En el mundo de los anuncios en línea, publicidad programática es un gran negocio. Esta forma automática y tecnológica de hacer las cosas ha cambiado la manera en que los publishers y anunciantes gestionan su espacio publicitario optimizado. Ya sea que seas un publisher que busca monetizar tu inventario o un anunciante que busca llegar a tu audiencia objetivo, comprender estos términos clave de la publicidad programática podría aumentar tus ingresos y mejorar tu rendimiento. En este artículo, explicaremos la mayoría de estos términos clave, de una manera simple y fácil de entender.
El Glosario Definitivo de Publicidad Programática
Ad Exchange
Un intercambio de anuncios son como mercados concurridos donde los anuncios se compran y venden muy rápido. El intercambio de anuncios controla el proceso de emparejamiento entre las demandas del anunciante y el espacio publicitario del publisher. Los publishers y los anunciantes pueden negociar directamente a través de intercambios de anuncios, lo que hace que todo el proceso sea muy transparente, ya que los anunciantes pueden ver el inventario de anuncios disponible antes de elegir dónde invertir su dinero.
Formatos de anuncios
Los formatos de anuncios son los diferentes tipos y tamaños de anuncios que puedes encontrar en un sitio web o una aplicación.
Red de anuncios
Una red publicitaria es una empresa que recopila inventario de una variedad de publishers, facilitando todo el proceso de venta del mismo.
Ingresos publicitarios
Los ingresos publicitarios son los ingresos que los publishers obtienen de la venta de su inventario publicitario a los anunciantes a través de ventas directas o mercados de anuncios automatizados que utilizan subastas en tiempo real.
Visibilidad del anuncio
La visibilidad de los anuncios es una métrica que mide la visibilidad real de un anuncio, asegurando que no solo se muestre, sino que sea visto adecuadamente para que cause un impacto. Una alta tasa de visibilidad se traduce en un inventario publicitario muy valioso en el que los anunciantes querrían gastar mucho.
Seguridad de marca
La seguridad de marca se basa en una serie de medidas que los publishers y anunciantes adoptan para crear una gran reputación. Los protegen de ser asociados con contenido arriesgado que podría dañar todo el arduo trabajo detrás de su imagen. Las marcas evitan el contenido inapropiado para la publicidad digital y los publishers evitan mostrar el mismo tipo de anuncios.
Tasa de conversión
La tasa de conversión es una métrica que muestra cuántas personas completan una acción deseada del total de las interacciones de los usuarios.
Core Web Vitals
Estas son el conjunto de métricas de Google para describir el rendimiento de un sitio web, proporcionando información para mejorar la experiencia del usuario, el posicionamiento en los motores de búsqueda y, lo más importante, los ingresos por publicidad.
CPA (Costo por Adquisición/Acción)
CPA o Coste por Adquisición es una métrica que mide el coste de las acciones de los usuarios después de ver tu anuncio. Te ayuda a comprender si tus anuncios tienen un impacto en el usuario.
Costo por Clic
CPC o Coste por Clic es una métrica que muestra cuánto pagan los anunciantes por cada clic en sus anuncios. Esto es importante para ver cómo está funcionando el anuncio y si es suficiente para hacer clic en ellos.
CPM (Costo por Mil)
CPM o Coste Por Mil es una métrica que muestra cuánto cuesta un anuncio por cada 1.000 visualizaciones. Te ayuda a ver si los anuncios valen la pena.
CTR (Porcentaje de clics)
CTR o Click-Through-Rate es una métrica que muestra el porcentaje de personas que han hecho clic en un anuncio después de haberlo visto.
Cambio acumulativo en el diseño (CLS)
La métrica CLS o Cambio de Diseño Acumulativo muestra la estabilidad visual a medida que carga. Mide qué tan grandes son los elementos y cuánto se mueven.
Plataforma de Gestión de Datos
Las DMP o Plataformas de Gestión de Datos son como el cerebro de la publicidad programática. Recopilan, organizan y segmentan toda la información sobre los usuarios. Por un lado, esto ayuda a los editores a crear segmentos de audiencia monetizables y, por otro, a los anunciantes a ejecutar campañas más eficientes.
Plataforma de Demanda (DSP)
Las DSP o plataformas del lado de la demanda ayudan a los anunciantes a comprar el inventario de anuncios digitales de los editores a través de diferentes ofertas mediante la puja en tiempo real (RTB).
