Det finns många spelare i programmatisk annonsering ekosystem och att få en fullständig förståelse för skillnaderna mellan dem är inte en lätt uppgift. Vi är här för att reda ut begreppen åt dig en gång för alla och reda ut en av de största frågorna du kan stöta på: Ad Network vs Ad Exchange. Vad är skillnaden mellan dem?
Annonsnätverk och annonsbörser är två olika plattformar som inte fungerar på samma sätt. De tjänar olika syften i processen att sälja din annonsplats och få ut maximal annonsintäkt möjligt för din plånbok.
För att förstå skillnaden mellan ett annonsnätverk och en annonsbörs, låt oss granska de båda aktörerna i det programmatiska ekosystemet som spelar en roll i denna annonsintäkts-show. Låt oss dyka in direkt!
Vad är ett annonsnätverk?
Ett annonsnätverk är ett företag som samlar in annonsutrymme från ett stort antal utgivare och underlättar hela processen för att sälja det. Annonsnätverk tar det tillgängliga annonsutrymmet från olika utgivare, kuraterar det och säljer det sedan till annonsörer antingen direkt eller till ett fast pris via annonsbörser där en auktion med budgivning i realtid (RTB) äger rum.
Annonsnätverk gör hela inköpsprocessen mer effektiv för annonsörer, eftersom de inte behöver förhandla om annonsutrymme individuellt med varje webbplats och det annonslager de sammanställer redan är segmenterat efter kategorier.
Ett mycket välkänt exempel på ett annonsnätverk är AdSense, en mellanhand som tar annonsutrymme från många publicister och säljer det till annonsörer.
Vad är en annonsbörs?
Ad Exchange är teknikplattformen där utgivare, annonsnätverk eller SSP:er säljer annonsutrymme till DSP:er (Demand-Side Platforms) eller annonsörer genom en budgivningsauktion i realtid (RTB). Ad Exchanges hanterar själva processen att matcha annonsörernas efterfrågan med utgivarens annonsutrymme.
Utgivare och annonsörer kan handla direkt via Ad Exchanges, vilket gör hela processen mycket transparent eftersom annonsören kan se tillgängligt annonsutrymme innan de väljer var de ska placera sina pengar.
Vad är skillnaden mellan ett annonsnätverk och en annonsbörs?
Skillnaden är att ett annonsnätverk är det företag som fungerar som en mellanhand mellan utgivaren och annonsörerna, antingen genom en realtidsauktion eller till ett fast pris, medan en annonsbörs är plattformen där utgivarna, SSPs (plattformar för utbudssidan) eller annonsnätverk tar annonsutrymmet för att säljas till efterfrågesidan, även känd som annonsörerna.
Om du kan din teori om programmatisk annonsering kanske du tänker “vänta lite, vad skiljer då ett annonsnätverk från en SSP, Supply-Side Platform, som också säljer en förlags annonsutrymme?”. Vissa SSP:er har integrerade annonsnätverk, till exempel Google med AdX (Ad Exchange) och AdSense (annonsnätverk), för att maximera annonsintäkterna.
Maximera annonsintäkterna från din annonsutrymme
På Refinery89 kan vi ge dig en hand genom att koppla dig till en premium-efterfrågan med de bästa CPM. Kontakta våra experter, som kommer att guida dig genom hela processen och berätta hur du kan maximera dina annonsintäkter på ett ögonblick.
