No ecossistema programático existem dois lados. Em um canto, você tem o Publisher (você!), que tem inventário de anúncios disponível em seu site ou aplicativo para monetizar. Do outro lado, estão os anunciantes, que querem comprar espaço publicitário para exibir suas campanhas. Anos atrás, toda essa atividade para um publisher de vender inventário de anúncios era feita manualmente. Agora, tudo é automatizado e você pode até ganhar mais receita de anúncios do que nunca. Como? É aqui que SSPs entre no palco da publicidade programática.
O que é um SSP?
SSP significa Supply-Side Platform, às vezes chamada de Sell-Side Platform, e é Um plataforma de tecnologia de publicidade usada para facilitar a vida dos editores, ajudando-os a gerenciar e vender seu inventário de anúncios. As SSPs são um dos atores essenciais em todo o ecossistema de publicidade programática. Para um publisher, a SSP é como um amigo de confiança com jeito para vendas, a quem você pede para gerenciar seu espaço publicitário.
Esta plataforma de tecnologia é responsável por vender seu inventário de anúncios em tempo real através de um sistema de leilão conhecido como Real-Time Bidding (RTB). SSPs são responsáveis por vender seu inventário de anúncios para múltiplas Plataformas do Lado da Demanda (DSPs) para que você possa obter o melhor CPM para ele. CPM é o custo que os anunciantes estão dispostos a pagar a uma editora por cada mil impressões de anúncios.
Como funciona um SSP?
Nos tempos antigos da publicidade online, os editores tinham que lidar diretamente com os anunciantes/marcas para vender seu inventário de anúncios. Era um trabalho muito tedioso e manual que fazia com que os editores tivessem dificuldades para preencher a maioria de suas unidades de anúncios e maximizar todo o seu potencial de receita publicitária. Isso é coisa da década passada.
Hoje em dia, com a publicidade programática, os publishers se livram do incômodo de bater em portas diferentes, uma a uma, para vender seu espaço publicitário. As SSPs automatizam o processo cuidando da venda do inventário de anúncios em ad exchanges. As ad exchanges são os mercados virtuais onde as SSPs oferecem as unidades de anúncio disponíveis dos publishers e as DSPs, as plataformas que reúnem a demanda de anunciantes, dão lances por elas.
É assim que funciona: o SSP conectado ao site de uma editora coleta o inventário de anúncios e o apresenta a várias fontes de demanda ao mesmo tempo. Os compradores competem em um leilão em tempo real, onde o maior lance ganha a unidade de anúncio. Dessa forma, garante que as editoras recebam o preço mais alto por seu espaço publicitário a todo momento, maximizando sua receita de anúncios.
Quais SSPs a Refinery89 utiliza?
Na Refinery89 trabalhamos com mais de 25 fontes de demanda nas melhores CPMs para ajudar publishers a maximizar sua receita de anúncios. Os SSPs que você pode conectar facilmente através da nossa solução premiada de monetização de anúncios Single Tag são:
Adágio
AdaptMX
Adform
AdYouLike
Amazônia
Blis
ConnectAd
Conversacional
Criteo
Equativ
Fluctua
GPS
Chiclete
Invibes
Magnite
Media.net
Nexxen
Ogúrio
OneTag
OpenX
PubMatic
Saída
Rise Interactive
Etiqueta de sementes
Sharethrough
SOVRN
Teads
A Grade de Mídia
Triplelift
Weborama
Xandr
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