Programática directa
La publicidad programática directa es un proceso de compra de medios programáticos que se refiere a un acuerdo entre un editor y los anunciantes, donde el inventario de anuncios se compra de forma programática pero sin una subasta. Se trata de acuerdos prenegociados en los que acuerdan vender el espacio publicitario a un coste por mil (CPM) fijo.
Mercados Privados (PMP)
Un mercado privado es un proceso de compra programática de medios que utiliza subastas en tiempo real para comprar y vender inventario publicitario, pero a diferencia de RTB, no está disponible para todos los compradores. Una PMP es restringida y solo un grupo selecto de anunciantes tiene acceso abierto a un espacio publicitario seleccionado.
Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos son una forma de publicidad digital que utiliza elementos visuales como videos, fotos... que dirigirán a los usuarios a diferentes plataformas con fines de promoción.
Display
Una forma de publicidad donde los anuncios se distribuyen en el espacio de un editor a través de una combinación de elementos visuales, como texto, animaciones, videos o gráficos.
Anuncios nativos dinámicos
Los anuncios nativos dinámicos son una mejora de tus anuncios nativos directos de siempre. Mezclando la fórmula básica del anuncio nativo con elementos animados e interactividad.
Costo por mil efectivo (eCPM)
eCPM es una métrica que muestra a los editores cuánto ganan por cada 1.000 visualizaciones, mientras que CPM (Costo Por Mil) muestra cuánto pagan los anunciantes por las mismas visualizaciones.
Tasa de cumplimiento
La tasa de llenado es la relación entre las solicitudes de anuncios y los anuncios mostrados. Es una métrica crucial que muestra el porcentaje de inventario de anuncios que se ha ocupado con éxito.
Precio mínimo
El precio mínimo es el precio de subasta mínimo que un editor establece para su inventario publicitario en un SSP; las ofertas por debajo de este precio se rechazan automáticamente.
Frecuencia
La frecuencia es una métrica que muestra con qué frecuencia los usuarios ven un anuncio dentro de un período específico.
Geotargeting
El geotargeting es una técnica estratégica que ayuda a los anunciantes a entregar anuncios basándose en la ubicación geográfica de los usuarios.
Header Bidding
La puja de encabezado es una técnica programática que permite a los editores ofrecer su inventario publicitario a múltiples fuentes de demanda simultáneamente.
Interacción a la Siguiente Pinta
La métrica INP mide la latencia de la interacción del usuario. Desde que un usuario interactúa con la página hasta que el sitio muestra el siguiente fotograma. Capacidad de respuesta general de la página.
Largest Contentful Paint (LCP)
La métrica LCP mide el rendimiento de carga. Mide cuánto tiempo tarda una página web en empezar a cargar hasta que el bloque de texto, video o imagen más grande sea completamente visible.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos son un tipo de publicidad pagada diseñada para integrarse perfectamente con el contenido, coincidiendo con el aspecto, la sensación y el estilo de la plataforma.
Subasta en Tiempo Real (RTB)
La puja en tiempo real (RTB, por sus siglas en inglés) es un sistema de subasta de publicidad programática que permite transacciones en tiempo real entre anunciantes y editores por inventario de espacios publicitarios.
ROI (Retorno de la Inversión)
El ROI o retorno de la inversión es una métrica que muestra cuánta ganancia o pérdida se genera en función de la inversión inicial.
ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria)
ROAS o Retorno de la Inversión Publicitaria es una métrica que mide cuánto dinero se gana por cada inversión en publicidad.
RPM (Ingresos por cada mil)
RPM o los Ingresos por Mil (Revenue per Mille) es una métrica que muestra cuánto dinero ganan los usuarios por cada 1.000 visitas de página monetizadas. Incluye todas las visitas de página, no solo aquellas en las que se completan anuncios, lo que la convierte en un indicador sólido del rendimiento general de la monetización.
Plataforma del lado de la oferta
Las SSP (Supply-Side Platforms) son software que ayudan a los editores a gestionar y vender inventario publicitario digital a los anunciantes en tiempo real. Este software ayuda a los editores a maximizar sus ingresos al conectarlos con diferentes intercambios de publicidad y DSP para asegurar que el mejor postor gane cada impresión.
Optimización del rendimiento
La optimización del rendimiento (yield optimization) es la práctica de maximizar los ingresos, aumentando el valor de las impresiones de anuncios mediante la mejora estratégica de la colocación, el rendimiento y la segmentación de los anuncios.
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