) e Troca de Anúncios (Ad Exchange), vamos revisar ambos os atores do ecossistema programático que desempenham um papel neste show de monetização de anúncios. Vamos mergulhar!
O que é uma Rede de Anúncios?
Uma Ad Network é uma empresa que agrega inventário de várias publishers, facilitando todo o processo de venda. As Ad Networks pegam o inventário de anúncios disponível de vários publishers, o curam e, em seguida, o vendem aos anunciantes diretamente ou a um preço fixo através de Ad Exchanges, onde ocorre um leilão em tempo real (RTB).
As Ad Networks tornam todo o processo de compra mais eficiente para os anunciantes, pois eles não precisam negociar o espaço publicitário individualmente com cada site e o inventário de anúncios que compilam já é segmentado por categorias.
Um exemplo muito conhecido de Rede de Anúncios é o AdSense, um intermediário que pega o inventário de anúncios de muitos publicadores e o vende para anunciantes.
O que é um Ad Exchange?
O Ad Exchange é a plataforma tecnológica onde Publishers, Ad Networks ou SSPs vendem inventário de anúncios para DSPs (Demand-Side Platforms) ou anunciantes através de um leilão em Tempo Real (RTB). Os Ad Exchanges gerenciam o próprio processo de correspondência entre a demanda dos anunciantes e o espaço publicitário do publisher.
Editores e Anunciantes podem negociar diretamente através de Ad Exchanges, o que torna todo o processo muito transparente, já que o anunciante pode ver o inventário de anúncios disponível antes de escolher onde aplicar seu dinheiro.
Qual a diferença entre Rede de Anúncios e Exchange de Anúncios?
A diferença é que uma Rede de Anúncios é a empresa que atua como intermediária entre a editora e os anunciantes, seja por meio de um leilão em tempo real ou a um preço fixo, enquanto a Plataforma de Troca de Anúncios é a plataforma onde as editoras, SSPs (plataformas do lado da oferta) ou Ad Networks (Redes de Anúncios) pegam o inventário de anúncios para vendê-lo para o lado da demanda, também conhecido como anunciantes.
Se você conhece a teoria de publicidade programática, pode estar pensando “espere um minuto, então o que torna uma Rede de Anúncios diferente de uma SSP, a Plataforma do Lado da Oferta que também vende o inventário de anúncios de uma editora?”. Algumas SSPs integraram Redes de Anúncios, por exemplo, o Google com o AdX (Ad Exchange) e o AdSense (Rede de Anúncios), para maximizar a receita de anúncios.
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