Oyunda birçok oyuncu var programatik reklamcılık ekosistemi ve bunların her biri arasındaki farkları tam olarak anlamak kolay bir iş değildir. Sizin için bu işi kesin olarak netleştirmek, karşınıza çıkabilecek en büyük sorulardan birini çözmek için buradayız: Reklam Ağı vs Reklam Borsası. Aralarındaki fark nedir?
Reklam Ağları ve Reklam Değişimleri, aynı şekilde çalışmayan iki farklı platformdur. Reklam envanterinizi satma ve cebiniz için mümkün olan en yüksek reklam gelirini elde etme sürecinde farklı amaçlara hizmet ederler.
Reklam Ağı ile Reklam Borsası arasındaki farkı anlamak için, bu reklam geliri gösterisinde rol oynayan programatik ekosistemin her iki oyuncusunu da inceleyelim. Hemen dalalım!
Reklam Ağı Nedir?
Bir Reklam Ağı, yayıncıların stoklarını toplayan ve satış sürecini kolaylaştıran bir şirkettir. Reklam Ağları, çeşitli yayıncılardan gelen kullanılabilir reklam stokunu alır, düzenler ve ardından gerçek zamanlı bir teklif (RTB) müzayedesinin gerçekleştiği Reklam Borsaları aracılığıyla doğrudan veya sabit bir fiyattan reklamverenlere satar.
Reklam ağları, reklamverenlerin her bir web sitesiyle tek tek reklam alanı için pazarlık yapmak zorunda kalmadığı ve derledikleri reklam envanterinin zaten kategorilere göre segmentlere ayrıldığı için tüm satın alma sürecini daha verimli hale getirir.
Reklam Ağı'na çok iyi bilinen bir örnek, birçok yayıncıdan reklam alanını alıp reklamverenlere satan bir aracı olan AdSense'dir.
Ad Exchange nedir?
Ad Exchange, Yayıncıların, Reklam Ağlarının veya SSP'lerin, Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB) açık artırması yoluyla Reklam Alanı Platformlarına (DSP'ler) veya reklamverenlere reklam envanteri sattığı teknoloji platformudur. Ad Exchange, reklamverenlerin taleplerini yayıncının reklam alanıyla eşleştirme sürecini yönetir.
Yayıncılar ve Reklamverenler, reklam alım satım platformları aracılığıyla doğrudan işlem yapabilirler. Bu, reklamverenlerin paralarını nereye harcayacaklarını seçmeden önce mevcut reklam envanterini görebildikleri için tüm süreci çok şeffaf hale getirir.
Reklam Ağı ile Reklam Borsası Arasındaki Fark Nedir?
Fark, bir Reklam Ağı'nın yayıncılarla reklam verenler arasında gerçek zamanlı açık artırma veya sabit fiyat yoluyla aracılık eden şirket olmasıdır; Reklam Borsası ise yayıncıların, SSB'ler (talep tarafı platformları) veya Reklam Ağları, reklam envanterini satmak üzere alıp talebe, yani reklamverenlere sunar.
Programatik reklam teorisini biliyorsanız, belki de “bir dakika, o zaman bir Reklam Ağı'nı, yayıncının reklam envanterini de satan Teknoloji Platformu olan SSP'den farklı kılan nedir?” diye düşünüyorsunuzdur. Bazı SSP'ler, reklam gelirini en üst düzeye çıkarmak için entegre Reklam Ağlarına sahiptir, örneğin Google AdX (Ad Exchange) ve AdSense (Reklam Ağı) ile.
Reklam envanterinizden elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarın
Refinery89'da, birinci sınıf bir taleple bağlantı kurarak size yardımcı olabiliriz CPM. Uzmanlarımıza ulaşın, Size tüm süreçte rehberlik edecek ve reklam gelirlerinizi anında nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi anlatacak.
