Im programmatisches Ökosystem Es gibt zwei Seiten. In der einen Ecke stehen Sie als Publisher, der auf seiner Website oder App Werbeflächen zur Monetarisierung zur Verfügung hat. Auf der anderen Seite stehen die Werbetreibenden, die Werbeflächen kaufen möchten, um ihre Kampagnen anzuzeigen. Vor Jahren wurde dieser gesamte Vorgang für einen Publisher, nämlich den Verkauf von Werbeflächen, manuell abgewickelt. Jetzt ist alles automatisiert und Sie können sogar mehr Werbeeinnahmen erzielen als je zuvor. Wie? Hier kommt SSPs Betreten Sie die programmatische Werbebühne.
Was ist ein SSP?
SSP steht für Supply-Side Platform, manchmal auch Sell-Side-Platform genannt, und es ist an Werbetechnologieplattform zur Vereinfachung des Publisher-Lebens durch Verwaltung und Verkauf von Anzeigeninventar. SSPs sind einer der Hauptakteure im gesamten Ökosystem der programmatischen Werbung. Für einen Publisher ist der SSP wie ein vertrauenswürdiger Freund mit einem Händchen für Verkauf, den man bittet, seine Werbefläche zu verwalten.
Diese Technologiemanagementplattform ist dafür zuständig, Ihre Anzeigenbestände in Echtzeit über ein Auktionssystem namens Real-Time-Bidding (RTB) zu verkaufen. SSPs sind dafür verantwortlich, Ihr Anzeigeninventar an mehrere Demand-Side Platforms (DSPs) zu verkaufen, damit Sie die besten CPMs dafür erzielen können. CPM ist die Kosten, die Werbetreibende bereit sind, einem Publisher für jeweils tausend Anzeigenimpressionen zu zahlen.
Wie funktioniert ein SSP?
In den alten Zeiten der Online-Werbung mussten Publisher mit den Werbetreibenden/Marken selbst verhandeln, um ihre Anzeigenflächen zu verkaufen. Dies war eine sehr mühsame und manuelle Arbeit, die es den Publishern erschwerte, den Großteil ihrer Anzeigeneinheiten zu füllen und ihr volles Umsatzpotenzial auszuschöpfen. Das ist Sache der letzten Dekade.
Heutzutage können Publisher dank programmatischer Werbung den Aufwand vergessen, einzelne Türen abzuklappern, um ihre Werbeflächen zu verkaufen. SSPs automatisieren den Prozess, indem sie den Verkauf von Werbeinventar an Ad Exchanges übernehmen. Ad Exchanges sind die virtuellen Marktplätze, auf denen SSPs die verfügbaren Anzeigeneinheiten von Publishern anbieten und DSPs, die Plattformen, die die Nachfrage von Werbetreibenden bündeln, dafür bieten.
So funktioniert es: Der SSP, der mit der Website eines Publishers verbunden ist, sammelt die Anzeigeninventare und präsentiert sie gleichzeitig mehreren Nachfragequellen. Die Käufer konkurrieren in einer Echtzeitauktion, bei der der Höchstbietende die Anzeigeeinheit erhält. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Publisher jedes Mal den höchsten Preis für ihren Anzeigenplatz erzielen und ihre Werbeeinnahmen maximieren.
Mit welchen SSPs arbeitet Refinery89 zusammen?
Bei Refinery89 arbeiten wir mit über 25+ Nachfragequellen zu den besten CPMs zusammen, um Publishern zu helfen, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Die SSPs, mit denen Sie sich einfach über unsere preisgekrönte Single-Tag-Werbemonetarisierungslösung verbinden können, sind:
Adagio
AdaptMX
Adform
AdYouLike
Amazon
Blis
ConnectAd
Umgänglich
Criteo
Equativ
Flukt
GPS
Gumgum
Invibes
Magnite
Media.net
Nexxen
Ogury
OneTag
OpenX
PubMatic
Axt
Rise Interactive
Seedtag
Sharethrough
SOVRN
Teads
Das Medienraster
Triplelift
Weborama
Xandr
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